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淘寶天天特價更新,阿里版拚多多?

今年3月,淘寶推出特價版手淘發起了對拚多多的正式阻擊,時隔半年,淘寶再度出招。

今天下午(11月29日),淘寶旗下的天天特價宣布更新為天天特賣。在低價噱頭之外,天天特賣還甩出一個殺手鐧——對中小工廠進行數字化改造——這是拚多多當前的核心業務,被CEO黃崢寄予厚望。

天天特價原本是淘寶網在2010年推出的一款特賣產品,主打9.9等低價包郵,從媒體溝通會披露的消息來看,更新後的天天特賣要打造一個C2M智能中台,一方面,根據阿里巴巴所積累出的數據,對產品銷量進行預測,從而對工廠產能做出判斷,減少產能過剩。另一方面結合菜鳥、阿里雲、1688、螞蟻金服等阿里系業務,為中小工廠提供倉儲配送、雲計算、小微貸款等服務。依據規劃,未來3年,天天特賣將改造1萬個中小型工廠。

對於這次更新的原因,天天特賣總經理唐宋給出的理由是:“外部國際經濟形勢不確定性增大,給製造業帶來衝擊。內部,2018年雙十一成交2135億,解釋了旺盛的消費內需。在這種情況下蘊含著大量機會。”

但阻擊拚多多的意圖也非常明顯。

拚多多起家靠低價,利用“價廉”拚多多打開了四五線市場,並通過微信的社交玩法拿下電商的半壁江山。上市之後,拚多多要想取得新的增長點,必須要采取包圍城市的策略,農村只是拚多多的起點,它的最終目的,還是把城市拿下。

10年前,淘寶通過孵化天貓實現品牌更新,黃崢清楚知道再造一個天貓不可能,所以他說:“我得想一個其它的辦法來做所謂的品牌更新這件事情,應該是不一樣的。”這個不一樣的玩法就是供應鏈改造,拚多多聯合創始人達達曾說,2018年拚多多要扶持多個“拚品牌”,2017年可以做到上億,2018年希望做到3億~5億。

黃崢知道無法再造一個天貓,但顯然阿里想造一個屬於自己的拚多多。

“淘寶天天特賣的品牌更新,就是不希望大家再把焦點關注在價格上,價格戰已經過時,價值戰才是未來。”唐宋說,“傳統的選品模式並不能解決商品本身的價值問題,只有深入製造端,用數字化改造的方式提高工廠規模化生產效能,才能可持續發展。”

有媒體問及天天特賣和拚多多的差異,唐宋說不評價其他平台。但他說了幾個相比較拚多多阿里的優勢,其一,阿里有著近20年的數據積累和對用戶的洞察,其二天天特賣有著阿里生態的支持,比如螞蟻金服、菜鳥網絡等。

淘寶和拚多多已經置身同一個戰場,接下裡看拚多多如何接招。

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