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網易考拉終成丁磊“棄子”?從買家到賣家 究竟發生了什麽?

潛在買家還包括拚多多。

網易考拉究竟“成色”幾何,用不了多久便見分曉。

據《財經》報導,今年3月起,阿里巴巴頻繁接觸網易考拉,洽談收購事宜。據時間財經從業內人士處了解,網易考拉的潛在買家還包括拚多多。收購價格可能達到十幾億美元,但兩大買家阿里巴巴和拚多多與網易考拉的談判尚未落槌。

“對於市場的謠言傳聞,我們不予置評。請放心,後續有最新情況也會同步到位的。”網易考拉方面對時間財經回應稱。

原本網易考拉也是電商市場上的買家。今年2月18日,據《財經》報導,網易和亞馬遜正在推進一項有關中國電商業務的重大重組。網易旗下跨境電商網易考拉將合並亞馬遜中國海外購業務,該談判歷時數月,由網易考拉主動發起並推進,雙方或采取換股方式。

時間財經當時就此向網易和亞馬遜中國方面求證,雙方回復均為“不予置評”。最終在網易考拉和亞馬遜的談判無果之後,網易考拉迅速轉換了角色,尋求出售。

網易考拉或出售的消息傳出後,美國東部時間8月13日,網易公司在美股票上漲10.93%,報260.85美元。截至發稿,網易公司總市值為333.79億美元。

考拉之困

在中國跨境電商的版圖上,以天貓國際為代表的阿里系與以京東為代表的騰訊系並立。

今年3月22日,艾媒谘詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》報告顯示。2018年,網易考拉以27.1%的市場份額位居國內跨境進口市場首位,三年蟬聯跨境電商份額第一。阿里巴巴旗下天貓國際以24%的市場份額居第二位,京東旗下的海囤全球以13.2%的市場份額排名第三。

“亞馬遜做得比較累,和本地的運營夥伴(網易)合作,對亞馬遜也是好的。”中國電子商務研究中心特約研究員雲陽子總結道,同時,”亞馬遜總體來說有錢,在海外購方面也有供應鏈的優勢,因而,網易考拉主動邀請與亞馬遜中國合作,是對戰略的判斷。”

若網易考拉與亞馬遜能達成交易,將會成為中國跨境電商的第三極,與阿里系和騰訊系的跨境電商並立。但網易考拉是網易及其投資企業中唯一跨境電商項目,在基礎設施、多樣性和協同性上尚不及騰訊系與阿里系企業。

“和網易電商的戰略有關,網易電商采取的是合作的戰略,”雲陽子對時間財經表示,“比方說,網易嚴選和實體店合作,網易考拉也在想辦法和具有供應鏈優勢的國外電商合作,這是因為競爭激烈,合作才能佔據比較好的行業位置。”

這也是因何與亞馬遜談判失敗後,網易考拉迅速選擇出售的原因。

或許網易公司對網易考拉的主張早有征兆。早在2017年11月,“第一財經”就曾報導過網易考拉正在籌備獨立融資,獨立IPO的計劃。

曾有業內人士對時間財經透露,“網易考拉已經關閉了在澳大利亞辦事處”。從今年年初開始,網易考拉便屢屢傳出裁員消息。據《IT時報》,“網易不同部門裁員比例也不同,網易考拉要裁掉20%左右員工。”

在2018年第四季度財報電話會議上,網易CEO丁磊就此回答分析師提問時說,“網易對電商業務的戰略合作和戰略投資持開放的態度”。

2019年8月8日,網易公布了2019年第二季度財報。財報顯示,網易2019年第二季度淨收入為187.69億元,同比增長15.3%;淨基於非美國通用會計準則,淨利潤36.454億元,同比增長33.8%。

其中,網易電商連續第七個季度的增速放緩。從2018年三季度至2019年二季度,網易電商的同比增速分別為67.2%、44%、28%、20%的逐級遞減增長。

在此份財報中,網易表示其電商業務發展的新思路是:不盲目燒錢,從關注增速到關注盈利的自造血發展模式。尤其值得注意的是,在財報電話會上網易CEO丁磊的發言中,並未提及電商。

但網易CFO楊昭烜表示,電商業務方面需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡,我們的經營理念並不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式。

除了持續燒錢、增速放緩等困擾網易電商的因素,正品假貨的糾紛也一直困擾著國內的跨境電商們。

今年年初網易考拉就曾三次回應消費者關於“加拿大鵝”的鑒真問題。“過去三個月,因該商品真假爭議對消費者、社會公眾造成的困擾和疑惑,我們深表歉意。”在該加拿大鵝經鑒定最終為正品後,網易考拉發聲稱。

網易考拉同時表示,“跨境商品檢驗難問題,一直都是跨境領域痛點。我們也會堅持不懈,推進服務機制的建立。也呼籲同行、有關部門能夠協同推動海外知名品牌成立境內售後服務機構,專門從事正品鑒定、售後維修等,致力消除海淘鑒定的痛點。”

聚焦核心

作為一家遊戲公司,網易今年以來持續加大對其業務的聚焦程度。

2019年第二季度財報顯示,網易遊戲淨收入為114.3億元,同比增加13.6%,環比微跌約4%,遊戲營收佔比超六成。海外尤其是網易遊戲的重點發展區域。根據AppAnnie發布的2019年6月《中國發行商“出海”收入排行榜》,iOS&Google Play綜合數據顯示,網易排名第三。

同樣來自App Annie方面提供的信息,2019年上半年,按照海外遊戲用戶支出排名,前5家中國遊戲公司及產品中,網易以《荒野行動》位列第二。《荒野行動》在日本5、6月多次登頂iOS暢銷榜。《第五人格》於7月首次躋身日本iOS暢銷榜前三,4至6月間兩度進入日本AppStore暢銷榜前五。

與遊戲成為對比的是,去年也不斷傳出網易裁減非主營業務的消息。

2018年12月3號,上線一年多的網易薄荷直播官網公告停服,即日起停止下載和充值,將於12月31日全面關停網易薄荷的運營。12月12日,嗶哩嗶哩宣布已與網易簽署收購協議,將對旗下網易漫畫的主要資產進行收購,其中包括APP、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。

即便網易CEO丁磊口中“通過網易考拉、網易嚴選等電商業務,花三到五年時間再造一個網易。”且是其第二大收入來源的電商業務中,也傳出了網易嚴選要在2019年年後裁員30%的消息,預計從1400人裁到900人,其中光400個技術就要優化一半。但很快網易嚴選公關總監稱,並未停止引入行業人才,也在持續深入調整優化團隊。(台灣時間財經 梁齊)

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