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臉書、亞馬遜、谷歌和微軟鏖戰遊戲直播:挖網紅主播成日常

騰訊科技訊 作為網絡遊戲和網絡視頻服務的交集,遊戲直播市場近些年人氣飆升,吸引了Facebook、亞馬遜等互聯網巨頭湧入。據外媒最新消息,老牌視頻網站YouTube、Facebook和亞馬遜旗下的Twitch展開了激烈爭奪,其中一個手段是從競爭對手那裡挖來網紅遊戲高手。

據國外媒體報導,本周一,YouTube宣布與三名廣受歡迎的遊戲高手簽署獨家遊戲直播合作交易,這是該公司在蓬勃發展的遊戲直播市場上最新的人才招募舉動。

在遊戲直播市場,消費者可以一睹遊戲高手玩遊戲的過程,獲得極大的精神享受。

這三個遊戲高手——瑞秋“瓦爾基雷”霍夫斯特、蘭南“拉扎利姆”艾科特和埃利奧特“穆斯克爾”沃特金斯——過去多年都在亞馬遜公司旗下的Twitch進行直播,未來他們將搬到谷歌旗下的YouTube。

隨著遊戲直播公司鎖定最有名氣的明星,這三位遊戲高手也成為過去幾個月愈演愈烈的一場人才爭奪戰的最新主角。

從2011年創立Justin.tv開始,到亞馬遜2014年以近10億美元收購該公司,Twitch一直主導著視頻直播市場,尤其是網絡遊戲直播。

從那以後,科技競爭對手如YouTube、Facebook和微軟的Mixer公司都紛紛湧入了遊戲直播市場,用自己的平台在這一輪市場蓬勃發展中站穩腳跟。

當超級巨星泰勒“忍者”布萊文斯在八月搬到Mixer時,競爭變得更加激烈。緊隨其後的是遊戲高手邁克爾·葛澤西克,他依靠著700萬粉絲在Twitch排名第三,去年十月份,他從Twitch倒戈到了Mixer。

這些變化削弱了Twitch在遊戲直播中的領先地位。遊戲專業公司StreamElements和Arsenal.gg的數據顯示,該公司在全球遊戲直播時間的份額從2018年的67.1%降至2019年的61%。

作為對比,YouTube的時間份額從2018年的27.5%增長到2019年的27.9%。Facebook遊戲直播雖然不太受歡迎,但增長最為迅猛,從2018年的3.1%躍升至2019年的8.5%。

Facebook聚焦全球

2018年1月,隨著“Facebook遊戲”的推出,Facebook進入了遊戲直播市場,開發者可以在這裡向世界各地的社交網絡用戶直播他們的遊戲。

該公司拒絕透露有多少社交網絡用戶是在觀看遊戲直播,但是他們聲稱每月有超過7億用戶在Facebook上玩遊戲、在Facebook遊戲群組中進行互動,或者觀看遊戲相關視頻。

儘管進入市場比較晚,但是Facebook相信它手中有一個巨大的機會。

“很容易假設,因為這是遊戲業務,因為Facebook用戶規模太大了,”Facebook的遊戲主管威韋克·夏爾馬在上個月接受採訪時說。“即使遊戲直播只是一個小眾市場,但是Facebook每月有7億人參與,這是一個巨大的數字。我們知道這個數字正在快速增長。”

Facebook正試圖利用其全球影響力在遊戲直播上取得優勢,追趕行業領先的Twitch。該公司正在泰國、越南、菲律賓、印度尼西亞、巴西和墨西哥等市場推廣“Facebook遊戲”服務。“我們覺得遊戲是一項無國界的活動,”夏爾馬說。

這種全球影響力吸引了阿曼達·奧托這樣的遊戲直播人,她在自己的直播產品中使用“Eithieen”的名字。

奧拓是西班牙的一名遊戲玩家,他於2013年開始在Twitch上直播遊戲。對奧拓來說,遊戲直播是一項全職工作,但在Twitch上直播了這麽長時間後,她覺得自己已經達到了觀眾人數的極限。今年9月,奧拓決定轉而使用Facebook遊戲直播服務,希望能接觸到更多的觀眾。

奧拓說,自從切換後,她每一次Facebook遊戲直播的觀眾人數從她在Twitch上的平均100人下降到了約80至100人。

然而,她補充說,她的遊戲直播粉絲數量現在約為10000人,高於她在Twitch網站上的1000人。

“平台的改變總是讓人害怕。你不知道會發生什麽,”奧拓用西班牙語說。“但是我沒有做錯。我做了正確的選擇。”

YouTube的資源優勢

與此同時,YouTube也在遊戲直播領域采取密集動作。作為全世界最大的網民原創視頻網站,YouTube歷來依賴視頻點播,而不是遊戲直播。事實上,YouTube在2015年推出了“YouTube遊戲”網站,作為對Twitch的挑戰。去年,遊戲直播子網站和YouTube網站進行了合並。

YouTube對視頻點播的關注為遊戲玩家提供了另一種在線直播內容的途徑。去年秋天,YouTube成功地從Twitch公司挖來了傑克·鄧洛普和拉克倫·鮑爾,簽署了獨家遊戲直播協議。

根據科技市場研究企業IDC的數據,如果考慮到點播視頻和直播視頻兩個服務,YouTube目前是美國市場的老大,佔據了47%的市場份額,在視頻點播業務上薄弱的Twitch獲得了25%的份額,微軟公司Mixer獲得了15%份額,“Facebook遊戲”獲得了13%的份額。

“YouTube的美妙之處在於不同工具的結合,”YouTube全球遊戲主管瑞安·懷亞特告訴CNBC。“這讓我們在遊戲直播市場脫穎而出。”(騰訊科技審校/承曦)

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