天貓618品牌“億元俱樂部”爭奪戰打響 成交過億只是前奏

6月1日，天貓618迎來首波高峰：1小時成交就超去年10小時,又一次創造了“體量最大、增速卻更快”的商業奇跡。一眾超級大牌首先成為天貓618“億元俱樂部”成員，是天貓618給品牌商家帶來上半年最大增長的最直觀體現。

6月1日第1個小時內，天貓618先後誕生了蘋果、美的、耐吉、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等多個成交過億品牌。其中，蘋果全品牌2分45秒就成交過億，美的和耐吉雙雙在4分鐘過億。

成交過億對於這些超級大牌而言只是前奏。接下來在天貓618，品牌將持續獲得高速增長。華為和蘋果，耐吉和阿迪，歐萊雅和蘭蔻這些和天貓長期合作緊密的品牌，誰是最後超級贏家，誰會成為黑馬，屆時才能見分曉。

根據天貓618發布的數據，蘋果一如既往地呈現出強大的號召力：2分45秒就全品牌成交過億，也是首個跑進天貓618億元俱樂部的品牌。iPhone XR在第15分鐘成交過億，成為天貓618首個上億單品。

同時根據天貓618最新消息，依靠華為P30 PRO和榮耀20兩款超級尖貨和新品的爆發，華為和榮耀兩大品牌也已在分別在1日的第二和第三個小時成交過億。加上同樣在“黃金一小時”就踏進億元俱樂部之列的小米，3C數位呈現激烈的戰局。蘋果的開局優勢能否保持到天貓618落幕，有待時間檢驗。

與之相比，美妝和運動服飾巨頭間的戰局則相對明了。

歐萊雅和蘭蔻兩大品牌同屬歐萊雅集團旗下，歐萊雅集團開局階段成為最大贏家。不過天貓618美妝行業的整體增速驚人：57分鐘成交就超去年6月1日全天，預計接下來將有更多美妝品牌進入億元俱樂部，並對兩大高端美妝品牌發起挑戰。

耐吉和阿迪這組老對手每逢天貓雙11和天貓618這樣的商業盛會，都會結伴出現在“億元俱樂部”名單上，這次也不例外。對於這兩個重視非常數字化升級、早早加碼和天貓合作的品牌而言，天貓618的“十億俱樂部”顯然才是共同的更大目標。

消費電子下的家電行業同樣競爭激烈。不過與美妝、運動服飾行業的塔尖被國際品牌所佔領不同的是，家電行業三個1小時成交過億的品牌美的、奧克斯、海爾都是國貨。由於傳說中“史上最熱”夏天即將到來，空調冰箱等製冷家電成為最大剛需。隨著下周全國各地氣溫的持續攀升，預計家三大“國貨之光”品牌還將迎來一波接一波的爆發。

“億元俱樂部”是天貓618商業力量的集中體現。2018年雙11共誕生了237個億元俱樂部品牌。隨著天貓618商業勢能的持續釋放，給品牌持續注入爆發式增長的動力，“億元俱樂部”將成為激勵品牌成長的重要標杆。