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沃爾瑪中國一邊不斷關店一邊瘋狂開店

紅星新聞今日(5月11日)獲悉,5月7日,沃爾瑪江西豐城人民路分店貼出公告稱,該店將於5月14日起停止營業。沃爾瑪豐城店於2010年12月23日開業,是沃爾瑪在江西開設的第八家分店。而在此之前,沃爾瑪南昌解放西路分店已於3月26日起停止營業。

數據顯示,截至今年4月底,沃爾瑪在中國已經關閉了六家大賣場門市,並且撤出了青島、海寧、麗水、濰坊、鎮江五個城市。

早在2016年,沃爾瑪在中國就開始頻繁關店,據相關統計數據顯示:2016年沃爾瑪在華總共關閉13家門市,2017年24家,2018年21家。

在關店的同時,沃爾瑪也在持續開設新的門市。2016年,沃爾瑪在華總共新開22家門市,2017年27家,2018年21家。沃爾瑪中國方面表示,沃爾瑪計劃在中國增設更多門市,包括大賣場、山姆會員店和惠選超市。

一邊不斷關店,一邊又瘋狂開店,而關閉門市數量幾乎和新開數量持平。

近些年來,盒馬鮮生、7fresh等線下新零售模式對傳統的零售業造成一定程度的衝擊,沃爾瑪的山姆會員店和“惠選”超市這些業態,會是在市場競爭要求下的有效應對之策嗎?

2016年起沃爾瑪掀起閉店與開店潮

紅星新聞了解到,2015年沃爾瑪在中國僅關閉1家門市。而從2016開始,沃爾瑪在中國關閉門市的數量開始明顯增多,全年總共關閉13家門市,其中安徽6家,山東3家,江蘇、黑龍江、吉林、河北各1家。

圖片源自聯商網

沃爾瑪在一邊大量關店的同時,又在不斷的開設新店。

就在沃爾瑪開啟閉店序幕的2016年,沃爾瑪全年新開24家門市(含3家山姆會員店),其中湖北4家、雲南3家、內蒙古1家、廣東7家、廣西2家、山西1家、湖南1家、天津2家、四川1家、福建2家。

圖片源自聯商網

到了2017年,沃爾瑪全年共關閉24家門市。具體來看,華東關閉11家,主要分布在蘇州、合肥、紹興等地;華北、華中、東北各關閉了3家,其中華北地區分布在北京和石家莊,華中地區分布在鄭州和長沙,東北地區分布在長春、沈陽和哈爾濱;華南也關閉了2家門市,分布在中山和廣州;西北、西南各關閉1家,分布在西安和重慶。

值得注意的是,沃爾瑪2017年關閉的門市幾乎都集中在一二線城市。

圖片源自贏商網

相關數據顯示,2017年,沃爾瑪在中國共新開27家大賣場,比2016年多6家,漲幅為28.57%;與此同時,沃爾瑪也新開了4家山姆會員商店。

圖片源自贏商網

到了2018年,沃爾瑪關店調整持續,全年共關閉21家門市,而關閉的門市除了一家是社區店之外,其余的都是大賣場。與2017年相比,沃爾瑪2018年的門市調整力度並未減弱。同時,沃爾瑪還撤出了4個城市——蕪湖、唐山、紹興、哈爾濱。

圖片源自贏商網

巧的是,在今年1月10日沃爾瑪2019年度媒體溝通會上,沃爾瑪中國公司事務部高級副總裁石家齊透露,沃爾瑪2018年共新開了21家大賣場,和關掉的門市數量相等。除此之外,沃爾瑪還開了4家山姆會員店,8家惠選超市門市,同時投資3億元人民幣升級改造了50家門市。

圖片源自贏商網

新選擇偏華南西南,經營業態顯著變化

沃爾瑪經營業態和重點發展區域的轉變是因為什麽?

紅星新聞經過梳理後發現,沃爾瑪這些年關閉的門市集中在華東、華北、華中以及東北等地,門市類型則基本上是傳統的大賣場。而在開店區位選擇上,沃爾瑪偏向華南和西南兩地,就以2018年沃爾瑪新開的店鋪為例,21家大賣場中有8家在廣東、廣西,落戶西南相關省區的則有5家,包括貴州、四川、重慶和雲南在內。此外,2018年沃爾瑪還在廣東廣州、深圳以及東莞三城落地了8家社區型超市業態“惠選”。

沃爾瑪在開店區位選擇上做出調整之外,新開門店的經營業態也發生了顯著的變化。

2018年,與新開的21家大賣場不同,沃爾瑪還新開了4家山姆會員店以及8家“惠選”超市門市。

紅星新聞了解到,山姆會員商店是沃爾瑪旗下的會員製商店,其以高品質的商品、有競爭力的價格、 熱情高效的會員服務為主打理念,定位於相對高端的客戶。而“惠選”則是沃爾瑪在中國繼大賣場、山姆會員店和社區賣場店之後推出的第四種業態。該業態在選址上接近社區,定位為低價經營社區居民日常生活所需的商品。

天津沃爾瑪山姆會員商店

既有主打高端的精品商店,也有面向社區居民的生活小店,這都是沃爾瑪區別於大型綜合超市即傳統大賣場模式的選擇。

就沃爾瑪做出的開閉店以及在經營業態上的調整,紅星新聞採訪了成都零售商協會秘書長歐建瓴女士。歐建瓴認為,從市場和行業角度來看的話,沃爾瑪自2016年以來的開閉店調整,都屬於正常的商業調整。“關閉業績差的門市,轉而探索新區域的市場,是一種對市場做出適時調整的行為,我覺得沃爾瑪所做的選擇是正確的。”

沃爾瑪新開的門市很大一部分選擇落戶華南和西南等省區,這又是出於什麽考量呢?

“至於說很多新店都選擇在華南和西南落地的話,我覺得還是和人口數量有關係,因為人口基數大的地方市場才大,才會有消費的需求。??”

近些年來,盒馬鮮生、7fresh等線下新零售模式對傳統的零售業造成了一定程度的衝擊,沃爾瑪的山姆會員店和“惠選”超市這些業態,是不是也是在市場競爭要求下不得不做出的選擇呢?

對此,歐建瓴表示,山姆會員店也好,還是社區超市也好,都是適應消費者新的消費和購物需求??的調整。至於競爭的話,??她認為,它們之間不存在直接的競爭關係,而是相互補充的。

紅星新聞記者 白兆鵬

編輯 汪垠濤

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