作者 / 速途網 吳佳馨
四月之於B站，是爭議的開始。
根據百度指數顯示，自4月12日開始，B站搜索指數便呈現上升趨勢。同時，自4月16日開始，與B站有關的微博話題，便高居微博熱搜不下。
讓B站引發如此大關注的原因，在於其網站的內容。4月12日，@蔡徐坤工作室發出律師函，稱B站上存在大量嚴重侵犯蔡徐坤權利的內容，而且點擊量高、傳播範圍廣，影響十分惡劣。隨後，央視網微信公眾號於4月16日發文，稱多名市民投訴B站包含大量大尺度動漫和低俗內容，部分內容涉及到師生戀、亂倫戀等，引發家長擔憂。
一時之間，對於B站內容的爭論再度而來。而其此前為內容所做的種種努力，似乎也伴隨著事件的爆發，被一一抹殺。
爭議不斷，B站內容呈兩極分化
蔡徐坤工作室的言論，直指B站鬼畜視頻。
作為一個彈幕視頻網站，B站的崛起，與平台上的內容有很大關係。而為將吸引而來的用戶轉變為平台活躍用戶，B站形成了UP主-內容-用戶三者之間的良性生態，以獨特的社區氛圍留住用戶。
在這一過程中，節奏歡快、信息量大的鬼畜視頻，可以說是貢獻了不少力量。也正是因為如此，據財報顯示，第四季度B站月活躍用戶達到了9280萬，同比增長29%，其中移動端月活躍用戶7950萬。
而在蔡徐坤之前，吳亦凡、唐國強等明星的相關視頻在鬼畜區廣為流傳，堪稱童年回憶的《三國演義》也因此而翻紅。唐國強甚至在後來，希望有更多角色成為鬼畜視頻的主角，讓曾經的影視經典被大家所重視。
娛樂圈之外，阿里巴巴創始人馬雲、小米創始人雷軍同樣榜上有名。伴隨著《Are you ok》，雷軍及其背後的小米迅速在B站圈粉無數，小米也趁勢將自己的官方账號引入B站，開始對年輕群體的宣傳。
一時之間，B站鬼畜讓公眾人物又愛又恨，愛的是憑借鬼畜視頻，公眾人物可迅速圈粉，恨的是部分鬼畜視頻過於毀形象，對於當事人來說並不友好。只是在網友的創作熱情面前，大家最後也都默認了。
也就使得蔡徐坤工作室的律師函，被認為是打破了公眾人物與網友之間的默契，“玩不起”。
但這並不意味著B站鬼畜視頻便具有合理性，早在去年3月，新聞出版廣電總局發布《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》中提出，“堅決禁止非法抓取、剪拚改編視聽節目的行為，並嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拚改編視聽節目提供傳播渠道”，便將B站鬼畜視頻送上風口浪尖。
在B站上市前夕，來自UGC的內容爭議，一度成為它前行道路上的絆腳石。招股書甚至披露，B站一直遭到侵權指控，並涉及約50起訴訟。
至於被點名一事，根據微博熱搜中的截圖顯示，在去年7月，B站便因內容低俗而成為眾矢之的，一度被各大應用商店下線，平台上的內容也因此被大規模整改。而最新被媒體報導的爭議事件，根據微信公眾號新聞實驗室的解讀，部分視頻系標題黨，內容並無爭議。
備受關注，B站錯了嗎？
面對接連的風波，B站也曾作出回應。
B站稱，律師函已知悉，B站一直重視保護公民的隱私權、名譽權，並相信法律自有公斷。而其所附的人民網關於公眾人物的名譽權評論一文中提到，面對媒體行使輿論監督權，公眾人物需對可能存在的輕微損害應當予以忍受。
B站的態度如何，這則回復也是表露無疑。
至於對內容上其他指責，B站近一年來的舉措可以用來回應。為激勵平台UP主持續生產優質原創內容，B站在去年推出“創作激勵計劃”和“懸賞計劃”，為活躍創作者提供物質獎勵。
在內容監管方面，自去年以來，B站便稱將重點加強網站審核團隊的建設，擴編一倍以上審核人力。與此同時，B站還將加強“風紀委員會”機制，發動用戶對內容和社區進行自查自清。B站的決心有多大，風紀委員會的數量足以證明。截至去年7月底，已累計招募3.6萬人，而這規模，還將進一步擴大。
但為何時至今日，B站內容依舊受到詬病，這或許與B站近日的商業變現有關。
隨著上市成功，B站的營收壓力與日俱增。為盡快變現，脫下“遊戲公司”的帽子，B站一方面在自製視頻內容，並相繼發布國產動漫，試圖通過優質視頻內容實現變現；一方面又與淘寶展開合作，共同探索變現之路。
然而在這一過程中，B站的內容不再單純，一批行銷號湧入，為吸引眼球，標題黨視頻不斷出現，原本屬於優質視頻作者的紅利被搶奪，惡性循環逐漸顯現。一時之間，“動漫已死”的觀念被不少人所認同。
對於以內容起家的B站來說，曾經提出的沒有廣告一事，讓自己迅速吸粉無數，但同時也限制了平台在變現上可采取的措施。也就使得，平台為變現不斷嘗試之時，用戶不願買帳，其內容生態也就受到詬病。
如何平衡平台內容與變現之路，如今看來，已是擺在B站面前最重要的一道題，也將決定著B站此後是否會因為內容而再度成為眾矢之的。
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