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“大嘴”俞敏洪:蛻變和喧嘩

如果說中國最出名的培訓機構,藍翔和新東方仲伯難分,但如果問誰是最出名的培訓師,那非俞敏洪莫屬,除了學英語的比學挖掘機技術的多,還因為俞敏洪這個人就是個行走的輿論發動機,有語不驚人死不休的個性。

近些年俞敏洪頻頻露面,說些大話,引起些風波,有人將這些和新東方的業績掛鉤,說新東方2019年第二季度財報虧損,為7年來首次,俞敏洪在拉流量,這真是小看了俞敏洪,俞敏洪很早就話題製造者了,自從有網紅開始,他下面的老師就是網紅了,俞敏洪就是網紅中的網紅。

如果只是講課,如果只是像大學或者初高中老師那樣講課,學生們幹嘛還要掏錢去新東方?將學生們留下來,俞敏洪有套路,俞敏洪很懂怎麽讓課堂活躍起來,有學生回憶起來俞敏洪的典型風格,是回答學生的一個問題後,就深情的回憶一段往事。新東方名師都有這個風格,課堂辦成了相聲會,最早的是俞敏洪。

記者在大學時代曾聽過新東方來的老師演講,聽他們講到外國上學時,怎麽跟不上那些高富帥,比如自己在和尿泥的時候,人家在騎馬,自己在看故事會的時候,人家在看古羅馬。聽著聽著就張大眼睛。沒有這些故事,新東方的講堂就和其他講堂沒了區別,這是他們打天下的第一手武器。

笑料講究落差,講究反常態。他們喜歡打臉,一般打自己的,偶爾打打別人,別人也就不覺得痛。所以俞敏洪經常拿自己開涮,比如窮,老也考不上大學,英語考不好,在大學裡土鱉,被北大開除。

於是好多人就記住了他是個土鱉,但說也奇怪,就這麽個人,是怎麽成功的?

亦莊亦諧,又裝又諧,分不清楚真假,他說了很多話,比如追了20多個女孩子之類,也當不了真,有些只不過像是相聲一樣,很多都是逢場作戲,喂點笑料,很多人估計是給這些半開玩笑的話欺騙了。

他很多話是矛盾的,其實可以從這些矛盾的話裡,推測一個真實的俞敏洪。

比如他說考大學用了三次,其實,俞敏洪姐姐上了高中後他沒有機會上高中(當時當地一家子女只允許一個上高中),俞敏洪是1977年頂替一個退學的女生上高中,高一第二學期上學,到1978年高考時,學了3個學期,考完後乾農活兩三個月,後來去做代課教師,代課時把業餘時間用來複習,複習了8個月,參加第二次高考。第三次是參加縣政府辦的高考補習班,全職複習一年,第二學期已能在班裡穩拿第一。第三次高考時,他有了更好的學習條件,成績就突飛猛進,這說明他智商絕對很高。

另外,他絕對不是普通家庭,儘管的確不大好,但他母親那時候很早就是萬元戶,家裡開著工廠。他在大學自稱為土鱉,還因肺結核退學一年,但他能交到王強和徐小平,說明他的朋友圈並不簡單,大學也不是想和誰交朋友,就能和誰交朋友。王強是學生時代的領袖,徐小平在北大團委工作,是典型的文藝青年。

實際上,俞敏洪從小就是領袖,小時候當孩子王,他在“長江商學院MBA十周年慶祝論壇”上講, 在中學時當班長,同學們認為他擁有頂級長官才能。

做英語培訓的很多,在大操場領著上萬人揮舞雙臂狂喊的李陽,也引導過一段潮流,他把自己打造成超級明星,說話也有戲劇效果,但格局越做越小,和俞敏洪的差距越來越大。李陽英語只有李陽,再勤奮能有多大閱聽人?新東方卻是一個現代化企業,只需要打造好英語培訓體系,選拔好老師就可。

