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博物館IP授權論壇:用創意讓文物走進生活

今天是第二屆長三角文博會開展第二日,除了展覽,匯聚思想與觀點交鋒的主題論壇自然也少不了。今年的文博會,約有15場不同主題的論壇在展會現場開展。而IP授權作為本屆長三角文博會的亮點之一,與此話題相關的主題論壇“文化創意點亮多彩生活——2019年博物館館藏資源授權論壇”今天上午舉行。

近年來,包括台北故宮博物院、北京故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、上海博物館在內的各大博物館與相關行業都在推進對館藏資源授權的實踐與探索。而國外的博物館文創銷售的歷史已經有100多年。大英博物館在1911年首次同意在博物館內進行明信片銷售。1912年,大英博物館第一家博物館商店開業。

論壇現場

然而隨著博物館IP授權實踐的深入,越來越多的問題也浮現出來。比如文博部門文創產品開發體制機制、文創開發能力、創意設計人才缺乏等問題都需要加以研究和解決。從法律層面講,如何界定博物館IP的權界問題等都亟待厘清。

出席今天論壇並作主旨發言的嘉賓有江蘇省文化與旅遊廳副廳長、黨組成員、南京博物院院長龔良、品源文華創始人兼董事長何一讚、協力律師事務所律師遊閩鍵等業內資深人士,分別從品牌授權、法律風險防範等各自擅長領域進行闡釋,意在聯結起博物館的海量館藏資源和社會力量豐富的研發、銷售渠道,賦能博物館文化創意產業的高質量發展。

品源文華是大英博物館、英國國家美術館、維多利亞和阿爾伯特博物館(V&A博物館)、波士頓藝術博物館、BBC Earth等國外文化藝術IP在中國的獨家授權與運營商,同時也擁有故宮博物院的IP授權與運營的權利。品源文華創始人兼董事長何一讚發表了題為《文化藝術IP授權模式與運營》的主旨發言,他認為,“IP就是內容、IP的價值就是賦能,優質IP會給授權產品以及品牌帶來增值。”

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他說,博物館IP相較於其他IP,具有得天獨厚的優勢。博物館藏品的豐富性,保證了其授權素材的多元化。文化藝術IP授權適用的行業和品類也愈加廣泛,其想像力和延展性是非常巨大的。同時,得以進入博物館的藏品都可以稱之為經典,經歷了數百年時間的檢驗,歷久彌新,擁有長久的生命力。

其次,博物館與時尚藝術的聯繫是非常緊密的,博物館是全球頂級設計師尋找靈感的殿堂,世界知名的設計師常常從博物館藏品中尋找設計的靈感。

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品源文華擁有大英博物館等多家世界頂級博物館IP,已完成的IP授權項目非常豐富。在商品授權領域涵蓋了科技、時尚、家居、服裝、化妝品、家紡、珠寶等各門各類。

論壇現場

約翰·霍金斯創意生態實驗室中方合夥人蘇彤發表題為《博物館IP開發與運營2049模式》的主旨發言。他從“共繪文化IP開發的中國版圖”、“博物館文化IP開發的權利困境”、“館藏資源2049IP雙創中心”、“冬至節複興與文博IP開發”等多個方面進行闡述。蘇彤提到,2019博物館館藏資源授權峰會在京召開,會議認為,開展博物館館藏資源授權可以更好激活我國豐富的文物資源存量,更好調動各方文創的開發主題力量,更好發揮市場資源配置作用。然而在授權開發文創產品過程中,存在文博部門文創產品開發體制機制、文創開發能力、創意設計人才缺乏等問題,需要加以研究和解決。

蘇彤認為博物館館藏資源的本質是包括實物和數字化的信息,由於經濟學界尚沒有形成主流的真正關於“信息”的經濟學,法學界也還未對“信息”生產與交換提供充分的制度供給理論依據,造成信息社會產業經濟實踐困境,反映在博物館“館藏資源授權”領域,造成概念模糊和權界不清問題。

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協力律師事務所律師遊閩鍵從“博物館館藏是否受知識產權法律保護”、“博物館如何基於館藏進行知識產權運營”、“博物館知識產權運營的法律風險和保護措施”三個方面跟大家解讀博物館的IP授權的問題。遊閩鍵提到,傳統博物館的館藏文物並非知識產權法保護的客體。博物館作為展品的擁有者,具有公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者複製件的權利,即所謂的展覽權。而博物館知識產權運營,實際上是博物館文創產品的知識產權運營。基於藏品的二次加工或為藏品而製作的相關的文件、資料、數據、圖像、視頻等信息資源,包括實物和數字化信息等,都有可能會產生新的權利。比如基於藏品而形成的學術文章、研究成果等;為藏品製作的相關說明材料、宣傳材料等、對藏品(畫作)進行具有獨創性的整理、排版等或進行電子化處理後形成的電子模型或電子文件等。

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江蘇省文化與旅遊廳副廳長、黨組成員、南京博物院院長龔良就如何正確實施博物館文創產品開發設計進行發言。他提到,2017年,江蘇省文化廳、文物局確定37家文化創意產品開發試點部門,要求試點部門在“創新文化創意產品開發模式、優化收入分配激勵機制、完善文化創意產品行銷與管理等方面進行重點探索”,但是在試點過程中,行業內外始終存在不同聲音,爭議焦點集中在比如:公益一類事業部門開展經營活動與事業部門分類改革相衝突;公共文化服務部門的主要職責是提供文化服務,是公益性事業部門,不能因經營活動而“撿了芝麻丟了西瓜”;文化創意的收入納入部門預算而非財政預算,財政宏觀調控的權利怎麽實現等。他認為,中國博物館文化創意產品開發不應受到體制機制的約束,必須首先界定其公益屬性。博物館創造的文化創意產品,應至少包括原創性的展覽、有意義的社會教育項目、文化創意衍生商品三類,創新創意(創造性勞動)是其中的關鍵。

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本次論壇由中國博物館協會文創產品專業委員會主辦,首都博物館、上海博物館承辦,論壇進行期間還舉行了上海市、江蘇省、浙江省、安徽省之間的三場戰略合作簽約儀式。

長三角地區三省一市文物部門、博物館協會(學會)、博物館代表出席論壇,國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜致辭並見證了《長三角地區推動文物博物館一體化發展戰略合作框架協議》《長三角三省一市博物館協會(學會)戰略合作協議》《長三角三省一市博物館文創聯盟協議》三項簽約儀式。

根據《長三角地區推動文物博物館一體化發展戰略合作框架協議》,長三角三省一市將通過政府推動、資源整合、項目互動、政策引導、機制探索等方式,加強區域文物博物館各領域的交流合作,有效促進長三角文物博物館事業率先發展、協同發展、創新發展,主動服務、深度融入長三角一體化發展國家戰略,共同構建具有鮮明中國特色、地區文化特點和國際一流水準的長三角文博圈。

《長三角三省一市博物館協會(學會)戰略合作協議》由長三角地區三省一市博物館協會(學會)代表簽署,旨在實現江、浙、皖、滬博物館間“強化交流、優勢互補、互惠互利、共同發展”的戰略目標。《長三角三省一市博物館文創聯盟協議》由長三角地區三省一市博物館代表簽署,旨在推動長三角地區博物館文創產業的協同發展、提供多樣化的文創產品與服務、開拓與商議合作項目。

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