手機“救了”美圖？

　　來源：環球老虎財經

　　美圖在2017年實現了業績收支平衡，但支撐其業績的不是美圖秀秀而是智能硬體收入（主要是美圖手機）。

　　3月26日下午，美圖公司公布了2017年度業績報告，財報顯示，2017年美圖實現營利收入45.27484億元，比2016年的全年收入15.7858億元同比增長186.8%。而在利潤方面，經調整美圖淨虧損淨額為4600萬元，同2016年的5.405億元減少91.5%。也就是說，美圖公司在2017年實現了收支平衡。

　　美圖的收入主要來自互聯網業務以及智能硬體兩大板塊。其中，互聯網業務實現營收7.87418億元，同比增長652.2%。雖然相較2016年給公司帶來收入的比重有所提升，但支撐其業績的還是智能硬體收入，而美圖的智能硬體主要是美圖手機。2017年美圖公司智能硬體收入為37.401億元，同比增加153.8%。

　　2016年12月15日，這家從廈門起步的互聯網公司登陸香港聯交所，成為繼騰訊之後，港交所最重大的科技互聯網IPO事件。而針對目前一些獨角獸公司通過CDR的方式回歸國內資本市場，美圖公司主席及執行董事長蔡文勝表示，目前沒有收到相關部門正式的邀請，但會密切關注這一動態，不排除未來美圖回到A股的可能。

　　智能硬體收入佔美圖總收入的82.6%

　　美圖公司成立於2008年10月，吳欣鴻以及創始團隊抱著“做一款簡單的圖片處理軟體，讓用戶把照片變得更好看”的想法做出了風靡至今的美圖秀秀。而後又以美圖秀秀為原點，將產品從PC端拓展到移動端，從軟體拓展到硬體。美圖公司主要擁有六款核心應用，包括核心影像應用美圖秀秀、美顏相機、BeautyPlus（美顏相機海外版）、潮自拍及美妝相機以及影片與直播社區應用美拍。

　　難以想想，憑借美圖秀秀、美顏相機等多款工具類產品將大眾帶入了“美圖”時代，如果現在一張照片沒有經過“美圖一下”的環節，則多半會被視為不完整。美圖招股書顯示，截至10月30日，美圖產品的月活總數達4.56億人次，其中核心影像應用產生約60億張照片，美拍月活用戶1.1億人，平均每位用戶日花費時長達33.8分鐘。但強大的數據並沒有轉換成商業上的回報，截至2016年底，美圖公司仍在虧損的狀態，更甚的是其95%以上的營收來自美圖手機。美圖的收入主要來自互聯網業務以及智能硬體兩大板塊。

　　以美圖秀秀為主的P圖工具皆遊走在軟體端並且無法轉換成與其數據規模相匹配的商業回報，在2013年5月宣布進軍硬體領域，發布了“自拍手機鼻祖”美圖手機，這是全球第一款配置了800萬像素前置攝影頭的智能手機。後又研發出了美圖V6、美圖M8s、美圖T8s、美圖T8、美圖M8等多款手機。但美圖手機市場份額少的可憐，甚至遭機構忽略。

　　公開資料顯示，美圖手機銷量，分別為2013年27917台，2014年277595台，2015年387775台，2016年758256台，2017年1574738台，合計3026281台，也就是說，美圖手機在四年多的時間裡，共計銷售300萬台，銷量僅為華為的1.96%。（按照華為2017年1.53億台總銷量計算）

　　實際上，同美圖所擁有的用戶數量相比，美圖手機銷量可以用“慘淡”來形容，數據顯示，2018年僅2月美圖月活用戶總數高達4.547億，但四年多卻賣掉300多萬台手機，擁有龐大的用戶基礎的美圖，商業變現能力卻不盡人意。

　　有意思的是，在市場中佔據極小份額的美圖手機，卻支撐了美圖公司的業績，智能手機是其最重要的收入來源。財報顯示，2017年全年，美圖實現營業收入45.28億元，比2016年的全年收入15.8億元同比增長186.8%。其中，智能硬體收入由2016年的人民幣14.739億元增加至2017年的人民幣37.401億元，同比增長153.8%，佔公司總收入為82.6%。而在2016年，智能硬體收入佔公司的總收入的比重為95.1%。美圖稱，售價更高的 T 系列機型，以及銷量的增加，推動了智能手機業務的增長，也是其實現2017年收支平衡的重要因素。

　　旗下兩款應用月活量首次下滑

　　另外，美圖的互聯網服務增長很快，開始有了毛利率。以廣告、互聯網增值業務、電商構成的這部分業務貢獻了 7.9 億元的收入，比上一年增長了 652.2%，2017 年的毛利率從 -55.1% 提升到了 23.5%。互聯網增值服務及其他所得收入同比增長近10倍至人民幣4.799億元，上述服務主要包括在美拍直播上銷售虛擬道具。

　　而互聯網業務主要分為在線廣告、互聯網增值服務及其他。其實，按照美圖用戶數量計算，其用戶價值稍遜於Facebook、微信、淘寶等互聯網公司。美圖不僅用戶轉化率低，廣告收入雖也稍遜色。社交網絡Facebook僅在2017年第四季度的廣告收入就達到127.8億美元，而根據財報，美圖公司2017年在線廣告收入為3.07481億元，2016年為0.60446億元，雖然美圖在線廣告收入相較2016年同比增長超過4倍，但同Facebook所獲得的廣告收入相比仍有很大差距。

　　蔡文勝曾不止一次說過，美圖最大的優勢在於用戶和活躍數據。不過，根據財報，2017年美圖公司，旗下的兩款App美顏相機和美拍的月活在年報中首次出現下滑，分別降低了23%和13.8%。

　　對此，美圖的解釋是，對於美顏相機，美圖已經調整策略，更專注服務女性用戶群。而對於美拍月活數下降，2017年美圖公司一直在嘗試將網頁月活用戶轉化為應用內月活用戶，因而導致網頁內月活用戶數有所下滑。

　　值得注意的是，美拍在本月22日宣布技術更新，暫停上傳新的影片內容，或是受到監管的影響。國家新聞出版廣電總局 16 日下發的特急檔案，要求對網友參與的二次剪輯影片進行監管，包括重新剪輯、重新配音、重配字幕、篡改原意、以及歪曲、惡搞、醜化經典文藝作品。政策出來後，相關直播平台加強了管控。

　　雖然美圖下系列產品雖然有較穩固用戶基礎，但如今短影片領域群雄爭霸，更有快手、抖音等新秀收割用戶，美拍若想留住老用戶，吸引新客戶，還得使把勁兒。

　　而作為一個以美圖秀秀起家的美圖公司，無法將擁有的數據優勢變現，需要依靠職能手機業務來維持業績的平衡，並不是長久之計。

　　而按照美圖在財報中的說法，2018 年的計劃主要是讓廣告業務增長，增加互聯網增值服務，以及嘗試新的智能硬體。美圖計劃在今年 6 月份更新美圖秀秀，將其變成影像社交平台，很可能是推進廣告業務。另外，美圖還提到了女性用戶對於遊戲和網絡文學的興趣，也許是後續的嘗試方向。

責任編輯：郭春陽