俞敏洪的能力,體現在他怎麽創業,對待合作夥伴,以及怎麽運作企業上,他的管理能力,是慢慢蛻變出來的。

俞敏洪當年做新東方,已經先幹了5年,到了1995年年底才到國外找到王強和徐小平,將留學業務切出來給他們管理,後來股份製又將業務整合在一起。因為一開始就是他做主導,所以被王強和徐小平怎麽罵,也還能做主導。另外,他做主導也是因為合作夥伴不適合,王強和徐小平都喜歡做監督真,真要做建設者,就要散架。後來新東方繼續發展,王強和徐小平就離開了。充滿浪漫情懷的徐小平人生最高光的時刻,就是接受俞敏洪邀請一起創業,後來才有錢做天使,收割區塊鏈的韭菜。

在邀請王強、徐小平之前,俞敏洪後來說,一開始采取的是家族企業,夫妻雙方和雙方的姐夫等都在企業裡,人力比較便宜,容易做起來,但後來要做大規模,就需要去家族化。但他生性溫和,還有些優柔寡斷。

儘管去家族化是王強動手做的,但沒有俞敏洪的支持,根本做不了,俞敏洪的親戚其實是創業元老,比王強們資歷還老。最戲劇化的是俞敏洪的母親李八妹,王強因俞母在走廊抽煙,罰了她兩百多元錢。俞母頗有封建時期家長製的作風,要求兒子無條件聽自己的。李八妹在家鄉就很能乾,俞敏洪多次複讀,她是主心骨,後來俞敏洪做新東方,執照都是李八妹辦的,一部分錢是她出的。做學校周邊產品,就能做到千萬流水。面對李八妹,俞敏洪曾長跪不起,有一次將一台筆電電腦摔在地上。

俞被稱為孝子,對母親極其聽話和尊重,不過這不能作為尊重女性的證據,傳統上忤逆父母都不是件容易事,特別是農村家庭,培養出一個人才往往需要集合家族之力,默認這個人才也要為整個家族作出持久的回報,特別是俞敏洪創業其實是家族創業,李八妹性格鮮明,早年喪父,受盡人間冷暖,對恩情更為敏感,她很早就鄉村就已出人頭地,性格強勢也在所難免。

一個人很難不受家庭的影響,在李八妹的影響中,至少可以看出俞敏洪有著強韌的個性,他喜歡看書,詞匯量極大,巔峰時期達到了7萬多,這說明他超強的自我要求能力。另外,和那些理想主義者相比,他更為現實主義,能跟不喜歡的人合作,掩藏自己的愛憎,他有很強的跟人打交道的能力。俞敏洪認為,他有察言觀色的能力,琢磨他的心理狀態,在管理中可以揣摩員工想要什麽,員工的關係怎麽發展。還有就是放低自己的位置,謹防飛起來,尊重周邊人,不做出格事。

在對待《中國合夥人》態度上,可以看出他和王強、徐小平的不同。徐小平寫的《中國合夥人》劇本,寫作者總是把以前的不如意忽略掉,誇大快樂時光,浪漫化那些已無法詳細記憶的情節。徐小平在現實當中是不太有主意的人,但是在電影當中,變成了一個什麽主意都是他出的人。儘管俞敏洪這個角色也有不少美化和浪漫化處理,俞敏洪仍然明確表達對《中國合夥人》不滿,俞敏洪認為電影的細節經不起推敲。他創業的經歷估計要苦澀的多,決策人和合夥人要處理的問題和面臨的壓力也不一樣。他不喜歡這種戲劇化的誇張,掩蓋事實的美化。

記者在採訪兩會的時候,曾經見過俞敏洪,他背著雙肩包,一個人從人民大會堂走出來,很少有這個年齡段的人背雙肩包,但雙肩包最為省力,這顯示出他講究便捷高效的一面。

從外表看,俞敏洪實在普通,下巴是女生渴望的尖,女生要磨骨或墊點東西才可以達到的完美形狀,但如果和臉型放在一起,就是豬腰子臉,就是趙本山說的鞋拔子臉。演講的時候,嘴裡像是放了一塊不規則的石頭。

語言沒有煽動力,沒有磁性,就要靠內容,除了抖機智和幽默,他總是盡量想說出點道理,他在教育產業化民營經濟和企業管理等方面有一些樸素認知,總是捅婁子的原因是他太敢說,尺度太大,他希望言之有物而不是打太極浪費時間。公眾只是記住引起爭議的那一面,而不願剝開喧嘩的外衣看一看。

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