“進軍”娛樂圈、做遊戲……字節跳動“業務沒有邊界”？

每經記者：許戀戀 畢媛媛 每經編輯：杜毅

PC互聯網時代，BAT贏家通吃，移動互聯網時代，又有了新的故事。在流量收割上，字節跳動旗下的頭條系APP愈加顯眼，後續引人遐想。

一周宣布收購兩家遊戲公司，字節跳動要“真刀真槍”開始做遊戲，緊跟著投資娛樂圈知名經紀公司泰洋川禾，被戲稱要“進軍”娛樂圈，加上此前今日頭條搜索業務的上線，基於流量的想象空間，字節跳動的業務邊界日益模糊。

遊戲“正面剛”騰訊、網易，搜索“正面剛”百度，字節跳動火力全開。新經濟觀察家王冠雄在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，字節跳動最新估值是750億美元，到了這個體量，營收不斷增長，一邊變現一邊布局未來很正常，“用網絡流行語說，張一鳴的征途是星辰大海”。

和Angelababy、周冬雨和papi醬深度綁定

根據啟信寶信息，3月25日，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司發生股東變更，新增北京量子躍動科技有限公司，北京量子躍動為字節跳動全資子公司。

對於不熟悉娛樂圈的人來說，泰洋川禾這個名字有些陌生。泰洋川禾前身為Angelababy工作室，創始人楊銘同時也是Angelababy、陳赫和周冬雨的經紀人。年僅30出頭的楊銘，還有另一重身份：“中國第一網紅”papi醬的同學和幕後推手。

目前泰洋川禾合作的藝人有Angelababy、黃曉明、陳赫、周冬雨、張鈞甯、謝娜、張傑等等，李易峰、易烊千璽也有一部分約簽在泰洋川禾。除了管理藝人的各項事務，泰洋川禾也出品主控了很多影視項目比如《微微一笑很傾城》《春風十裡不如你》等。

2016年，楊銘與papi醬共同創立papitube短視頻MCN機構，幫助簽約作者推廣、運營及變現。2017年3月，機構正式並入泰洋川禾，成為其控股的子公司，負責短視頻創作以及自媒體服務。所以現在楊銘和papi醬也是合夥人的關係。

2017年4月，泰洋川禾完成1.2億元人民幣A輪融資，由光大金控領投，真格基金、星圖資本和光源資本跟投，融後估值近10億。重組後的泰洋川禾目前主要有著兩塊業務，一個是傳統藝人的服務，另外一個則是Papitube這樣的網紅短視頻MCN機構服務。

不難看出，泰洋川禾無論在內容合作、藝人資源還是全周期的經紀服務模式，都與字節跳動系平台有較高的契合度。

王冠雄則向每經記者表示，經紀公司從投資角度看不是可以大規模化複製的，對於字節跳動來說，主要是一些藝人和網紅可以深度綁定，是其在生態布局的一個環節，之前字節跳動的問答綁定了很多大V、抖音綁定了網紅，頭條在綁定流量價值的人上面，是有傳統的。

每經記者了解到，目前papitube旗下已經超過一百名簽約作者，活躍在各個平台，去年底他們的全網粉絲已經超過2億。而papi醬本人的微博账號目前已有3039萬粉絲。另外，以papi醬為代表的papitube已發展三年，簽約的網紅類型多樣，在MCN領域已具備較成熟的運營模式。對於字節跳動來說，節省的是重新培育MCN模式的培養成本，獲取相對成熟的跳板。

已公開兩起遊戲投資

在遊戲領域，2019年字節跳動無疑會加快進擊的步伐。

2019年3月中旬，字節跳動被爆料已經收購了三七互娛一家子公司上海墨鶤，上海墨鶤的法人代表已經改為今日頭條高級副總裁張利東。幾天后，3月25日，字節跳動又入股了一家上海上禾網絡。

3月28日，三七互娛公布，已於2019年3月1日將子公司上海墨鶤的100%股份作價1.1億元出售與北京朝夕光年信息技術有限公司，後者由字節跳動控股。

目前，上禾網絡的大股東為寧波上禾數位科技有限公司，股權佔比為54.81%。而剩下45.19%的股權來自北京朝夕光年。上禾網絡的法定代表人已變更為今日頭條的高級副總裁張利東。

和上海墨鶤類似，上禾網絡也是一家遊戲研發商，目前該公司已開發了《極限對決》以及圍繞《如懿傳》的影視劇IP開發的《如懿傳》手遊。除了研發以外，上禾網絡還有全球化遊戲發行業務，日韓、東南亞、歐美為其主要發行市場。

