戴口罩能省錢？“口罩妝”表示反對

記者 | 張欽

編輯 | 昝慧昉

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復工以來，對於口罩和“化妝”是否能兼得，社交平台逐漸形成了兩個派別，一邊是“戴口罩素顏可以省護膚品還能多睡會兒”，一邊是“就算遮住了下半張臉，也要靚麗上半張”。

2月20日的淘寶經濟暖報稱將今日關鍵詞設為“口罩妝”，報告稱，2月19日820萬女生在淘寶雲擼口罩妝的同時，1000名銀泰櫃姐集體上淘寶直播，開播3小時的在線觀看數相當於6個月的客流；微博上“口罩妝出門必備”的超話已經1.1億的閱讀量和4.8億次的討論；小紅書也有了“口罩半面妝”這個搜索詞條，其中最熱門的分享收獲了1.5萬個“喜歡”，2萬次收藏。

從小紅書和微博上的口罩妝教程分享來看，口罩妝的關鍵步驟在於突出眼部、避免悶痘和過敏，而最大的難點在於如何防脫妝。當面部被口罩遮住了大部分，眼妝有了更強烈的存在感，網友們對眼妝的重要性達成了共識，“之前用來買口紅的錢都花在眼影、眼線和眉筆上了”。

毋庸置疑的，眼影盤的銷量水漲船高了。

圖片來源：完美日記官方微博

完美日記順勢推出了眼影小貓盤和小狗盤，其中小狗盤的靈感來自於李佳琦的愛寵Never。日前，完美日記官方微博發布與天貓的合作策劃，打出了“戴上口罩顏值全靠眼妝撐”的標語。

對此，完美日記告訴界面新聞，復工之前口紅銷量比之前有所下降，而眼影的銷量卻上來了，消費者新的偏好很明顯。整體來看，完美日記產品或品類的銷量受疫情影響並不明顯，從近30天銷售件數來看，唇釉、卸妝水以及動物眼影盤這些明星單品銷量仍處於領先為主。

圖片來源：歐萊雅中國官方微博

歐萊雅告訴界面新聞現階段眼影銷量有提升，口紅銷售是否回落尚不確定，該集團旗下的羽西抖音官方平台連續13天分享護膚彩妝的直播課程，其中就包括了口罩妝。

根據銀泰百貨給出的數據，對比2月同期，銀泰的眼影銷售增長接近3.5倍，眼部護理的銷量直線暴增。

可看了一大圈教程的網友們，還是化不好這“口罩妝”，紛紛曬出了自己戴了一整天后的口罩內襯，戲稱“還不如直接把口紅和粉底塗在口罩上”。

口罩妝“脫妝”這個痛點也激發了美妝博主的靈感。“三明治定妝法”成了美妝博主的新發明。“三明治定妝法”的步驟是：底妝結束後，全面噴上定妝噴霧，再上散粉，最後再來一次定妝噴霧。其中博主們一致推薦的是玫珂菲（make up for ever）的輕煙散粉和定妝噴霧，想必是美妝品牌抓住了“持妝”需求的熱點投放了更多內容推廣。同樣，歐萊雅集團旗下品牌植村秀小方瓶粉底液也順勢推出了主打持妝的小方瓶粉底液，近日在天貓小黑盒上市。銀泰百貨告訴界面新聞，復工後噴霧類產品的銷量有顯著的增長。

儘管不少消費者決定把買口紅的錢花在眼妝上，可口紅的銷量並沒有被口罩澆熄。為了妝容的完整性，仍堅持戴口罩塗口紅的博主們推薦起了霧面啞光系口紅等平時主打“不沾牙不沾杯”的單品，“口紅雨衣”也收獲了更多檢索量。“三明治定妝法”也同樣應用於唇妝，塗過口紅後在唇部蓋一張紙巾，隔著紙巾掃一層散粉也能避免脫妝尷尬。

銀泰百貨銷售數據顯示，3月口紅銷量較2月已經增長了兩倍多；2月20日淘寶經濟暖報顯示，復工後口紅銷售增幅均在300%-700%之間。