快手2019年營收預計超300億元，直播和廣告佔大頭

記者|肖芳

5月13日，界面新聞從知情人士處獲悉，快手將2019年的營收目標定位在300億元，可以實現小幅盈利，直播和廣告是主要收入來源。

界面新聞向快手方面求證，但截至發稿快手官方並未給予回復。

據了解，2018年快手達到了盈虧平衡，其中直播收入達到200億元左右。另一位知情人士告訴界面新聞記者，今年快手直播收入增長依然強勁，預計達到300億元不成問題。快手信息流廣告收入也在高速增長，但整體的盤子不會太大，今年預計在幾十億元左右。

上述知情人士還稱，抖音今年的營收目標為500億元，主要收入來源是信息流廣告。為此，抖音已經建立了超過1.2萬人的銷售團隊，除了奢侈品、汽車等頭部品牌廣告外，抖音還重點運營本地化中小商戶的廣告。相比之下，快手的信息流廣告並沒有像抖音這樣大規模發展，銷售團隊也比抖音小很多。

目前，快手每天推送的廣告在2~3條左右，平台還會控制廣告間隔時間，以求減少對用戶的傷害。

此外，電商也是快手今年重點發力的方向，越來越多達人會把直播帶貨作為重要收入來源。目前，約10%的直播達人在賣貨。由於快手的社區屬性更強，快手電商的轉化率比抖音更強。但目前，快手還未在電商業務上獲取比較大規模的收入。

“因為快手和抖音的產品邏輯不同，雙方的商業化將走向不同的方向，抖音未來會更偏重品牌廣告，而快手將會更偏重挖掘粉絲價值。”一位短視頻行業從業者表示。