對於一家企業來說，Logo代表的是自己的品牌和對外的市場形象，因此它除了要美觀之外，也必須要傳達一定的信息內涵。
就好像社畜每天都會用到的外賣軟體餓了麽一樣，Logo主體是“餓”的拚音首字母，和旁邊的白點結合之後又能變成一個正在吃東西的人物形象。
Logo講述了一家公司從無到有的變遷史，從產品上線第一天的“欠優化”再到現在的“完美未滿”，向用戶表達著公司一路走來的進步和追求。
但同時所長也可以說，沒有一家公司的Logo是一成不變的。
一家公司如果按照正常軌跡發展，那它必然會在發展過程中做出新的決策，就好比品牌升級這種事情，換個Logo基本是常態。
比如所長最近在網上看到一則優酷更換新Logo的資訊，回過頭打開手機App發現真的換了。
左新右舊
先拋開意義不說，這個新Logo倒是改得挺好看。
而這也引起了所長強烈的好奇，比如像我們平常都在關注的那些科技公司，現在用的Logo都是怎麽來的呢？
優酷新Logo，新到差點認不出
上面所長說過，Logo講述了一家公司從無到有的變遷史，所以一開始都難免從尬開始。
先看優酷，優酷網是由古永鏘在2006年6月21日正式創立且上線運營的視頻網站，它的定位和國外的YouTube類似，都是為用戶提供視頻及分享的服務。
在最早的時候優酷還不是以拚音YOUKU作為Logo上的文字，而是使用了英文的YoQoo，這個年代所長還沒用上電腦，所以對它的印象幾乎為零。
後來經過一次次的升級，優酷在13年裡大大小小一共改了6次。
圖源水印
這平均算下來，每兩年就得換一次Logo了吧。。。
但要說起優酷換Logo的原因的話，前幾次其實也沒什麽特別，基本上都是在Logo的外觀上做動作，有較大改變的得從2016年那次說起。
2016年12月，優酷正式啟用全新設計的Logo，同時把Slogan改成了魔性的“這世界很酷”。
整體來說當時修改的最大變化在於拚音的大小寫以及漸變色元素，主體的紅藍色調並沒有做出改變。
優酷官方當時發聲表示：
紅藍亮點演繹無限可能。
可以說這是在傳承中加入創新的典型代表了。
但實際上，優酷那時的處境並不這麽好。
競爭對手B站有濃厚的二次元文化氛圍，包括所長在內，很多用戶看番劇首選肯定是B站；愛奇藝也有自家的王牌綜藝奇葩說，不管是點擊率和話題熱度在當時都位居榜首，基本上身邊人都在看。
而優酷嘛。。。在很長一段時間內，網上到處傳的都是要涼的消息，特別是在2018年的時候。
但一家曾經起來過的公司怎麽可能說涼就涼，就像HTC到現在還沒倒閉呢，從去年開始，優酷也順勢開始反擊，拿出殺手鐧。
比如優酷開始推出對老電視劇進行畫質修複的服務，還給會員用戶提供了更高清、畫面質感更好的HDR模式。
因為這些新的服務，在所長的腦海中，多少已經形成了“在優酷看劇有更好體驗”的想法。
像所長最近在追的新劇《長安十二時辰》，普通1080P畫質和HDR模式的差距可不是一點點（雖然這部劇是優酷獨播）。
普通1080P
1080P+HDR
這種使用體驗上的提升在這次的2019新Logo上也體現的特別明顯，雖然同樣以常規的播放鍵作為靈感來源，但外部的圓圈卻徹底被去掉了。
怎麽講呢?有那麽點突破重圍的意思，同時在配色和細節上也更加講究。
像是圖形重疊部分的陰影，讓整個Logo看起來更加有立體感，同時還不失當下扁平化的流行元素。
這是在暗示“更好的畫面和更豐富的細節”？
據優酷官方宣稱：
以奮進，搏未來。我們將繼續端正創作思想，堅持‘小大正’，不斷為影視行業帶來更多匠心之作。我們對優酷的信心、決心、耐心保持不變，對行業的敬畏心和對客戶的使命感保持不變，對優質內容的堅守和正能量的傳承保持不變。
當天在微博上也創建相關話題#優酷破圈前行#，結合網站內容，宣布品牌升級的消息。
還真別說，這圈破的所長差點都認不出來了。
還有哪些有故事的LOGO？
