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2018唐岩不懂社交:陌陌迷失,探探墮落

唐岩應該不高興了,在交出了一張比較漂亮的答卷之後,陌陌的股價卻跌了14%。美國的做空機構再一次蹬鼻子上眼,爬到唐岩的腦袋上拉屎,並且囂張跋扈地表示:陌陌40%的營收是循環營收,可能涉及到洗錢。

對於美國做空機構所揚言的“洗錢”傳聞,我們暫時無從論證,其號稱陌陌打賞返現75%到100%也更像是無稽之談。但是對於唐岩來說,即將過去的2018毫無疑問並非一個輕鬆的年份。

出品:IT爆料匯

作者:豬九戒

編輯:小爆

1 用戶不高興

在資本圈,我們曾經聽過不少的洗錢傳聞,最廣為人知的洗錢方式就是賭場和電影。然而能分析出用社交軟體洗錢的,我倒是第一次聽說。

洗錢權且當做玩笑,但是不得不說,如今的陌陌,正在面臨一場信任危機。

2018年12月1日,一名探探的用戶怒了,這種憤怒比唐岩的不高興還要可怕,因為這正在引爆探探的信任危機。

這名叫做@烤芝士火腿三明治上癮者的網友表示,有人用她的資訊注冊了探探,並惡意造謠稱她可以提供X交易,導致其生活被嚴重騷擾。

類似於這樣的指責,從曾經的陌陌,到今天的探探都未能幸免。

陌生人社交這個理念從誕生之初就伴隨著某些洗不掉的兩性曖昧,這一切曾經備受推崇,然而在今天的年輕用戶們面前卻並不討喜。

在今年收購了探探之後,很多人都以為陌生人社交領域大局已定,唐岩的陌陌將未來很可能會成為中國的Match Group。

然而就像打敗諾基亞的不是下一個諾基亞,而是蘋果和智能手機一樣;打敗陌陌的也不是探探這個繼任者,而是Z世代捉摸不透的社交理念。

一個不可否認的趨勢是,陌生人社交在年輕人眼中正在成為一個過時玩意兒。因為在年輕人的眼中,互聯網無孔不入的今天,一切皆可社交。

年輕人不再需要陌陌。

在2018年的今天,幾乎所有的互聯網產品都在充當著社交軟體。熱情澎湃的年輕人們在微博評論八卦,在淘寶討論購物,靠短影片APP的評論區就能結識朋友。如今就連支付寶和12306都可以用來交友的Z世代,好像已經不需要專門的陌生人社交軟體。

而這一現象帶來的,是唐岩的迷茫。

當初在收購探探的時候,唐岩最看重的是探探的年輕用戶和女性用戶。然而不到一年的時間裡,曾經號稱女性用戶佔比一半的探探女性用戶只剩下不到35%,主流的用戶年齡也沉澱到了31歲-35歲。

數據來源:艾瑞數據

陌陌與探探的陌生人社交,正在成為老男人社交,而所有關於年齡和性別比例的宣言,如今看起來都像是一個個謊言。

2 陌陌變質的生態

作為一個社交軟體,老男人的生態必然是唐岩所不願意看見的。就在昨天(美國時間12月6日)的電話會議上,唐岩還提到:

在用戶規模和活躍度穩步提升的同時,團隊也認識到需要采取措施來應對生態治理方面的新挑戰。

說到用戶生態這個問題,陌陌並非一開始就沒有女性用戶,這一切不過是擁抱直播的後遺症。

在2015年達到1.8億的注冊用戶之後,坐擁海量用戶的陌陌在商業變現的路途中卻頻頻遭遇挫折。儘管當時推出了會員服務,但是付費轉化率卻依舊不足2%。

既然不能變現,那麽陌陌靠什麽去支撐市值?拿什麽來說服美國的投資者?面對這個問題,曾經意氣風發的唐岩也陷入了困境。

轉機出現在危機背面。

在2016年直播爆發的關頭,唐岩終於押對了寶,找到了陌陌的變現法門,那就是直播。時至今日,陌陌的營收還在節節攀升,其中直播收入佔了大頭。

直播來錢快,尤其是陌陌這種基於地理位置的直播,很容易從線上發展到線下。在這一波直播的浪潮中,唐岩似乎找到了出路。

但是不可避免的,這種模式也讓陌陌陷入了一個尷尬的境地,如今已經沒有人敢肯定地說陌陌還是一個社交軟體,因為它今天的形態實在太過複雜。

有人曾經問過一個問題,現在玩陌陌的都是什麽人?

如果大家願意試著下載一個陌陌,你會發現,不管在哪裡城市、哪個地域,除了老男人之外,如今這個軟體內最活躍的用戶已經成了網紅女主播。

在這裡,如今大部分沉澱下來的女性用戶大都是在尋找金主的女主播,有不少網紅都在高喊著大爺來打賞。

可以說,在經歷了女性用戶的斷崖式下跌之後,陌陌已經淪為了一個基於地理位置連接主播與用戶的美色秀場,而陌陌如今不斷增長的營收,靠的就是在這筆生意中抽取的那筆不菲的傭金。

為什麽會出現這個問題呢?還是那句話,一切陌生人社交的原始驅動力都是荷爾蒙,而陌陌不過是將其表達得更為淋漓盡致。

3 朝著陌陌狂奔的探探

同為交友軟體,探探曾經也淳樸過。

探探剛開始誕生的時候,還是一個女性用戶品質較高的交友平台。那時候的探探女性用戶,還抱著在這裡遇見愛情的心態在玩這個軟體。

然而時間一去不複返,被陌陌收購之後,開始扛起變現重擔的探探,也朝著陌陌的方向狂奔起來。

首先是商業化方面的探索,探探在今年推出VIP會員之後,氪金用戶不僅擁有了專屬標識,而且能夠每天免費發送五個超級喜歡。

當然,僅僅是這樣還不夠,吃不飽的探探有嘗試了新鮮的東西,繼續付費,你甚至還能看見有誰喜歡了你。

簡訊轟炸也是一個套路,很多沒有使用過探探的用戶都曾收到過探探的推廣簡訊:“XXXX暗戀你了,快來探探看看吧。”

有不少網友評論稱,從來沒有注冊過探探,但還是收到了這樣的簡訊。

然而這麽做並非是沒有代價的,在開啟商業化之後,探探首先面臨的就是女性用戶的大規模流失。

從荷爾蒙的角度來說,女性用戶的數量和品質,幾乎是一個陌生人社交軟體的立身之本。而奔向陌陌的探探,現在不僅備受指責,同時也在喪失自己曾經引以為傲的用戶基礎。

4 結語

有人的地方就有社交,如果要在互聯網圈裡找一個永不過時的風口,那毫無疑問也是社交。但是自從微信QQ建立霸主地位以來,國內的社交領域幾乎不再存在任何懸念,大部分想要虎口奪食的創業者,也都只能選擇從陌生人社交這條賽道進行彎道超車。

然而一個不可否認的事實是,陌生人社交是沒有用戶忠誠度的。換句話說,女性用戶在哪裡,男性用戶就奔向哪裡。如今在社交領域迷失了的唐岩,帶領著他的陌陌和探探還在暈頭轉向,至於未來的路在哪裡,我們仍未可知。

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