為什麽口紅代言全是男明星？

就算是口紅一哥李佳琦，也有翻車的時候。

昨晚的直播，李佳琦自己花了一萬六買了一整套愛馬仕的口紅，結果上嘴顏色一個接一個翻車。看著李佳琦的表情慢慢凍結，就仿佛是Jony J遇上了救不回來的reader，“一萬多就當是一場夢，醒來之後還是很心痛。淡黃的顏色，熒光的閃粉，塗上原來還是會寂寞。”

怎麽說呢，有的人賺著奶粉錢（never一家五狗嗷嗷待哺），嘴上塗的卻是毒藥。

也不光是李佳琦一個人了，就算是顏值萬裡挑一的男明星，也總有幾個栽在口紅代言上。不上嘴吧，對不起代言人這個身份，上嘴吧，有可能對不起自己，也對不起這支口紅。

前不久，李汶翰代言了Mac的尤霧彈系列，微博開屏就會彈出他拿著口紅在眼前晃悠的畫面。李汶翰很敬業，親自上嘴試了口紅，還是那種特別鮮豔的大紅色。出來的效果卻不是很理想，過於濃厚的妝容，配上他的抹嘴邪魅一笑，沒有驚豔，只有驚嚇。

作為青你出道九人團UNINE的隊長，李汶翰走的一直是韓范愛豆的路線。雖然上舞台也常是金發帶妝的狀態，但他的口紅一般選的都是水紅色和橘紅色，看起來很有元氣，也很利落。

氣質偏硬的他，不太能吃得住這種歐美濃顏系的妝容，大紅的唇色讓他顯得老氣不少，再加上濃得化不開的眼影，整個人都籠罩在一種妖裡妖氣的氛圍裡，越是拚命想要凹出表現力，看起來就越油膩。

青你的王晨藝也是這個問題。去年他也有代言MAC的某個色號，還親自上嘴展示。廣告一出街，也有點尷尬。他塗的色號叫初戀西柚色，上嘴確實很西柚，但沒有感覺很高級，僅僅像是偷吃了女朋友的西柚沒來得及擦嘴巴。

公平地說，口紅不挑性別，男女都可以塗，但是如何塗得好看，打動人心，這是一門學問。同一個顏色，會挑膚色挑唇形，不同的人塗出來就是完全不同的效果。要將一支口紅完全地展示出來，代言人的氣質應該要和口紅的色號匹配起來，上嘴看起來是美的。

可惜現在的口紅品牌，在挑代言人的時候，考慮最多的，不是外在形象，而是他的流量。

國內口紅代言找的基本都是男明星，沒別的原因，就是看中了男愛豆可以廣泛地吸引女性消費者，為口紅買單。這樣明顯的功利心，導致了很多口紅廣告都拍得很潦草。匆匆上嘴一塗，塗完就拿著口紅開始各種擺造型撩粉絲，你很難從這樣的廣告裡感受到什麽美的觀念，只能get到男明星在鏡頭前發散出來的無處安放的自戀。

白宇，平時是特別穩重沉著的一個西北小夥兒，一到口紅廣告裡就飄了，嘴上像抹了豬油，拿著口紅使勁往臉上懟，一時搞不清他到底是撞邪了還是斷片了。

張藝興，偶練當導師的時候特別強調balance，但他自己捏起口紅，也是一點balance都沒有。油頭粉面再配上閃閃發光的嘴唇已經夠刺眼了，他還要對著鏡頭做出意味深長的凝視，生怕觀眾還不夠瞎。

朱正廷，本來他的五官清秀皮膚也白，還挺適合塗口紅。然鵝他的口紅代言也是過於用力和空洞，無非就是塗上口紅對著鏡頭使勁發電，發出致命威脅：“要麽愛上我，要麽買我的口紅，必須二選一。”

以上幾位，甚至都還算看得過去的。下面這幾位，是真的搞不清楚他們到底是塗了口紅，還是失了心智。

沈騰代言過自然堂的炫彩唇膏，塗上確實是老xuan了，懸崖的懸，再靠近一步，就會粉身碎骨的那種。叔，雖然你是開心麻花的女裝大佬，但也不必這麽拚，這種炫彩大紅色，別人塗上是歐美Diva，而你塗上只能是齊齊哈爾Dayi（大姨）。

艾倫也跟著蹚渾水，塗了一個特別正的大紅色。別人塗大紅色像是要嗨一整夜的夜店queen，但艾倫塗上就像是一口氣能吃五斤麻辣小龍蝦的夜宵大胃王，嘴巴上的紅是活生生辣出來的。

