作者：susu
來源：老闆思維與智庫（ID:laobanzhiku88）
青島啤酒，時下年輕人十分喜愛的一種快消飲品，其實它自己卻早已不年輕，是一家歷經百年時間打磨的老字號。它是全球第五大啤酒廠商，是中國十大世界級品牌之一，是中國啤酒行業的第一，是中國啤酒界的驕傲。
不可改變的卻是它是德國人創辦的，還曾披上日資外衣，股份被日本朝日集團掌握。過去是不可改變的，未來卻掌握在我們的手中。現如今的青島啤酒在郭廣昌以66億拿下朝日集團手中的全額股份後，成為了堂堂正正的國產品牌！
青島啤酒的過往
1903年，青島被德國人佔領，長期活動於此的德國商人看到了商機，與英國商人合資，創辦了日耳曼啤酒公司青島股份公司，生產具有德國風味的啤酒，主要的目標人群是當時在中國的德國人和西方人。為了保證原有的風味，它所用的原料除了水全部來自德國，釀造技術也是德國的，每年大約能生產2000噸的黑啤酒和黃啤酒。這樣生產出來的啤酒在1906年的慕尼黑博覽會上取得了金牌獎。
1916年，青島已被日本佔領，這家啤酒公司的股份全被日本人拿下了，更名為“大日本麥酒株式會社青島工場”，仍然生產黑啤酒和黃啤酒。1945年，日本戰敗，其在中國的資產被中國沒收，它也是其中之一，並更名為“青島啤酒公司”。
1993年，原有青島啤酒廠作為獨家發起人，在吸收合並其他青島啤酒公司、工廠的基礎上，創立了青島啤酒股份有限公司。在經歷90年代的股份製改革後，它的股份變動更加頻繁複雜了，但是始終是國內股份佔大頭。到了2008年，日本的朝日集團買下了青島啤酒19.99%的股份，再次成為大股東。
而後九年間，青島啤酒就一直披有日資的外衣，直到2017年底，中國富豪郭廣昌豪擲66億一舉拿下朝日集團所握的全部股份。
青島啤酒的價值所在？
1、行業龍頭實力
青島啤酒是全世界第五大啤酒生產商，其品牌價值為1298億元，位居國內啤酒行業第一，躋身世界五百強。
2017年1-9月，青島啤酒的營業收入就達到233.8億元，比國內其余6家啤酒上市公司的營業收入總和172.5億元還要多上約人民幣60億元；其淨利潤20億元，而其余6家的淨利潤為8億元，還不到它的一半。
這與青島啤酒在日益激烈的競爭格局下依靠強大的實力積極轉變經營管理方式、發揮品牌優勢分不開的。要想在快消飲品行業中形成品牌優勢，主要的是打造大眾喜愛的口味。
為了確保產品的純正口味，他們從原料到生產過程、到包裝都是嚴格要求的。作為原料用的米必須是三天之內的脫殼新鮮米；輸酒管道在使用之前不僅要用水清洗，還用啤酒來沖掉水分等。為了能滿足日趨多元化的口味需求，他們在開發新產品上狠下功夫，如隻用了8個月的時間就推出了皮爾森啤酒。
2、高端品牌優勢
近年，國內的啤酒市場隨著經濟的飛速發展、人們生活品質的提高而產生了變化，其結構日趨多元化，消費更新特徵明顯。就消費者來講，隨著消費能力的提升，自然是越來越注重品質，並願意為能滿足自己需求的高端產品買單的。
青島啤酒在洞悉行業發展趨勢後，抓住消費更新的機遇，大膽轉型更新，不斷開拓海內外市場，以“穩增長、調結構”來迎接新挑戰。在產品方面，他們主要是在以精釀產品和聽裝啤酒為主的高附加值產品上進行更新，並積極開發特色化的高端產品，如經典1903、全麥白啤等。
截止至2017年9月底，青島啤酒的銷量已經達到了714萬千升，其中經典1903等高附加值產品的銷量就有138萬千升。而同一時間內，北京燕京啤酒的銷量395萬千升。如此看來，其在國內中高端啤酒市場的競爭中具有明顯的優勢。
同時，青島啤酒在國外的銷量也是相當不錯的，不僅在全世界100多個國家裡均有銷售，還曾在全世界啤酒市場萎縮之時還保持著增長，其中亞太市場還爆發增長了45%。
現今，已經完完全全屬於國產的青島啤酒，將會帶領中國啤酒行業走向何方未來，值得期待！
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