博物館該如何培育屬於自己獨具特色的IP產業？

最近，各大博物館開啟夜場活動的新聞在網上引發熱議，觀眾紛紛表示對夜場活動的期待之心。在祖國的最南端，海南省博物館也開啟了自己的奇妙夜，聯合海南省文化藝術學校、海口綜合保稅區、海南網絡廣播電視台等部門，共同舉辦了首屆南溟動漫節——“七月流火 相遇初夏”。動漫節共歷時33天，內容精彩紛呈，節展期間，觀眾可以參與COSPLAY夜場秀，欣賞展覽，或觀展之餘在文創集市選購心儀的動漫衍生品。這也是海南省博物館新生代IP“南溟子”的第一次大型粉絲見面會。

目前，文化創意產業經濟盛行，國家積極鼓勵博物館文創政策的發展。在此背景下，IP成了博物館文創的常客。博物館該如何培育屬於自己獨具特色的IP產業？這一直是博物館思考的問題。不同於故宮兵馬俑、清明上河圖等天然的IP“王者”，那些明星藏品較少，尚無品牌IP的博物館，該如何營造屬於自己的IP呢？海南省博物館正在培育的新生代IP“南溟子”，或許可以給大家在IP培養方面帶來一些新的思考。

IP資源挖掘

依托海南地域文化

“南溟子”正是海南省博物館出於文創發展的需要，從去年開始醞釀的IP品牌形象，其創意靈感來源於明代海南大儒丘濬的《南溟奇甸賦》。南溟，南海，亦指海南。丘濬在賦中通過對海南島的地理位置、自然環境、交通、物產、歷史、民俗等的描述，將譽海南為南溟奇甸，為仙凡之境。而海南省博物館的同名展覽主題“南溟奇甸”也源於此,通過三大基本陳列“南溟泛舸——南海海洋文明陳列”“方外封疆——海南歷史陳列”“仙凡之間——海南風情陳列”為觀眾呈現出《南溟奇甸賦》中描繪的海南奇景，這也是“南溟子”的精神內核。

在決定打造博物館IP時，海南省博物館的IP形象設計團隊受《南溟奇甸賦》和珍藏版的黎族生活圖的啟發，提出取賦之意境，著之黎族服裝，謂之“南溟子”，也就是南海之子。因此，在視覺上，“南溟子”被塑造為一個活潑可愛又道骨仙風的童子，具有傳統孩童的眉毛、眼睛、鼻子和膚色，海南黎族先民的發飾和道教傳統的道鬏，少數民族花紋服飾和蕉葉履。海南省博物館希望借助這種更受大眾喜歡的擬人化形象，拉近與公眾的距離。

但是僅僅靠一個可視化的孩童形象作為IP品牌形象顯然不夠。一個立體IP形象的形成，除強大的內核之外，仍需要外部的不斷培育壯大。這與基於藏品衍生的單一的文創IP形象不同，“南溟子”的形象是多元的。他有自己的生長環境，翻騰的海水、海南獨特的風景五指山和熱帶風情，散發著濃濃的海南味。它也有自己的同胞夥伴“小玉蟾”。“小玉蟾”來源於《白玉蟾全集》，是海南人樂於助人、行俠仗義、懲奸除惡等人文精神的化身。南溟子和“小玉蟾”的相伴相生，不止符合海南省博物館及海南省的實情，讓人立刻捕捉到這就是海南文化的關鍵信息。也有利於通過搭建IP形象之間的故事，推廣IP品牌，擴大“南溟子”的外延，充實IP力量。

從上述“南溟子”豐富的文化內涵來看，“南溟子”的未來不只是作為海南省博物館的文創品牌，它還可能代表海南省博物館的整體形象，甚至是海南省對外的形象識別標記，這正是“南溟子”的高階之處。

IP價值培育

宣傳行銷，觀眾參與

從IP資源挖掘和設計理念來看，“南溟子”從出生就被賦予了厚望，但“南溟子”未來之路該怎麽走？海南省博物館也有自己的思考。作為一個新生代IP品牌形象，“南溟子”於今年“國際博物館日”正式與觀眾見面，海南省博物館舉辦了專門的誕辰禮來迎接它的到來。但是在正式公布之前，海南省博物館已在其官方微博、微信公眾號、海南日報及其他媒體開啟倒計時計劃，通過發布一系列兼具審美價值、知識價值、娛樂價值的視頻、宣傳畫冊和文章，為南溟子的正式推出進行預熱，加強與公眾的互動和宣傳。