還有張雲雷，平時正常說相聲的時候，穿著大褂斯斯文文，還有些舊時風雅。為什麽想不開要去代言口紅，塗起來也像和艾倫一起吃了小龍蝦。區別只是艾倫蝦點的是特辣，而張雲雷點的是微辣，有點小龍蝦過敏的樣子。

高曉松也很可怕，雖然還沒有人找他代言過口紅，但是李佳琦給他塗過。塗完後，他懷裡的Never都驚呆了，大概是在想，“這人的嘴好像吃過好幾隻狗的樣子，我的狗命不知道還能不能堅持到直播結束。”

看得出來，不是每個男明星都適合塗口紅，也不是所有人都喜歡塗口紅。就像王源，明明很抗拒化妝師手裡的烈日紅，但考慮到代言人的身份還是妥協了，他說，“為了生活，這都是。”但還是忍不住小小聲提醒一句，“感覺太紅了。”

聰明一點的直男明星，會去小心規避過於濃烈的口紅上嘴帶來的視覺衝擊。

楊洋算是國內最早代言口紅的流量男明星。雖然他代言時喜歡咬東西，拿著口紅也下不去嘴，用唇印代替了試色。

王一博代言植村秀，嘴上的口紅也不是特別明顯，重點試色全都塗在了手臂上。

易烊千璽拍口紅廣告的時候，也沒有上嘴，而是抹在了臉上。

王一博和易烊千璽這樣做，倒是符合他們一慣內斂低調的性格，但也減弱了口紅上嘴的直觀效果，淪為了普普通通的道具。

劉昊然代言的金屬唇膏，每支看起來都是濃墨重彩，也不敢輕易上嘴。他只能拿在手裡，用夾雪茄的姿勢夾住口紅，看起來很安全，也很平庸，這口紅可以替換成任意的商品，都是一樣效果。

任嘉倫代言口紅，終於上了嘴，但選的是最日常也最清淡的豆沙粉色。看上去算正常，但也因為效果太普通，看不出來跟透明唇膏有什麽區別。

最好笑的是張涵予，他也為口紅品牌NARS站過台。依然是那身硬漢打扮，嘴上素得連潤唇膏都沒塗，大哥毫無感情地拿起一支口紅，衝著鏡頭擺拍。也不知道他到底是來走秀的，還是來談收購的，感覺那口紅裡裝的都是竊聽器。

前幾天，編劇汪海林就吐槽過男明星代言口紅的事兒，“每個中國當紅男藝人都要拍口紅廣告，沒拍就說明不紅嗎？敢情在中國，男藝人欲練此功必先自宮啊。”

我並不同意汪海林對於男性塗口紅的刻板印象。每個男性都有權利塗口紅，塗自己喜歡的顏色，塗口紅也不等於“自宮”，男性可以有陽剛爽朗的帥，也可以有溫柔細膩的美。

只是作為品牌廣告來講，千篇一律用男明星來做口紅代言，一切從流量出發，確實是太過粗暴。

口紅雖然是奢侈品牌裡最便宜的，但也代表了品牌的形象與概念。好的口紅代言廣告，不僅能傳達出口紅的美，也能重新詮釋大眾對於美的定義。

木村拓哉在1996年拍的口紅廣告，至今還廣為傳播，不僅僅是因為塗上口紅的他是好看的，也因為廣告裡傳達出的前衛觀念。他是第一個在鏡頭前堂堂正正塗上口紅的男明星，

從木村的眼神裡，你能看到，美是沒有性別的，沒有邊界的，可以同時充盈著純潔與欲望。

化妝品面對的絕大多數消費者還是女性。現在的男明星代言口紅，很少是為了自己而塗，傳達的潛台詞不是“塗上口紅你也可以像我一樣自信美麗”，而是“塗上口紅才能獲得讓我正眼看你的機會”。

這很可惜，女性的自我投射，尤其是成熟女性散發的美，在廣告中越來越少。那些真正能hold住大紅唇芭比粉氣場強悍的中年女明星，都被排斥在了口紅代言之外。

陳數就是個口紅控，去拍戲都能帶49支口紅進組，自己還在小紅書上直播分享過各種口紅試色，專業程度不遜於李佳琦，結果卻沒有一家大牌請過她做口紅代言。

說到底，還是輸給了性別和流量。