騰訊證券8月17日訊，據國外媒體報導稱，由於季度虧損減半，並宣布將開始在門市內銷售二手服裝來提振搖搖欲墜的銷售額，美國老牌連鎖百貨公司彭妮百貨（J.C. Penney）股價近日一度迎來飆升。
在全球經濟低迷改變消費者行為習慣以來的十年裡，傳統零售商一直在尋找讓消費者重返實體店鋪的方法，而這也恰恰是諸如亞馬遜等電商平台迎來飛速發展的十年。
在這一背景下，受打擊最嚴重無疑是老牌連鎖百貨公司彭妮百貨。該公司的歷史最早可追溯到1902年，但因為其股價已跌至1美元以下（未能達到連續30個交易日收市價不低於每股1美元的持續上市標準），所以該公司在不久前收到了紐交所的退市警告。
周四，這家總部位於德克薩斯州普萊諾（Plano）的公司表示，將與轉售網站Three UP展開合作，彭妮百貨不久將在30家門市內開設ThreadUP專賣店。
“我們不僅僅是在經營一家企業，更是在重塑我們的業務。我們正在做出改變，今天的彭妮百貨比以往任何時候都更有信心，我們將得以重振這個偉大的公司，以實現可持續的、有利可圖的增長。”彭妮百貨首席執行官吉爾·索爾托（Jill Soltau）表示。
事實上，這已經不是該公司第一次展開出人意料的業務轉型。此前在前蘋果高管羅恩·約翰遜（Ron Johnson）出任公司CEO時期，彭尼百貨也曾多次轉型，但效果卻十分糟糕。公司年收入從2011年的172.6億美元下滑至2016財年的125.47億美元，五年間減少了27.3%。
顯然，如今面臨摘牌退市風險的彭妮百貨比以往任何時候都更需要找到扭轉局面的方法。
對於老字號百貨商店來說，門市銷售額是衡量經營健康狀況的最重要指標，而彭妮百貨在這一方面表現則十分糟糕。數據顯示，彭妮百貨同店銷售額第二季度暴跌9%。若計入該公司退出主要家電和店內家具銷售的影響，跌幅也達到了6%。唯一令人欣慰的是，本季度公司錄得淨虧損4800萬美元，去年同期為淨虧損1.01億美元，同比大幅收窄。
彭妮百貨周四表示，公司在降低庫存方面的舉措取得了一定成效。庫存水準本季度下降了12.5%，至24.7億美元。
剔除某些項目後，該公司每股虧損18美分。這比扎克投資研究公司（Zacks Investment Research）分析師預期的每股虧損32美分要好得多。
數據分析公司GlobalData Retail董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，彭妮百貨虧損的原因在於，該公司旗下大多數商店缺乏活力和令人興奮的產品。
桑德斯在一封致客戶的信中寫道：“彭妮百貨4300萬美元的淨虧損至少反映了出了一些動態，並使其今年迄今的總虧損達到了1.96億美元。這一虧損規模突顯出彭妮百貨正處於糟糕的境地，而且它在財務層面進行回旋的余地也非常有限。”
另一家苦苦掙扎的百貨公司梅西百貨（Macy‘s）周三發布了二季度財報，該公司季度利潤兩年來首次令分析師們失望，並由此下調全年利潤預期。同時，該百貨公司也宣布與threadup合作銷售二手服裝。
逼至絕境
事實上，彭妮百貨近年來糟糕的經營表現已經讓投資者持續拋售，三年前該集團股價仍徘徊在10美元以上，這三年來市值蒸發超過95%，信貸評級也深陷垃圾級別，提高了借貸成本。
有消息稱，彭妮百貨已經開始與律所Kirkland & Ellis LLP及專長拯救困難企業的精品投行精品投行Lazard Ltd.研究重大債務到期前的資產負債表優化方案，集團管理層隨即發表聲明澄清“並未為法庭重組或破產聘請任何顧問”。
《彭博社》也在隨後援引知情人士的話稱，債權人正推動彭尼百貨開展債轉股談判，希望該集團避免跟隨西爾斯百貨和巴尼斯紐約百貨的路走向破產。
但在股價持續跌破1美元後，關於彭尼百貨難以避免破產的推測佔到了壓倒性上風，而金融和評級機構針對該公司的行動更是火上澆油。（德魯）
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