可口可樂收購Costa推出可口咖啡，飲品巨頭熱衷「聯姻」為哪般？

可口可樂新品將在中國首發！

此次，可口可樂與世界第二的咖啡連鎖企業Costa合作，推出第一款產品——即飲咖啡Costa Coffee。

可樂與咖啡的結合？是為消費者呈上了一份「雙倍黃牙」套餐嗎？

千呼萬喚始出來

可口可樂公司強勢出手，即飲咖啡「再添新軍」。

可口可樂以51億美元收購英國的著名咖啡公司Costa後，用了一年推出第一款產品——Costa Coffee。

該系列有三款產品，美式咖啡、經典拿鐵、焦糖拿鐵。原料是線下門市使用的Mocha Italia Signature Blend咖啡豆。新產品依舊延續了Costa原本的老路子，主打低糖。

據了解，Costa即飲咖啡比當下大多數同品類咖啡少了大約30%的糖分。每250毫升僅含有15-180卡的熱量。

這系列新品將在本月底登陸中國、英國及波蘭。

巨頭聯姻是為何？

早前，可口可樂公司CEO James Quincey提到：「我們看到了很好的機會，將Costa帶到市場上。」

Costa咖啡CEO也表示將樂意去和可口可樂共同致力於為消費者提供更多機會，讓他們隨時隨地享受Costa。

兩個品牌為何突然「聯姻」？並且選擇在中國首發？

1. 可口可樂收購Costa

今年年初，可口可樂完成對Costa收購的所有動作。

可口可樂之前在市場上的咖啡陣容相對薄弱，除了日本的喬亞咖啡，就是在其他國家銷售的咖啡產品。

早在2006年，可口可樂就將觸角邁向了咖啡市場，推出了Coca Cola Coffee,雖然也是主打無糖、0卡路裡，但由於市場不成熟，在2008年退出了市場。

此次收購，可口可樂可以通過Costa這個世界第二大咖啡平台，獲得Costa整個咖啡供應鏈方面強大的指導戰略，包括咖啡採購、銷售和渠道等等。這將增強可口可樂在咖啡領域的專項能力。

在此之前，可口可樂的咖啡業務主要集中在日本的喬亞咖啡，雖然銷售額突破10億美金，但是業務範圍僅僅局限於亞洲。

另外，雖然可口可樂一直在持續對旗下的碳酸飲料減糖、加入纖維等方式迎合消費者不斷對健康的追求，但美國的碳酸飲料市場持續不斷縮減。同時，品牌多元化、開拓其他領域市場也是可口可樂一直關注的重點。

可口可樂此舉，使其進入了之前尚未完全熟悉的細分市場，同時迎合「低糖、低卡」飲品健康趨勢，是使其品牌多元化發展，多戰略布局的重要一步。

「對於Costa即飲咖啡的推出，可口可樂高級副總裁Jennifer Mann表示：「這體現了我們夥伴關係的力量。它將可口可樂系統的行銷專業知識，全球規模和分銷體系與Costa Coffee在咖啡方面的專業知識和能力相結合。」

2. 中國成咖啡大戰重要戰場

據了解，在2013年到2017年，美國即飲咖啡的銷售額每年至少增長10%，在2016年到2017年，更是增長31%，是咖啡品類中增長最迅猛的。

可見，即飲咖啡的需求不斷攀升，在中國，這種增長更加明顯。相對於在美國深受熱愛的現磨咖啡，即飲咖啡在中國佔據了三分之一的份額。份額最高的，還是速溶咖啡。

其次 ，咖啡這個品類在中國售價較高，雖然即飲咖啡的售價低於現磨咖啡，但在飲品中的定價也並不低。

有專業人士認為，咖啡具有成本不透明性，定價具有隨意性，這些都讓即飲咖啡有很強的操作性。

其次，中國消費市場廣闊，但面對中國咖啡市場的「兩極」——雀巢和星巴克，但面對消費潛力巨大的市場和強勁的競爭對手，上次 「翻車」的可口可樂不與成熟的Costa合作難免顯得唐突。

可口可樂推出「可口咖啡」，讓國內的咖啡市場更為熱鬧。在未來，咖啡將成為飲料品牌拓展業務的新發地。