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榮耀拒絕“擠牙膏”

作者 | 李威

剛剛發布的榮耀 9X系列手機,回答了榮耀準備以何種策略應對更為激烈的競爭。

作為新公布的“銳科技”理念下的首款產品,被定義為超能旗艦的榮耀 9X搭載了與華為 nova5同款的7nm工藝製程的麒麟810芯片;採用華為自研的達文西架構NPU、EROFS超級文件系統、方舟編譯器;具備4000mAh大電池、升降式前置攝影頭、液冷散熱技術。

在價格上,榮耀 9X有4GB+64GB、6GB+64GB、6GB+128GB三個版本,價格分別為1399元、1599元、1899元,並有魅海藍、魅焰紅、幻夜黑三個配色;榮耀9X PRO則有8GB+128GB和8GB+256GB兩個版本,價格分別為2199元和2399元,配色有幻影紫和幻夜黑可選。

“這次大家看到榮耀 9X的發布不是擠牙膏式的創新。”榮耀總裁趙明在7月23日發布會後的採訪中表示,“銳科技”是指以更大膽和激進的速度推動技術演進,不斷進行超越和創新,通過加速的迭代創新,來構築對手根本無法追上的競爭力。

01 | 打造標杆產品

“我們希望通過提速的創新和產品迭代,設立一個標杆和樣板,告訴市場未來的1500至2500元檔位應該是怎樣的性能和配置。”趙明說道。作為榮耀X系列最為激進的一次旗艦技術下沉,麒麟810芯片和達文西NPU是榮耀實現“隔代進化”的核心基礎。

採用7nm製程工藝的麒麟980、A12、驍龍855都是應用在旗艦機型上的高端芯片。榮耀 9X和華為 nova5搭載的麒麟810則是目前僅有的一款採用7nm製程工藝的中端芯片。在趙明的介紹中,麒麟810實際處理能力和性能基於驍龍845和驍龍855之間,是一款比上一代旗艦芯片更強的產品。

“榮耀 9X系列所採用的麒麟810把整個2000至3000元檔位的手機處理器大大地提升了一步。其他品牌和廠家在這個檔位採用的芯片還是10nm或者是8nm,而我們一下子提升到了7nm。實際上這帶來了整個處理能力以及功耗的大幅度改進。”趙明介紹道。

依托於整個華為的強大研發體系,榮耀得以在基礎設施上獲得更為自主可控的支持,根據競爭的需要來反向推動研發的快速迭代,從而在競爭中佔得先手,這是主要依靠高通實現芯片供應的手機廠商很難實現的。榮耀選擇“銳科技”作為新的競爭策略,也正是要將這種優勢進行最大化利用。

這是一連串的系統反應。7nm的製程工藝帶來了功耗的整體降低,功耗的降低讓散熱設計更加好做。CPU的溫度降下來之後,與麒麟810配合進行的系統設計、軟體性能優化時,就能更好發揮出兩個A76大核的處理能力,更好地負擔起大型遊戲、網頁渲染等較重的工作。

進而在體驗上實現提升。擁有高功效和低能耗的麒麟810,搭配具備優秀AI計算能力的、內置自研達文西架構的NPU芯片,可以幫助榮耀 9X系列產品在拍照、遊戲性能優化、AR等應用上實現更多創新:AI智慧通信2.0技術、AI攝影2.0技術、AI智慧視頻防抖、視頻AI HDR、本地化視頻摳圖功能等。

其中,麒麟Gaming+採用AI調頻調度技術,智能預測負載情況,高負載時提升性能、減少卡頓,讓遊戲體驗更加流暢;而低負載時減少能量損耗,讓手機續航更加持久。而在電池應用中加入的AI智能節點控制電源的技術,可提升32%的續航時間。AI智慧天線則能夠保證不同場景下的天線性能。

02 | “銳科技”突圍

“銳科技”概念的提出,是榮耀對面向未來的科技態度進行的一次總結。對應2019年4月榮耀啟動的“二級火箭”戰略,“銳科技”其實就是對“四個極具”中的“極具競爭力的產品”進行的細化和引申。極具競爭力的產品是基礎,承載著極具擴張力的渠道、極具場景力的生態和極具向心力、極具年輕力的品牌。

趙明表示,榮耀未來可能在創新應用上會走得更加大膽,科技創新力度和整個產品迭代的力度都會更加有穿透性、更加銳利,更好地滿足消費者的需求。“你會看到年輕人的喜歡很直接,就是你能帶來的價值是什麽。只要能解決消費者心理的顧慮,達到甚至超過消費者的預期,這樣市場機會就來了。”

趙明認為,客觀地直面消費者對產品提出的各種各樣的問題,能有人不斷批評、挑戰榮耀的產品,本身就是一件幸福的事。他每天都會花一定的時間來瀏覽自己的微博評論,並把典型的問題截圖發給榮耀的開發人員或服務人員。日常也會有團隊負責跟蹤網上的意見,解決消費者提出的問題。

在未來的戰略轉型和變軌過程中,榮耀將更加強調線上線下的均衡運作,針對需求情況對線下渠道的發展進行有序引導,實現合理的店面覆蓋。榮耀的最終目的是通過線上行銷體系、廣告體系和線下的銷售渠道一道,更好地建立起與消費者的直接溝通。

“榮耀的線下渠道不會非常重,這也是我們所要堅持的相對高效的體系。合作夥伴在過去幾年當中已經熟知、認可這樣的模式,我們現在要把它從一些大的地市拓展到中小地市以及縣裡,可能部分鄉鎮我們也會覆蓋一些,這樣榮耀也逐漸會發展成一個全渠道的品牌。”趙明解釋稱。

多屏融合策略則是構建極具場景力的生態的重要一環。除榮耀 9X系列產品之外,發布會上還發布了0.95英寸的榮耀手環5、14英寸的MagicBook 2019 Intel版系列和16.1英寸的MagicBook Pro,加上即將發布的智慧屏,共同組成了榮耀的多屏產品組合。

“未來這種融合的體驗是非常非常關鍵的發展方向。”趙明認為,智慧屏應該是一款集納了眾多新技術的產品,將全新的通訊技術、AI處理技術,以及智能家居、各種短距和長距的連接技術都應用進來。最終,榮耀希望達到在大屏的觀看體驗和小屏的攜帶方便之間進行無縫轉換。

在發布會上,趙明還任命演員黃景瑜為榮耀銳科技推廣大使,希望雙方能夠攜手向年輕人推廣科技之美,讓年輕人為科技而興奮,將他們引入到參與到對榮耀未來科技的討論中。正如黃景瑜所說,銳科技就是榮耀(華為)自主研發的技術,要給年輕人帶來更多科技體驗,滿足他們對於科技產品的想象力。

“我們是長跑最有耐力,或越跑越快的一個選手。”趙明表示,2019年對於榮耀而言是疾風知勁草的一年,“下一步爭取做到前三、前二,我們不能往後看了,只能往前看。”

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