作者：羅超，陶程亦有貢獻

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11月13日，在三季度財報的分析師電話會議上，虎牙CEO董榮傑表示將會繼續在電競產業進行投資，進一步優化電競內容覆蓋。

剛結束的2018英雄聯盟全球總決賽中，中國的iG戰隊以3：0戰勝了FNG，獲得了LPL賽區的第一個世界賽冠軍。比賽結果剛出，全網沸騰，微博、朋友圈等幾乎所有的平台都在為iG呐喊，王思聰鬧得滿城風雨的轉發微博抽獎，也正是為了慶祝這一事件。

更早前的10月，二次元平台嗶哩嗶哩宣布成立嗶哩嗶哩電競公司，B站董事長陳睿親任電競公司董事長，而前戰旗TV的負責人陳悠悠達人總裁。

電競行業一夜之間火了，成為泛娛樂平台的香餑餑。

在談到電競市場如何火起來前，我們先回顧一下其發展歷史，事實上，電競在發展早期是極其不順利的，甚至一度看不到希望。

電競一路曲折

電競的基礎是網絡遊戲，而網絡遊戲最開始被人們認為是“電子海洛因”。

2000年，《光明日報》發布了一篇報導《電腦遊戲：瞄準中國孩子的海洛因》，該文章直接將遊戲比喻成毒品，稱其在侵蝕中國少年的身心健康。這時候，絕大多數父母對於電子遊戲都是抵觸的，將打遊戲看作不務正業，甚至不讓孩子接觸電腦，一時間甚至出現了“楊永信網癮治療機構”這樣的奇葩組織。

正是因為整個社會對遊戲缺乏認同，電競職業選手最初也不被社會認可，即便後來被大家認為是“中國電競第一人”的Sky當時也只能睡網咖，吃泡麵。

這麽多年，中國電競行業在曲折中前進，隨著人們對互聯網和網絡遊戲的不斷再認識，電競行業出現了越來越多的利好轉捩點：

1.2003年，中央電視台創辦了《電子競技世界》節目，開始對電競賽事進行報導和轉播。不過這個節目辦了不到一年，就被停播，當時電競賽事在中國依然前途渺茫。

2.Sky拿到了魔獸世界WCG2005和2006的世界總冠軍，電競再次進入人們的視野。到了2008年，國家體育總局將電競重新定義為中國第78號體育運動項目，算是一個裡程碑事件，此時職業選手的收入依然不高。

3.2011年，王思聰拿著王健林給他的5億投資了電競全產業鏈，引起了富二代們和投資機構的廣泛關注。

4.騰訊在2013年開始組建國內頂級職業聯賽LPL。同時，大量的直播平台開始進入電競市場。此外，隨著電競移動化的推進，電競用戶規模快速擴大。

5.2016年9月，教育部職業教育與成人教育司發布《關於做好2017年高等職業學校擬招生專業申報工作的通知》，公布了13個增補專業，其中包括“電子競技運動與管理”，專業代碼670411，屬於教育與體育大類下的體育類，這是電子競技第一次被納入高等教育序列。

到了這兩年，電競行業不斷迎來大量資本、巨頭和創業者，社會對於電競的認可度也大大提升，今年《英雄聯盟》等六款遊戲首次作為表演項目現身亞運賽場，Uzi等電競國家隊選手出征雅加達，並獲得了兩金一銀的成績，電競甚至已被上升到了國家榮耀的層面。

遊戲驅動電競

中國遊戲市場快速壯大，給電競的繁榮創造了基礎。

騰訊作為最大的遊戲公司，成為電競產業的主力推動者。騰訊不只是開發了多個為電競提供基礎的頂級遊戲IP，也組建了國內頂級職業聯賽LPL，如今英雄聯盟的比賽也已職業化。騰訊還先後投資了頭部遊戲直播平台虎牙和鬥魚，以及二次元社區嗶哩嗶哩，這三家平台都在電競上布局，這進一步擴大了騰訊在電競行業的版圖。

其他遊戲公司如網易，也在電競上有自己的布局。《終結者2：審判日》和《荒野行動》的成功幫助網易填補了在競技類遊戲方面的短板，2018年8月24日，網易發布了“網易電競NeXT”品牌，又稱網易電競X系列賽，由此正式進軍電競賽事市場。

目前，中國電競產業鏈各環節正趨於完善，大致可以分為上遊、中遊和下遊行業：

1、上遊：遊戲研發公司。

騰訊、網易等遊戲研發企業提供遊戲的內容版權，它們在電競產業發揮關鍵作用，分走最大塊的蛋糕。對於遊戲公司來說，電競還可以豐富遊戲IP的外延價值，增強遊戲可玩性，形成推廣價值、增強用戶粘性和增強遊戲變現，比如騰訊《英雄聯盟》LPL和《王者榮耀》KPL兩大賽事的年度版權營收就超過1億。

2、中遊：電競核心玩家。

中遊由賽事運營方、職業選手、俱樂部等組成，負責電競的落地，以職業選手為例，他們日常需要參加訓練，收入則主要通過工資獲得，一線選手的簽字費可以達到200萬一年。2016年後，隨著移動直播的風靡，很多電競選手退役後選擇在各直播平台上做解說來積累人氣，目前排名前十的遊戲主播身價均已超過千萬。

