為什麽一款“養貓”小遊戲會爆紅？

遊戲歸根結底，也是內容。

最近有一款微信小遊戲突然火了，遊戲名字叫“我要貓咪”，這是一款趣味性的貓咪養成手遊。

在我的“好友熱玩”排名當中，這款遊戲成為了他們的最愛。

打開該遊戲，可愛到令人心動的貓咪映入眼簾，沒有攻擊性的 UI 主色調讓很多女生不自覺就喜歡上它。

整個遊戲玩法非常簡單，點擊兩隻相同級別的貓咪，拖拽在一起進行交配，合成更高品級的貓咪品種，高品級的貓咪還能夠為你帶來更多資源，包括罐頭等，你才能夠擁有源源不斷的資源購買新的貓咪，成功打造一個種類齊全的貓咪樂園。

雖然說“我要貓咪”遊戲玩法不算新穎，但該遊戲中貓咪和罐頭之間的角色關係的確讓人眼前一亮，貓咪生成新貓咪，罐頭可以生成貓咪。而且，在養貓咪的時候，可以實時生成新的罐頭數量，讓貓咪、罐頭兩者之間的關係變得簡單而有趣。

“我要貓咪”這款小遊戲是通過不一樣的創意角色來吸引玩家，並且運用微信生態讓該遊戲形成品牌效應，從而產生價值。基於微信小程式的 API 低成本投入開發，通過好友排名等方式讓更多人關注，使得這款遊戲突然爆紅。

在這款小遊戲爆紅的背後，更多的是玩家對於“貓咪生罐頭，罐頭又生貓咪”這個創意的喜愛。

創意至上：解讀小遊戲的“鼓勵計劃”

小遊戲的本質是創意，創意讓小遊戲變得更加重要。但在中國，許多遊戲創意推出沒多久，就免不了被抄襲的厄運。目前，根據知曉程式的數據顯示，在微信小遊戲平台中，至少有 20 款關於“貓”類型的小遊戲。

從遊戲開發者角度來說，一個遊戲創意的出現來之不易。他們之所以還願意去做這件事，是因為個性化的創意遊戲開發，更容易從同類遊戲中脫穎而出。如果平台能夠給予創意好的小遊戲必要的支持，可以更好地讓這些小遊戲獲得應有的關注，讓開發者更有動力去完善遊戲的用戶體驗，小遊戲會被更多人喜愛，從而找到它獨有的品牌價值。

值得注意的是，11 月 7 日，微信小遊戲官方推出了“微信小遊戲創意鼓勵計劃”，裡面提到的創意標識、初始用戶，分成激勵、創意保護這四大鼓勵措施，看出了平台想要解決小遊戲用戶發現難識別難以及創意保護難等難題的決心。

在本次“創意鼓勵計劃”當中，微信小遊戲官方提到最多的是，鼓勵與支持開發者發布優質的原創遊戲作品。對那些符合平台內容唯一性的原創小遊戲，微信小遊戲團隊會組織品鑒團來進行評估。通過評審之後，該小遊戲就可以得到獨有的創意標識，相當於官方認證，讓玩家可以清晰地識別出真正的創意小遊戲。

對於大家認可的好遊戲，在項目啟動期最需要用戶的時候，小遊戲平台會給予一些支持，像裡面提到的初始用戶。這相當於讓創意小遊戲擁有了一批種子用戶，讓開發者可以不需要尋求買量，可以把更多精力和資源投入到內容的打磨上，讓有創意的遊戲輕鬆成為爆款。基於月活超過 10 億的微信，我相信，好的微信小遊戲一定不會被埋沒的。

除了創意標識和初始用戶，鼓勵計劃中最誘人的自然是“分成激勵”。這可以說是對開發者真金白銀的支持，對於好的小遊戲，他們的收益分成相比普通小遊戲都要更高。而且據官方透露，該計劃並不是一個短期的活動，或者有名額上限的賽事。因此，只要是有創意的原創小遊戲，開發者可以大膽報名申請，獲得官方認證和支持。

在這次“創意鼓勵計劃”的背後，我認為小遊戲此番動作，是對此前平台上流量遊戲泛濫的一種回應，官方應該是希望能夠改變流量生意為主的現狀，逐步建立內容驅動的生態。誠然，創意內容是一款小遊戲的基本要素，原創小遊戲來之不易，換皮、抄襲自然是眾多遊戲開發者、平台打擊的對象。

微信小遊戲平台需要的是遊戲創意與內容，通過高品質的遊戲產品集合，加上微信與騰訊的社交生態，讓用戶更認可這種遊戲產品。好的小遊戲是因用戶的認可而湧現，並不是流量運營的結果。

內容至上：小遊戲的新主張和微信的一貫堅持

在經歷 300 天成長之後的微信小遊戲平台，因行業逐漸成熟，所以門檻逐漸提高，競爭越來越激烈。在微信管理體系逐漸完善的情況下，小遊戲也從結構上不斷調整，希望可以有效遏製平台上換皮小遊戲泛濫的不良現象，讓微信小遊戲平台環境得到淨化。

在微信官方發布的《致小遊戲開發者的一封信》中提到，要保護遊戲“創意”和“玩法”，讓每個小遊戲都擁有自己的品牌，讓創造產生價值。此次的鼓勵計劃，加上 7 月份推出的小遊戲內容侵權保護機制，將更好地為優質內容護航。

創意鼓勵計劃說是新主張，也不新。從微信公眾平台上來說，對於原創內容一直都提供便利條件。去年 11 月，微信將“原創聲明”與“留言”功能正式開放給內容創作者，基於信任與鼓勵，好的內容源源不斷的輸出到微信當中。

我認為，本次微信小遊戲發布的“創意鼓勵計劃”，對小遊戲本身是一個重要的裡程碑，對微信則是一個對其原創內容保護原則的更深、更廣的拓展。遊戲歸根結底，也是內容。對於用戶的創意遊戲體驗，給予不斷規範和完善，從而讓用戶更喜歡。鼓勵小遊戲的創新性與原創性，助力開發者更好地開發小遊戲，並能夠充分發揮創意，設計適合微信社交傳播的玩法，為用戶提供好玩有趣的遊戲體驗，這對微信、對用戶都是一件好事。

微信原創之路依舊還很長，但“創意鼓勵計劃”的實施，會是一個不錯的開始。也許可以讓更多遊戲開發者、愛好者關注到這個平台，甚至說可以開發出別樣的遊戲產品，給整個行業帶來新的活力。