聯想到字節跳動已經發布了自己的小遊戲，對於CP（內容提供商）的投資以及並購就顯得理所當然。此前就有券商分析師在接受每經記者採訪時表示，字節跳動收購CP的主要原因就是可以通過收購來順理成章地進入遊戲產業鏈上遊，當他沒有自研實力的時候，收購是最好的選擇。

不滿足僅僅成為渠道，因此字節跳動才親自下場做遊戲。字節跳動對遊戲的扶持力度也不遺余力，在字節跳動的平台上首發的小遊戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發期間免除渠道費的特權及更加優惠的分成比例。

一位產業人士則分析稱，字節跳動這樣的互聯網巨頭玩家做遊戲，對於行業來說是一件好事，可以帶來一些新的玩法，也有可能會改變已有的行業格局，遊戲行業只有騰訊、網易和“其他公司”的時代或許能夠改變。

王冠雄向每經記者分析稱，遊戲是互聯網三大核心商業模式之一，從營收來看說是半壁江山也不為過。“我認為頭條在遊戲上的發力只是開始，遊戲掙錢太快了，連馬雲也忍不住食言要進來搶。遊戲公司很重要的一點就是如何去獲客，字節跳動去做遊戲是有一定優勢的，它的流量也許做不到騰訊那麽精準，因為騰訊做的是社交，用戶數據最全，但算法的成功也能為頭條帶來流量的精準轉化。”

“流量沒有邊界”=業務沒有邊界？

去年5月，字節跳動上線英語學習平台gogokid，試圖通過科技賦能教育，今年1月，字節跳動收購錘子部分專利使用權，也是為了探索教育領域業務。今年3月，今日頭條搜索業務上線，前360搜索產品負責人吳凱已於2017年底已經加入字節跳動，擔任搜索業務的負責人。

字節跳動切入遊戲領域，勢必和騰訊產生更加直接的競爭，騰訊和字節跳動本就摩擦頻起。進軍搜索必然也將和百度“狹路相逢”，實際上，今日頭條和百度本就在廣告市場存在非常激烈的競爭，分析認為，未來會和百度在業務上有更多碰撞。

王冠雄分析認為，字節跳動海內外的多次資本動作都很正常，字節跳動的布局是T型中的橫向戰略。因為字節跳動的最核心資源是自有流量，不管是抖音還是頭條APP，流量是沒有邊界的，什麽都可以做。谷歌也類似，可以買硬體摩托羅拉，可以買視頻Youtube，也可以買安卓系統。王冠雄認為，在小三巨頭TMD（頭條、美團、滴滴）中，字節跳動的未來可能是結構最複雜的。目前來看，字節跳動的投資挺靠譜，比如海外版抖音，那一次投資並購是直接擊敗了最大對手騰訊的競價。

而如今的字節跳動，更是通過資本手段將業務觸角越伸越廣，張一鳴的“敵人”，似乎越來越多。

對於這一點，長期觀察互聯網的王冠雄則認為，不是張一鳴偏好進攻愛打架，而是任何超級互聯網平台都會像八爪魚一樣去嘗試全業務，因為這樣才能流量變現效率最高。直到它嘗試的某一塊業務被市場證明做不了才會放棄，比如美團也做計程車，騰訊也做過電商，做全業務這是字節跳動成為移動時代基礎設施服務的必經之路。

也有分析認為，字節跳動做遊戲，有可能是為了達到千億營收的目標。此前界面曾報導，2019年字節跳動定下了“至少1000億元”的全年收入目標。同時，去年10月，今日頭條被曝出已完成Pre-IPO融資，內部已啟動IPO相關的準備工作，計劃2019年上市。這個消息一直未經字節跳動官方證實，但在隨後的11月，軟銀願景基金官方確認了向字節跳動注資的消息。

2019年對字節跳動來說，似乎是個非常重要的關口，一旦IPO，那麽字節跳動也需要向資本市場證明自己的營收和發展潛力。

“關於千億營收，我認為他們的千億營收只是時間問題。抖音現在的營收沒有公布過，據我所知抖音的帶貨能力很強，移動時代頭條的產品矩陣最成功，這一點沒法否認，DAU破億的能有幾個？就變現效率和淨利潤率而言，流量公司肯定相對比較高，因為掙的是廣告費，線上廣告天然有優勢。中長期看，騰訊百度聯手打壓字節跳動是無法避免的，阿里則會攜手頭條。”王冠雄表示。

每日經濟新聞