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YouTube:音樂行業去年從我們這裡賺到30億美元

騰訊科技訊 YouTube是全世界最大的網民原創視頻網站,也是視頻廣告巨頭之一,過去,谷歌公司對於YouTube的業務三緘其口,但是最近,皮查伊執掌的Alphabet公司正在增加YouTube運營透明度,許多的數據對外曝光。據外媒最新消息,作為最新的一個宣布,YouTube稱去年向音樂產業回報了30億美元。

據國外媒體報導,YouTube公司首席執行官蘇珊·沃西基周五在部落格中表示:“YouTube提供了廣告和付費會員收入的雙引擎,去年通過廣告和會員業務向音樂行業支付了超過30億美元。”

YouTube不僅僅是一個網民原創視頻網站,他們已經構建了一個龐大的視頻生態系統,許多的外部公司、視頻紅人都能夠通過YouTube積攢粉絲,獲得廣告分成等收入。而YouTube上述的信息,表明音樂行業從這家網站獲得了不菲回報。

過去,這些數據對於谷歌公司股東來說基本上是未知的,他們一直想知道YouTube公司到底賺了多少錢。

本月早些時候,Alphabet公司公布了去年第四季度財報,其中第一次公布了YouTube公司的收入和增長情況。

YouTube網絡廣告業務在2019年創造了151.5億美元的收入,僅第四季度就創造了47.2億美元。然而,這個收入數據不包括YouTube的非廣告收入,如“YouTube電視”和“YouTube音樂”的會員收入,後者包括在谷歌的“其他”收入板塊中。

儘管新的披露令分析師們高興,但一些人表示,他們沒有得到利益相關者仍然想要的關鍵點。例如,Alphabet首席財務官魯思·波拉特(Ruth Porat)周一在該公司的財報分析師電話會議上表示,YouTube的大部分廣告收入都歸創作者所有,但她拒絕透露任何細節。一些分析師質疑YouTube的盈利能力有多高。

在廣告增長放緩之際,Alphabet的股價在本月早些時候低於第四季度收入預期後下跌近5%。

在周五標誌著YouTube 15歲生日的官方博文中,沃西基表示,2020年的一個目標是深化該公司與音樂行業、媒體公司、創作者和廣告商的合作關係。

獨特商業模式

需要指出的是,在網絡視頻行業,YouTube的和商業模式和奈飛已經最近進入“視頻戰爭”的其他公司截然不同。奈飛公司開創了原創影視+付費會員的新模式,獲得了巨大成功,目前已經是原創影視視頻網站的全球第一名。

在奈飛的示範效應下,越來越多的科技公司、好萊塢和美國電視台進入了網絡視頻領域,比如去年11月,迪士尼和蘋果公司都推出了視頻服務。今年初,NBC電視台、擁有華納傳媒公司的AT&T,以及合並之後的“CBS維亞康姆”公司都準備推出視頻服務,整合旗下電視台和好萊塢製片公司的豐富作品。

迄今為止,YouTube仍然是以網民原創視頻為主,這些視頻的製作質量雖然比不上好萊塢和美國電視台,但是內容極為豐富,仍然佔據了相當高的播放時長比例。

之前,YouTube曾經學習奈飛進入原創影視領域,並且投資製作了一些電視劇,但是效果並不理想。據國外媒體報導,YouTube正在退出原創影視,把之前製作的作品免費面向所有消費者播出,轉而通過廣告獲取回報。

音樂會員業務

在YouTube網站上,大量的音樂視頻受到消費者歡迎,而該公司在付費音樂市場站穩了腳跟。在公布第四季度財報時,谷歌掌門人皮查伊透露,YouTube音樂服務已經獲得了2000萬會員。

包括Spotify、蘋果在內的音樂點播行業,都需要向音樂內容行業和版權機構支付版權費,通常是每一次點播收取一定費用。YouTube支付給音樂公司的版權費細節,尚不得而知。

除了“YouTube音樂”之外,谷歌還有名為“Play音樂”的會員服務,不過有消息稱,谷歌可能把兩個服務統一到“YouTube音樂”上。

據報導,一個內部版本的YouTube音樂提供了將上傳的專輯和歌曲存儲在個人樂庫的功能。用戶過去不能在公共版本中做到這一點,但是在等待了近兩年之後,一個即將發布的升級版會釋放這個功能。

儘管在最近幾個月缺乏重大更新,音樂存儲功能成為Play音樂用戶沒有放棄這個老化平台的最大原因之一。增加一個數字樂庫肯定會吸引用戶使用YouTube音樂。

目前,谷歌把更多資源主要集中在YouTube音樂上,包括移動設備上的持續更新和與迪克·克拉克制作公司合作讚助美國音樂獎等現場活動。YouTube的名字在世界範圍內廣為人知,谷歌希望利用它來擴大用戶規模(目前每月會員費為10美元)。

YouTube音樂服務在2018年首次亮相,推出了一款經過重新設計的應用,該應用還可以播放音樂視頻和其他與藝術家相關的內容。儘管如此,希望享受“Play音樂”的用戶忽略了它,因為它缺少一些功能。將近兩年後,谷歌似乎最終會讓“Play音樂”的用戶將其數字音樂庫移植到YouTube音樂服務中。

“Play音樂”不會永遠存在。一個消息來源透露,谷歌打算在未來幾個月內邀請一些Play音樂的用戶使用YouTube音樂。2020年下半年的某個時候,谷歌希望退出Play音樂業務,並停止運營。因此,讓用戶將他們的數字音樂庫遷移到YouTube音樂網站上可能有一定的緊迫性。如果他們不這樣做,他們很可能會失去多年來上傳的數千首歌曲的訪問權。

在全世界在線音樂市場,瑞典的Spotify公司名列第一,蘋果公司的“蘋果音樂”服務靠著強大的品牌力和iOS生態系統推廣,成為了行業第一名。

和過去的一些錯誤類似,谷歌在在線音樂服務市場有多個相互競爭的產品,形成內耗,反而影響了用戶份額和市場地位的提升。(騰訊科技審校/承曦)

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