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樓宇廣告老大業績變臉 分眾傳媒員工均薪不足10萬

在淨利潤下降的同時,分眾傳媒2018年員工人均薪酬僅為9.16萬元,同比減少2萬元

《投資時報》研究員 劉晶

電梯,一個面積不足5平米的空間,除了承擔著安全運載的重要使命,還被賦予了廣告行銷的附加功能。現在傳統的平面宣傳海報已經難以達到吸引眼球的目的,電梯電視廣告成為品牌宣傳的新寵。

作為電梯媒體廣告的鼻祖,分眾傳媒(002027. SZ)在市場佔有率方面處於絕對壟斷地位,百萬元級別的營收體量對於同業公司來說也是望塵莫及。

財報顯示,分眾傳媒2015年至2017年的業績呈現持續增長趨勢,營業收入分別為86.27億元、102.13億元和120.14億元,歸屬於上市公司股東的淨利潤分別達到33.89億元、44.51億元和60.05億元。

不過該公司員工的薪酬待遇卻並非同樣令人豔羨。標點財經研究院攜手《投資時報》重磅推出的《2019中國就業季薪金指南》對3616家上市公司員工人均薪酬進行了統計。結果顯示,分眾傳媒2018年員工人均薪酬僅為9.16萬元,雖然相比2017年11.16萬元的數值隻減少了2萬元,但在總榜單中的排名卻從第1596位下降至第2770位。值得注意的是,分眾傳媒17.98%的薪酬降幅在均薪水準整體上升13.34%的傳媒行業中並不多見,已經落入業內倒數十名梯隊。

不僅薪酬墊底,分眾傳媒的行業龍頭地位也正在受到挑戰。2018年4月,獲得百度投資的成都新潮傳媒集團有限公司內部流出了《關於全面搶奪分眾億元級客戶的通知》,稱將採用廣告補貼的形式搶佔頭部客戶,並對有貢獻的員工發放雙倍業務提成。

分眾傳媒並沒有坐以待斃,其在阿里的資金加持下,開始加速布局其覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產的目標。自2018年第二季度起,該公司大幅擴張電梯類媒體資源。截至2018年末,分眾傳媒的自營電梯電視媒體由2017年末的30.8萬台大幅提升至72.4萬台,增長134.6%;自營電梯海報媒體點位由2017年末的約121.0萬個提升至2018年末的193.8萬個,增幅達60.2%。

不過,在媒體資源規模大幅擴張的同時,媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比也有較大幅度的增長。因此雖然該公司2018年145.51億元的營業收入較上年呈現出21.12%的增長率,但歸屬於上市公司股東的淨利潤卻降至58.23億元。這一趨勢延續到了2019年,一季報顯示,該公司當期營業收入和淨利潤分別為26.11億元和3.4億元,同比降幅分別達到11.78%和71.81%。

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