相比起優酷從最初的YoKoo到現在的YOUKU，騰訊的Logo變化就顯得簡單很多（當然不是指QQ）。
從1998成立到現在，騰訊已經走過了21個年頭，雖然這個過程中業務多到眼花繚亂，但是它的企業Logo卻隻改過一次，而且只在顏色和字體上動刀。
像這麽專一的企業很少見了，不信你看看蘋果的Logo就像一個色盤。
比較有趣的是，騰訊不但沒有更改Logo的主色系，還專門為新logo的顏色定製了專屬名稱“騰訊藍”(TencentBlue)。
據說這種顏色的靈感來源於海洋與天空，加入白色和紫色後看起來明亮、活潑許多。
更硬核的是，騰訊還專門讓設計師花費十個月時間去設計一款新字體，只為了用在新logo上面。。。
後來這款字體也被命名為騰訊字體，看起來真的除了高級還是高級鴨。
至於其他方面，騰訊的實力我想大家都知道的，這裡就不說太多~
接著我們聊聊小米。
作為一家把“性價比”這三個字帶入手機市場的科技公司，小米最初的Logo可以說是直男得毫無美感。
最早期的時候就像這樣，當時是2010年：
但在那個時候，哪怕Logo再好看，產品要是不好，一樣沒辦法打出去，更何況還是國產品牌。
雖然靠著“性價比產品”的路數讓小米走了很遠，但在2014年的時候，小米前期的Logo讓很多人都認為這就是一個國產雜牌。。。
後來小米跟上了，品牌也升級了，MIX系列、無瀏海全面屏一個接一個的出現，Logo也隨之變得更有設計感。
Logo色調依然沒變，取了英文mobile internet的首字母，既有移動互聯網的含義，又和米字的拚音相匹配。
而關於這個Logo還有另外一個說法，那就是倒過來之後是一個少了一點的“心”字。
或許這是個巧合，但米粉們都把它解釋為小米想讓用戶“省一點心”。
事實上小米近幾年的產品也確實做到了讓用戶省很多心，光看整合了大量本地功能的MIUI，說它是國產系統佼佼者都沒意見吧？
現在的小米Logo，也早已不再是以前那種遭人吐槽的感覺了。
就是放在小米剛建成的大樓上，也沒有任何違和感。
從優酷看國內科技公司Logo的特點
關於這個問題，所長想分成三點來說。
第一，設計美學。
包括所長上面提到的公司在內，縱觀現在市場上叫得出名字的科技公司，基本上都圍繞著“美”來重新設計自家的Logo。
如果你仔細觀察，還能發現他們無一例外都使用了非常簡單的文字和線條，但是表達的內容卻不只是字面上的那麽簡單。
圖為世界標誌設計大賽獲獎作品
這些Logo沾上美學後，全都變得美而鮮活，恰到好處地表達了企業的理念和形象。
第二，扁平化。
說到扁平化就不得不提蘋果。
自從iOS7發布之後，扁平化的潮流就一直未消退，直到現在依然是主流之一。
而蘋果作為業內大佬，自然是許多科技公司的學習對象之一。一方面，緊跟潮流的腳步能讓自己獲得更多用戶；另一方面，在扁平化的時代還用過時的擬物化，這還算走在時代前沿的科技公司嗎？
扁平化後的華為Logo變得更加高級
第三，品牌升級。
任何一家公司，在品牌Logo美觀度沒有任何缺陷的情況下，我想他們都不會輕易去動這個已經打出去的圖案。
除非公司面臨的是重要的品牌升級，就像前幾天剛升級完的優酷一樣。
在Logo的設計之初，設計師必然會先考慮品牌的戰略方向，再通過其他圖案或文字進行最終的創作和表達。
也就是說，Logo是必須和品牌戰略及品牌理念有絕對清晰的聯繫的，厲害一點的設計師，甚至還能再賦予Logo對公司前景的寄望。
所以，很多公司在決定執行品牌升級這種重大決策時，多數都會在Logo上也做一次升級更新，意為“變得更好”。
雖然說升級不是經常都有，也不一定是為了突破瓶頸，但是所長依然喜聞樂見，就像優酷，就像小米，這是他們一點一滴積累下來的成績。
再怎麽說，也總比永遠一成不變、停滯不前好吧？
（文中圖片來源於網絡，侵刪）
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