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新報告:在線閱讀行業內容行銷潛力大,出海是新增長點

文|36氪每日商業精選

新報告:在線閱讀行業內容行銷潛力大,出海是新增長點

在線閱讀行業行銷是指在線閱讀企業對自身產品和業務進行的行銷推廣。艾瑞谘詢最新發布的《2019年中國在線閱讀行業行銷報告》顯示,35歲以下的用戶覆蓋率高達85.8%,這說明在線閱讀用戶普遍比較年輕。所以,企業了解並滿足年輕用戶的行銷偏好十分重要。

數據顯示,54.4%的用戶希望平台在有優惠活動時推送廣告,還有54.0%的用戶希望平台有新資源上線時推送廣告。至於怎樣才能讓用戶點擊廣告,數據顯示,有超5成的用戶因為廣告質量高而點擊,這足以證明內容行銷的潛力;同時,也有超5成的用戶會因為廣告信息簡單清晰而點擊。由此看來,在線閱讀平台在著重內容行銷的同時,也要注意內容的簡潔明了。

其次,近6成用戶會因為推送的廣告與其閱讀興趣相匹配而產生好感。想要精準把握用戶的閱讀興趣,就要在平台設置更為豐富的興趣標簽。而設置興趣標簽前,需要...

主編點評:在視頻化廣告上,在線閱讀行業具有一定的天然優勢。網文中的劇情、人物都可以為視頻廣告提供素材,而且...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——12月10日

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