兩年前，一位手機發燒友看到品牌預熱新品的海報時，會很期待海報上的產品到手後的感受。而現在，他們期待的恐怕不僅是這一款新品，還要猜測著發布會上廠商會拿出多少的“彩蛋”。
產品定位的愈發細分，以及獨立子品牌的不斷出現，正在讓頭部手機品牌擁有更多的覆蓋面和滲透率。在5G前夜的行業低谷中，頭部企業都在拚命地擴充自己的地盤，讓自己的羽翼更加“豐滿“。這不僅是對當下整個市場放緩的抗擊，同時也是對未來的布局。
誰能想到，“神仙打架煩人遭殃”，那些手機銷量榜單上的“Others”，將會因此消失得越來越快。
市場降溫，也是搶份額的好時期
6月25日，華為、三星、OPPO、vivo都陸續宣布將推出5G手機產品。在5G大規模商用前，這些聲音無疑讓現階段持幣觀望的用戶有了更多期待。而用戶的等待，也是全球智能手機市場低迷的縮影。
縱觀近年來全球智能手機市場的表現，“降溫”已經成為常態。在告別了過去幾年的市場高速增長之後，市場增速的放緩越發明顯。根據IDC公布的相關數據顯示，2018年全球智能手機共計出貨14.049億台，同比下滑4.1%。
其中，作為全球最大的智能手機市場，中國市場更成為市場下滑的“重災區”。IDC在相關報告中表示，中國市場約佔全球智能手機消費量的30％，但是2018年的整體銷量同比已經下降10％以上。另外，高庫存仍然是整個市場的最大挑戰，消費者對設備支出的費用也一直在下降。
放眼全球，印度似乎成為市場寒冬裡唯一的亮點。根據IDC的最新數據，今年一季度印度智能手機市場的銷量同比增長了7.1%（為3210萬台）。調研機構 Counterpoint的預測，2019 年印度智能手機市場（同比）將會有 7% 左右的增幅，出貨量將從1.5台增長至1.6 億台。這個數字相較於2017年印度市場的1.34億台出貨量，將繼續呈現出一個增長的趨勢。
這個亮點，被頭部手機品牌以機海戰術迅速引燃。
全球頭部智能手機品牌，包括在印度市場份額極低的蘋果都早已加碼印度市場。華米OV不僅在印度大力拓展線下渠道，子品牌的推進也是緊鑼密鼓。其中，小米針對當地市場推出了POCO以及Redmi，OPPO推出了Realme，另外vivo在國內發布的iQOO也開始發力當地市場。榮耀方面今年初更是提出了“三年內做到印度市場第一”。
不過，印度市場並非是無底兒的金礦。各大品牌想要保持持續增長，仍要把眼光放在即將迎來5G的國內市場。近一段時間，華米OV等國內頭部手機品牌明顯加強了國內市場的投入。OPPO宣布realme將引入國內，vivo旗下的IQOO、小米旗下的Redmi，都在和華為、榮耀賽跑，期望打造出不同的價格區間與銷售渠道，覆蓋更多細分市場的用戶群。
從產品方面，我們可以看到這些手機企業在單個產品上不再只是單純存在配置的差異，而是衍生出更多的產品型號。去年的小米8，就先後推出過青春版、標準版、屏下指紋版；華為Mate20也衍生了標準版、Pro、X三款不同型號。前不久，華為剛剛發布的Nova 5則是推出了標準版、Pro、以及5i三種不同型號。
在產品的價格方面，各大品牌的不同型號產品正在覆蓋不同價格區間，價格跨度往往能達到2000元以上。這些舉措背後的目的非常明確，就是以更多產品型號、價格區間來覆蓋更多細分領域的用戶，從而實現更多的出貨量。
從某種意義上來看，市場的低迷期也正是擴大自己產品優勢的最佳時期。對此，有通訊行業專家對懂懂筆記表示：“出貨量整體下滑，所有企業日子都不好過，尤其是那些小眾品牌。之前小品牌每年的出貨量還可能有個幾百萬台，現在最低的估計連百萬台都達不到。這樣的銷量很難支撐其繼續生存，所以對於這些小眾品牌而言，活下去會越來越艱難。在大勢之下，雖然部分頭部品牌銷量也會受到一定影響，但它們本身體量足夠大，加上市場馬太效應的增加，這個時間段也是它們分食小眾品牌市場份額的好時機。”
同時，該人士強調：“無論是標準版還是Pro或者青春版，現在頭部品牌這種一機多型的產品策略，在某種意義上講就是機海戰術，它們正通過這種方式覆蓋更多的用戶群體。”
確實如此，過去兩年來越來越多的“Others“開始退場和失語：金立宣布破產、美圖“賣身”小米、錘子陷入資金鏈危機、酷派銷量大幅下滑、魅族管理層動蕩等等...
