30歲的樂百氏又殺回來了！靠情懷來賺80後、90後的錢？

每經編輯：李淨翰

提及樂百氏，可謂貫穿了許多80後，90後成長的回憶。

這個1989年由何伯權創立的品牌，憑借AD鈣奶、純淨水等產品在鼎盛時期能與娃哈哈、農夫山泉一較高下。

如今，樂百氏旗下的產品在市場上已經難覓蹤影，但現在這個品牌又要殺回來了！據北京商報消息，樂百氏瓶裝水將以360ml、550ml兩種規格，在華南、西南等地區發售。

曾被外資拋棄，後又多次被曝產品質量問題，這一次30歲樂百氏要靠情懷來賺80後、90後的錢？

樂百氏重返瓶裝水市場

據北京商報近日報導，樂百氏相關負責人表示，在成立30年之際，樂百氏推出的全新包裝的瓶裝水品類包括純淨水和礦泉水，瓶身設計上採用祥雲元素，並標有30年的字樣，在華南、西南等部分區域率先銷售。礦泉水的包裝規格為360ml，純淨水的規格為550ml，兩款產品每瓶售價均在2元左右。北京地區預計6月即可上市銷售。

樂百氏官網顯示，目前，樂百氏飲用水業務的產品主要為桶裝水產品，包括樂百氏飲用純淨水、包裝飲用水和天然礦泉水。

樂百氏顯然是看中了瓶裝水市場的廣闊前景。中商情報網去年發布的一份報告顯示，我國瓶裝水消費量由2002年858.8萬噸高速增長至2016年的4536.6萬噸，銷售規模由234億元躍至1600多億元，年均複合增長率達到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，預計2018年銷售規模突破1900億元。

但留給樂百氏的機會不多了，這份報告就指出，在國內的瓶裝水競爭市場上：怡寶、農夫山泉、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露六大品牌佔據了近八成的市場份額，而這幾大品牌市場份額之爭從未停止過。數據顯示，2016年瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露。農夫山泉、華潤怡寶分別位居第一、第二，兩者市場份額之差僅為2個百分點。康師傅、百歲山緊隨其後，分別為12.2%、9.2%。

樂百氏純淨水曾以“27層淨化水質”的廣告詞深入人心，但據健康時報此前報導，樂百氏在三年時間內6次登上國家和地市各級食藥監局的抽檢不合格名單。

最近一次是在2017年2月，國家食藥監總局官網當時發布通告稱，樂百氏（廣東）桶裝水發展有限公司的樂百氏飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值比標準規定高出40%。

2015年3月，福建食藥監局還檢查出樂百氏飲用純淨水（18.9升/桶）存在菌落總數超標的問題。

創始人集體辭職

公開資料顯示，樂百氏創辦於1989年，是中國食品飲料行業為數不多的經國家商標局認定的馳名商標。

1993年，在何伯權的帶領下，樂百氏成為全國乳優酪乳第一品牌，旗下保健品、乳製品、飲料業務快速發展，樂百氏奶、AD鈣奶、樂百氏純淨水、礦泉水都曾是該品牌知名的系列產品。

在接下來幾年裡，面對娃哈哈的崛起，樂百氏不再是乳酸飲料的絕對霸主，何伯權開始尋求幫手。

2000年，何伯權將樂百氏92%的股份拱手相讓，達能成為了樂百氏的實際控制人，達能為這筆交易付出23.8億美元。

如果說達能的收購還在何伯權的計劃內，那何伯權自己的離開卻多了幾分悲情色彩。

2001年11月30日，“樂百氏”召開特別會議，秦鵬代表達能總部宣布接受何伯權等5位創業者集體辭職的決定後，會場頓時騷動起來，何伯權上台盡量語氣平和地闡述辭職原因：“我們對樂百氏今後發展戰略的認識與控股方達能發生嚴重分歧……”話音未落，已有哽咽聲，“從第二天起，我就消失了，這樣離開是最好的。”

樂百氏被達能收購後，並沒有像何伯權期望的蒸蒸日上。每經小編（微信號：nbdnews）了解到，2005年樂百氏虧損1.57億元，2006年虧損1.5億元，2007年虧損8000萬元。

終於，2016年11月14日，達能對外確認，將旗下飲用水品牌樂百氏賣給了另一家位於深圳的中國企業盈投控股。自此，樂百氏又回到了中國資本的懷抱。

如今的何伯權已經成為了一名天使投資人，先後投資了7天酒店、久久丫、喜茶等公司。“別把企業當兒子，總有一個價格讓你賣掉它”，這是何伯權在接受艾問人物採訪時談起樂百氏時所提到的。

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