電競賽事運營、職業選手、俱樂部的模式本質上是借鑒了足球競賽的成熟玩法，電競也被視作是一個兼具娛樂和體育屬性的項目，具有可觀賞性、競技性和擴展性，愈發受到青睞。

3、下遊：遊戲直播和電競媒體。

他們負責電競的資訊、傳播和分發環節，電競的火熱直接充實了平台上的內容，並因此產生遊戲分發、電競賽事等商業模式，反過來，電競要有足夠多的觀眾和影響力，也離不開直播平台和媒體的吆喝。

國內頭部遊戲直播平台虎牙和鬥魚都在布局電競，此前，虎牙曾拿到過LOL年終總決賽、PGI全球總決賽等賽事版權。他們甚至開始布局電競中上遊，比如虎牙在今年9月宣布組建電競戰隊並且將會加入《鬥陣特攻》聯賽2019賽季。二次元平台嗶哩嗶哩也在電競上布局，2017年就成立了電競戰隊BLG，包含了英雄聯盟、絕地求生等遊戲分部，今年成立電競公司。

電競產業還衍生出了一些周邊行業，比如英雄聯盟很早就推出了周邊商城，包含了手辦、書包等一系列產品。

就跟足球賽事一樣，產業聯動也為電競帶來了新的機會。

奔馳等品牌也在布局與自身屬性最為契合的電競業務，實現業務之間的有效疊加。王思聰“包養”iG看上去只是個人愛好，實際上卻是其產業布局的一部分，這就像馬雲和許家印聯手投資恆大淘寶足球俱樂部一樣，除了老闆因為個人喜好有錢任性外，背後還有品牌市場訴求以及產業聯動的故事。跟王思聰同齡的另一個“富二代”，蘇寧張近東的公子張康陽今年成了國際米蘭俱樂部史上最年輕主席，本質上與王思聰的動作並無不同。

深層次來看，電競爆發也是互聯網在線流量枯竭，走向線下趨勢的一個縮影。就像新零售一樣，電競本質是遊戲的線上線下融合，用戶不再只是拿著手機跟“網上鄰居”對戰，而是走到線下面對面PK，基於此又將延伸出很多全新的商業模式，這體現出“新娛樂”的趨勢，不只是遊戲，影片、音樂、直播等等，都在做各種線上線下結合的探索。

電競在中國

這幾年，不光是中國，電競在全世界都發展迅猛。

普華永道的數據顯示，2017年全球電競人口（對電競有基本認知和了解的人）為13億，而2018年這個數字會增長到16億，其中中國有4.683億的電競人口，居於全球首位。

中國電競產業正在高速增長，艾瑞谘詢報告顯示，由於移動電競遊戲的爆發，2017年中國電競市場整體規模突破650億元。伽馬數據報告顯示，2017年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達到730.5億元，同比增長達44.8%。從增長率來看，電競市場已同時超過了移動直播和移動遊戲的大盤，正是因為此，電競同時被遊戲和直播類公司重視。

電競行業未來如何發展？羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為會有如下趨勢：

1、電競廣告商業價值被釋放。

隨著電競用戶規模的不斷提高，閱聽人範圍越來越廣，電競的用戶注意力獲取能力會大幅提升，電競比賽、俱樂部、選手的讚助商將不再局限於電競相關的遊戲泛娛樂產業，許多傳統行業都會開始讚助各大電競賽事。

電競讚助單價有望大幅提高，電競用戶畫像清晰，可以基於互聯網大數據追蹤實現精準行銷。相比於傳統體育賽事而言，電競賽事組織門檻更低，場地限制更小，可以頻繁舉辦。因此可以預見，商業廣告在未來將成為電競行業最大的收入來源之一，目前整體被低估了。

2、電競遊戲產品門檻會更低。

類比體育產業可以發現，走向大眾化的體育項目一定是簡單的：規則簡單，玩法簡單，場地簡單，比如籃球、足球很大眾，所以籃球領域有NBA、足球領域有世界杯和各種頂級聯賽。高爾夫這樣的卻很小眾，因為場地受限，即便有高爾夫聯賽，關注度也非常低。

就電競產品而言，娛樂化更強、操作門檻低的遊戲更容易受到大眾的喜歡並且流行起來。近年來爆紅的《王者榮耀》和之後的《絕地求生》都說明電競遊戲產品一方面需要觀賞性強，另一方面需要操作門檻低，這樣遊戲才有大眾化的基礎，電競才會有足夠多的觀眾。如果沒有這樣的屬性，電競比賽就只是選手們的自娛自樂。

3、電競遊戲直播更注重精細化運營。

中國遊戲大盤人口紅利正逐漸消失，2017年中國電競用戶規模也已超過2.6億人，雖然還在增長，但幾乎不用懷疑，天花板很快到來，這就意味著遊戲直播需要對存量用戶進行精細化運營。直播平台在此前主要是通過高價招募頭部遊戲主播等策略吸引用戶，未來可能要扶持腰部選手的內容，如要提高用戶付費率，就必須讓內容更豐富和獨家。直播平台向電競中遊甚至上遊發展，也是希望可以深挖用戶價值。