新報告：7000條中老年化妝品消費數據蘊藏哪些商業機會？

公開日: 2019-06-14

文 | 36氪每日商業精選

隨著退休生活的豐富、社交圈的打開，中老年女性對美的追求也在快速爆發。加上她們大多具有較高文化水準，又有穩定收入，中老年化妝品市場潛力不小。近日，深度聚焦於老年行業的AgeClub發布了《中老年化妝品市場研究報告》。報告統計了7千余條來自淘寶天貓的中老年化妝品電商消費數據，覆蓋428個國內外化妝品品牌，總銷售額約為1600萬元。

數據顯示，對應中老年身體剛需的抗皺、頭髮護理產品品類，合計佔比86%的銷售額，可見功能性突出的化妝品市場機會很大。抗皺產品類型中以抗皺套裝為主，因為套裝可讓中老年女性免去選擇、搭配的困擾。與此同時，抗皺套裝分流了基礎護膚、眼部護理品類的部分需求。祛斑產品可能因其產品特殊性，其銷售渠道重點不在電商。而隨著中老年女性越來越積極參加各種社交文藝活動，口紅等彩妝的需求也將得到提升。

在抗皺品類中，國產品牌佔據主導地位。百雀羚、珀萊雅等品牌份額偏低，將市場空檔留給了各路電商、微商品牌。在頭髮護理品類中，鑽姿、韓曼浠、徐李記等電商品牌佔據主導地位。根據銷售額將品牌分成四大梯隊...

主編點評：許多電商品牌的價格區間要高於傳統品牌，這是因為中老年群體對品牌的認知不固定。背後可能反映出廣闊的下沉市場中存在數量龐大的初級消費用戶，因而...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——6月13日

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