“古根海姆”這個詞我們都再熟悉不過了，
提到蓋裡，本能地就想起古根海姆博物館，
去紐約，從MoMA打卡完還要去一趟古根海姆。
紐約古根海姆博物館
“古根海姆”到底是誰
他的博物館帝國
是如何建立起來的???
01
古根海姆家族
從海外移民到美國首富
首先明確一件事
古根海姆並不是一個人
而是一個大家族
19世紀初的美國遍布機會，1847年，居住在瑞士的猶太人西蒙·古根海姆（Simon Guggenheim）帶著一家老小，漂洋過海來到了費城，從此打開了家族的命運之門。
19世紀末的費城
西蒙和他的兒子梅耶（Meyer Guggenheim）憑借他們的勤勞與智慧，在美國賺到了第一桶金，隨後其家族不斷壯大和發展，在采礦業和冶煉業獲得了巨大的財富。
梅耶·古根海姆（左三）與合夥人
到了1918年家族財富已排名美國第二。雖然財富稍遜於洛克菲勒、范德比爾特或摩根家族，卻是僅次於羅斯柴爾德的全球猶太第二巨富家族。
古根海姆家族合影
梅耶·古根海姆共有11名子女。家族財富使得這些孩子都接受了良好的教育，家族中的成員分工各有不同，一些繼續留在金融和商業界發展，而其中一些開始對藝術品及其交易產生了濃厚的興趣。
古根海姆家譜
古根海姆這個名字
便與現代藝術緊緊聯繫在一起
02
所羅門·古根海姆
博物館事業的奠基者
所羅門出生於1861年
在家族中排行第四
早年一直從事家族企業
並娶了一位羅斯柴爾德家的女性
艾琳·羅斯柴爾德
所羅門·古根海姆和妻子艾琳·羅斯柴爾德
羅斯柴爾德這個名字耳熟嗎？
對，就是那個富可敵國的羅斯柴爾德家族
希爾頓家都以把女兒嫁給他們家為榮
尼基·希爾頓和詹姆士·羅斯柴爾德
按照當時的社會風尚
有教養的富人都熱愛並讚助藝術
所羅門和他的妻子艾琳
成為熱心的藝術讚助人
並積累起很多古代大師的作品
到1920年代，他在德國貴族好友Hilla Rebay
同時也是一位現代藝術家的影響下
開始將目光轉向現代藝術品
艾琳、Hilla、所羅門和康定斯基（1930年，包豪斯）
從1929年開始
他系統性地購買非具象藝術家的作品
當時現代藝術品的市場還很不成熟
這使他看到了商機
一戰後，他基本退出了家族企業
而致力於現代藝術品的投資
到1937年為止
他買下了近3000件作品
其中包括
康定斯基、克利、羅伯特·德勞內
等幾十位畫家的作品
White Cross，康定斯基（Василий Кандинский）
黑與白，畢加索（Picasso）
城市之窗·第4號，羅伯特·德勞內（Robert Delaunay）
同時，他還創立了古根漢姆基金會
其目的是
“藝術上的促進、鼓勵和教育以及啟蒙大眾”
並開始籌劃建立古根海姆博物館
所羅門對建築的品味與對藝術的品味一致
都喜歡前衛，大膽的風格
他力排眾議選擇了賴特的方案
因為他覺得
這一螺旋上升的展廊的形式
“大膽而富有新意”
所羅門夫婦與賴特
也正是因為他的這一大膽決定
誕生了這一座建築史上的經典之作
可惜的是，所羅門在博物館開工前就已經去世
1959年古根海姆博物館對外開放時
賴特也已經去世半年多了
所羅門·R·古根海姆博物館
可是批評家並未因此善罷甘休
他們認為弧線型的展覽區是對繪畫藝術的褻瀆
甚至有二十位藝術家簽名
拒絕在古根海姆博物館展出他們的作品
但是經歷的時間的洗禮
藝術家和博物館策展人發現
賴特設計的這一特別的展示空間是個受歡迎的挑戰
中庭空間
Anish Kapoor-Ascension（RED）
螺旋空間
阿爾貝托·賈科梅蒂（Alberto Giacometti）作品展
當下，所羅門·R·古根海姆博物館
是世界上最知名的現代藝術博物館
能夠將自己的作品在此展出
是每一個藝術家的夢想
03
佩吉·古根海姆
“藝術成癮”的女收藏家
佩吉·古根海姆是梅耶的孫女
作為一個富三代
她的童年和少女時代並不好過
長得不算漂亮
家裡人也很少關注她
少女時期的佩吉
她的父親本傑明·古根海姆是一個花花公子
不務正業並且幾乎敗光了家族給他的財富
他一生碌碌無為，但卻留下了一個好名聲
在泰坦尼克號遇難時
他放棄了救生衣
在他給妻子的遺書中寫道
“這條船不會有任何一個女性
因為我搶佔了救生艇的位置，而剩在甲板上。
我不會死得像一個畜生，會像一個真正的男子漢。”
1920年，22歲的佩姬利用祖父
留下的250萬美元
遠赴她嚮往已久的歐洲遊學
在巴黎，她成了各種藝術沙龍的座上賓
她年輕、富有，個性熱情又活潑
同時對藝術有著濃厚的興趣
這讓她在文藝圈中如魚得水
佩吉·古根海姆在歐洲
她與著名愛爾蘭詩人詹姆士·喬伊斯一家共進晚餐
從高級定製鼻祖保羅·波烈的工作室購置裙裝
請達達主義的奠基人
先鋒攝影大師曼·雷為她拍照.......