官網上的宣傳海報

當然，這些只是處於海南省博物館IP孵化階段，對IP價值培育的前期行銷策略，僅僅是與觀眾建立起初步的聯繫，“南溟子”要成為觀眾認可、信任的品牌的距離還很遠，但是海南省博物館在探索的道路上從未停歇。

在品牌發布會後，為了加強觀眾對南溟子的熟悉度，海南省博物館從年輕人喜歡的動漫入手，策劃以“南溟”為主題的動漫節。先是於6月26日在微信公眾號上發布了招募“關於“七月流火 相遇初夏——首屆南溟動漫節”節目征集活動，向所有動漫文化愛好者及社會團體征集舞台劇、舞蹈、歌曲等動漫主題性質的演出節目，最大程度的邀請公眾參與博物館共建，為後面的“首屆南溟動漫節”作準備。

而後，在7月中旬的“動漫節”正式開幕期間，舉辦了南溟動漫嘉年華、南溟子遊動漫展覽、南溟動漫創意饕餮三大版塊的活動，將“南溟子”動畫短片和各類動漫結合進行展覽，帶領觀眾穿越動畫製作的70年歷程，感受時代變遷和動畫技術的日新月異。同時，在活動正值熱鬧的暑期空檔，博物館還專門為粉絲策劃設計動漫製作的社教活動——“暑期動畫夢工廠——我和南溟子有個約會”，來深入“動漫節”展覽內容的補充，進一步提高“南溟子”知名度。

南溟動漫嘉年華上的cosplay節目，圖片來源於網絡

如果說“南溟動漫節”是一個有確定目標用戶群的品牌行銷，那麽“寶馬文化之旅”則是南溟子一次隨機的曝光度。“BMW中國文化之旅”是BMW攜手各利益相關方長期開展的企業社會責任項目，2007年啟動，旨在探訪和保護中國傳統文化，促進非物質文化遺產的傳承與發展。海南省博物館適時的抓住機會，與寶馬公司合作，搭乘企業的快車。雙方聯合策劃並實施了“BMW中國文化之旅——南溟子重走非遺之路”活動。以“探海角瓊崖，錦繡斑斕的精神家園”為主題，找尋德國知名企業寶馬與海南省博物館及南溟子的關聯性，沿著在海南島進行民族學調查的德國學者漢斯·史圖博的足跡，探訪海南非物質文化。此次活動不僅切合了“南溟子”與“小玉蟾”在南溟奇甸上成長和冒險的的IP形象，更符合博物館保護傳播當地非遺文化的使命。在“BMW中國文化之旅”的影響下，“南溟子”的曝光率大幅提高，並結合博物館公益文化品牌，提升其社會認可度。

BMW中國文化之旅——南溟子重走非遺之路

寶馬車上的“南溟子”品牌logo

IP品牌孵化

面向未來，走向成熟

從518現世到現在，“南溟子”面世近三個月，博物館的悉心運營，品牌的培育一直在穩步推進，“南溟子”也從海報平面形象變得有形有實。但要成功孵化，走向成熟，“南溟子”還有很長的路要走。為了將“南溟子”打造成一個大型的商業IP，海南省博物館開啟跨行業合作，擴大“南溟子”的覆蓋面。

在品牌誕生之初，也就是南溟子的品牌發布會上，海南省博物館就已經和海南航空、海口美蘭國際機場、春光食品等10家院校和企業簽訂了戰略合作協議；設計師規範了“南溟子”的周邊logo（南溟子篆書、隸書書寫標識、南溟子形象的“南”字品牌標識）；館方還著手籌備申請設立省博文創體驗館、觀眾服務區、咖啡廳、書店、文創旅遊產品銷售等服務板塊，為之後IP的商業化發展奠定基礎。

海南省博物館與企業簽訂戰略合作協議

正如海南省博物館館長陳江所言，“我們不能讓一個IP形象只是旅遊紀念品，它推出後必須是帶有海南省博物館獨特識別度的。”相信當南溟子這個IP品牌形象足夠成熟，它會在海南航空和美蘭機場等具有市場號召力的品牌帶動下，用IP講好海南的歷史文化故事，成為除了海灘海鮮，遊客從海南帶走的最珍貴的特產——對海南文化的認知，彼時，南溟子將成為海南文化行走天下的唯一代言人。

對於海南省IP南溟子，你有何話說，歡迎來獻計獻策。

部分圖文來源於海南省博物館官網、微信公眾號，海南日報

作者：minmin

編輯：minmin#大偵探