從數據端也可以發現，在頭部品牌的“機海”戰術下，整個市場的資源正繼續在向頭部品牌方聚集。根據第三方數據調研機構Canalys公布的“中國市場第一季度智能手機出貨量”數據顯示，華米OV以及蘋果五家企業繼續霸佔了國內智能手機一季度出貨量的前五位。
值得注意的是，排名前五的品牌市場總份額已經高達89.2%，屬於Others(其他)企業的市場份額僅剩10.6%，這一數據相較去年同期的16.8%下跌了39%。
在這種態勢下，越來越多的Others要對市場說再見了。
未來的變數還有哪些？
從現在看，5G和Iot顯然是各大手機廠商最為關注的焦點。今年下半年，國內用戶就能購買到5G版本的手機，網上“何同學5G體驗視頻”也讓無數用戶開始嚮往5G時代的到來。
但是，即便下半年普通用戶可以購買到5G手機，也仍然是一個嘗鮮階段。因為國內的5G網絡覆蓋尚不完善，業界普遍認為5G網絡實現完整覆蓋至少要等到2020年下半年。同時，除了基礎網絡設施的搭建之外，5G相關應用也處於萌芽階段，未來仍有待於手機企業、電信運營商和軟體企業共同進行完善。
在相關應用領域，手機大廠無疑是急先鋒。26日，vivo在上海MWC2019對外公開展示了AR眼鏡、5G雲遊戲等相關應用；OPPO展示了最新的屏下攝影頭技術；中國移動在現場則展示了豐富的5G互動體驗，包括5G超高清內容連接等等。這些應用的逐漸落地，才是各大手機品牌未來應對市場變化的殺手鐧。
而在IoT方面，幾乎所有頭部手機品牌也都在打造自己的IoT生態圈。除了強化智能手機和IoT硬體的連接之外，智能手錶、智能耳機等智能穿戴設備未來也將成為各方發力IoT的重要方向。今年1月，雷軍在小米年會上就曾宣布，小米將正式啟動“手機+AIoT（AI+IoT）”雙引擎戰略，作為小米未來五年的核心舉措。雷軍還表示，未來5年將在AIoT領域持續投入超過100億元。由此可見，IoT在智能手機廠商眼中的重要性，甚至與手機產品本身不相上下。
然而，5G以及IoT的種種美好，都與企業的投入息息相關。而對於那些徘徊在懸崖邊緣的小眾手機企業而言，除了要面對巨頭更加密集的市場覆蓋，還要在5G和IoT領域進行拚爭，這顯然是難以為繼。就在今天，魅族官方公布了自己的5G計劃，根據其公布的消息顯示，魅族的5G計劃在今年第二季度也就是本季度才剛剛啟動，全面推出5G產品需要等到2020年第二季度。這樣對新技術的前瞻性以及速度，顯然已經明顯落後於其他頭部企業。
在未來的市場布局上，它們和頭部企業之間的差距只會變得越發明顯。
在雙重擠壓下，更為小眾的品牌已不必贅述，而類似魅族、聯想、中興等尚可一搏的品牌，或許會引發更多的輿論關注。當然，它們首先考慮的不是在5G前夜彎道超車，而是如何健康地活到5G商用的到來。記得聯想手機負責人常程在今年4月份Z6 Pro的發布會上就曾表示，當下最重要的任務就是能活到明年這時候開發布會。
Others不是已死，只是日漸凋零。
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