曼·雷（Man Ray）拍攝的佩吉·古根海姆，1924年
她不僅僅是藝術的愛好者
同時也是藝術家們的伯樂
當她遇到波洛克（Jackson Pollock）時
他還是一個失意的油漆工
佩姬就與他簽訂了4年的合約
使他得以全身心投入繪畫工作
波洛克在作畫
當杜尚還在貧民窟裡的時候
受到了她的賞識，並且成為了她的情人
她總是抱怨杜尚
不把她當作繆斯般地在作品中殷勤讚美
佩姬沒有浪費祖父留給她的遺產
她選藝術品的眼光十分毒辣
而且擅長抓準時機
佩吉·古根海姆與藝術史家赫伯特·裡德
939年初，二戰已經打響
趁藝術家紛紛拋售作品以套現逃命之際
佩姬給自己定下了
“日入一畫”的目標
每天奔波於藝術家的工作室
將感興趣的作品全部收為己有
她一改之前的闊綽
規定自己購買作品絕不超過10000美元
大部分作品都直接從藝術家工作室購得
有的價格甚至低於1000美元
畢加索、康定斯基、馬列維奇
蒙德裡安、馬格利特、借裡柯
杜尚、米羅、達利
夏加爾、唐吉、摩爾.........
達利，《欲望的誕生》，1931年至1932年
與他的叔叔所羅門不同
佩吉是一個真正熱愛藝術
並把藝術當做生命的人
佩吉和她的藏品
誠如佩姬所言
“我不是收藏家
我就是一座美術館”
她的藏品幾乎全面覆蓋20世紀
歐洲和美國的各個重要流派和藝術家之作
佩吉和考爾德的移動雕塑
對佩吉來說，藝術對她的意義遠遠多於金錢
她的兩段婚姻均告失敗
在很長一段歲月中，陪伴她的都只有藝術
位於威尼斯的佩吉·古根海姆美術館，
長期展覽大量現實主義、抽象派大師作品
81歲的佩姬逝世與威尼斯
而她的名字和收藏則隨著
威尼斯的佩姬·古根海姆美術館永遠留存於世
位於威尼斯大運河岸邊的佩吉·古根海姆美術館
《佩姬·古根海姆：藝術成癮》
在紐約首映
這個古根海姆家族的“不孝女”
對愛情和自由的渴求
曾使她頻頻出現在娛樂新聞中
而她對當代藝術的狂熱
使她的收藏成為世界
古根海姆藝術展中最璀璨的明珠
04
托馬斯·克倫斯
古根海姆品牌的行銷者
1986年，克倫斯成為古根漢姆博物館的館長
當時古根海姆博物館所面臨的最嚴峻的問題
就是與其他博物館爭奪觀眾
而克倫斯應對這一問題的方案
也堪稱天才，那就是
“連鎖”
就是像麥當勞一樣
將“古根海姆”作為一個品牌
在全球出售
讓別人來出錢，自己組織展覽
采取一系列措施去打造品牌
然後銷售這一品牌
換句話說
古根海姆博物館是可以加盟的了！
那麽加盟費是多少？
答案是“1億美金”
畢爾巴鄂古根海姆美術館無疑是古根海姆全球擴張計劃中最成功的案例。儘管代價昂貴，但並沒有嚇退決心已定的畢爾巴鄂人。從與公眾見面開始，不僅這座建築本身成為了世界媒體關注的焦點，10年間，這座城市更是從一座環境問題嚴重、工業結構陷入危機的城市，轉變為歐洲生活、旅遊、投資條件最好的城市之一。參觀人數不到一年內就達400萬人次，直接門票收入即佔畢爾巴鄂市年收入的4%，而帶動的相關收入則佔到20%以上。
畢爾巴鄂古根海姆博物館
在加盟合作計劃當中，所有的花費都由加盟方投資，除了繳納一筆不菲的加盟費外，加盟方還要承擔征用土地費、投資興建費、建館建設費。而古根海姆基金會所要做的，就是利用他們的專業眼光來選定建築師和建築方案，隨後把館藏的作品出借並協助新館舉辦展覽。但所有的管理層都是由古根海姆指派，管理由他們來進行，最後的利潤他們拿走大頭，加盟方只能拿小頭。
在克倫斯的帶領下，古根海姆這一品牌在美國和全球迅速擴張。1992年，他主持擴建和改造了紐約第五大道上賴特設計的建築，並在蘇活區開張了由磯崎新設計的1萬平方米的古根海姆新空間。同時還在拉斯維加斯和柏林開設了新館。
2010年，古根海姆基金會宣布將在阿布扎比建立分館。據稱，該項目硬體投資8.5億美元，軟體1.4億美元，購藏作品費用6億美元，而“購買”古根海姆這個品牌則同樣花費1億美元。
阿布扎比古根海姆博物館（弗蘭·克蓋裡）
儘管這其中一些分館因為沒有達到預期收益而閉館
還有一些方案離實施遙遙無期
但“古根海姆”卻成為公認的
頂級博物館品牌
世界各地的人們對其
建築和展覽趨之若鶩
形成了“古根海姆”現象
05
結語
時至今日，古根海姆家族經歷了五代人的傳奇，大部分成員離開了商界。但家族的古根海姆投資公司，至今仍管理著超過1000億美元的資產。家族的另一商業公司—古根海姆投資谘詢，管理著大約500億美元的資產。
縱觀古根海姆這一品牌的發展史，我們可以看到古根海姆家族為世界現代藝術的發展和推廣做出了巨大的貢獻，家族在經過兩個世紀的時間，到現在依然具有影響力，其原因與古根海姆家族所信奉的猶太人精神不無關係：
“一切都是死的，包括我們的肉體和財富，唯有精神是活的，具有永恆的生命力。而藝術，則是展示這一永恆的一種方式。”
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