半年流失6500萬用戶：大城市沒掙到錢 美圖定位下沉

　　原標題：半年流失6500萬用戶！在大城市沒掙到錢的美圖，想去小鎮看看

　　依靠修圖軟體、拍照APP，美圖在互聯網格局中找到了立足之地，甚至被稱為中國的Instagram。但直到2016年8月美圖公司發布招股說明書之後，大家驚訝地發現，美圖原來是家手機公司，因為當時，智能手機給美圖帶來了95%的收入。

　　為了避免誤會，董事長蔡文勝和CEO吳欣鴻多次公開表示，美圖是互聯網公司，不是手機公司。可能為了表明姿態，蔡文勝自己都不用美圖手機。

　　通過互聯網賺錢，一直是美圖的目標，但在這之前，手機可以提供一定的收入保障。美圖什麽時候盈利？去年這個時候，美圖的首席財務官說，2018年公司會盈利。

　　可是，事與願違。

　　周二（8月21日），美圖公司（01357，HK）發布了的2018年半年報：營收下降，虧損繼續，月活躍用戶數量下滑，半年來流失6592萬。就連兜底的智能手機收入也同比下滑了23.4%。

　　今天（8月22日），美圖公司股價一度暴跌17%，最終收跌13.07%，報4.19港元/股。一天內，市值蒸發了26.42億港元。按收盤價計算，去年3月17日，美圖公司股價達到了18港元/股，不到一年半的時間，約580億港元市值灰飛煙滅。

　　三大軟體用戶數均下滑

　　先看看美圖公司這半年來的業績吧。

　　2018年上半年，美圖實現營業收入20.52億元，相比於2017年同期的21.8億元減少5.9%，這是美圖公司上市以來，首次出現收入下滑。此前，不論是2017年年報還是2016年半年報，美圖的收入增長都是超過100%。

　　去年，美圖公司高管紛紛表示，2018年將實現全面盈利。他們的自信不是沒有原因。去年四季度，美圖公司實現了單季度盈利。

　　可到了2018年上半年，淨虧損1.27億元。

　　導致公司股價暴跌的，肯定不是虧損。因為，淨虧損同比是減少了。

　　對於互聯網來說，活躍用戶數量，是安身立命之本。今年，中國的騰訊，美國的臉書，都曾因用戶數量增長遇到瓶頸，被投資者拋棄。這也是如今互聯網的大環境，美圖不可能獨善其身。

　　今年上半年，美圖公司的互聯網業務收入同比大增131.6%，毛利更是增長494.5%，達到了2.31億元。而且，互聯網業務收入的佔比也提升到了27.9%，去年這個時候，該比例才11.3%。看來，堅持做互聯網的美圖，成果顯著。

　　可是，市場卻沒有因此樂觀。因為，美圖秀秀、美顏相機和短影片平台美拍三款產品的月活躍用戶數量均出現下滑，令人對美圖的未來感到擔憂。

　　

　　2018年上半年，美圖公司的月活躍用戶數為3.5億人，相比於2017年末的4.26億人，減少了15.9%；

　　其中，用戶下降最嚴重的是美拍，在抖音、微視等新興平台的衝擊下，美拍的月活躍用戶正在從去年末的9813.9萬人，下滑到今年上半年的4276.7萬人，下降幅度高達56.4%。

　　美圖公司在財報中表示，今年3月和6月各應用商店暫停美拍的下載，以及影響應用市場的競爭，給用戶增長帶來了壓力。

　　美圖手機不好賣，拖累營收

　　美圖公司收入減少，主要是由於硬體業務、也就是美圖手機造成的。上半年，智能硬體收入14.8億元，相比於2017年同期的19.33億元，下降23.4%。手機銷量為53.32萬台，比去年同期減少了37%。

　　

　　美圖手機不好賣，也是可以理解的。畢竟國產手機市場競爭激烈程度絲毫不亞於影片軟體。在小米、華為和OPPO、vivo的擠壓下，美圖手機能有多少生存太空？

　　美圖手機的平均售價為2751元。在這個價位上，各個品牌競爭都很厲害。此外，正如美圖自己所說，許多競爭對手也推出了專注自拍的手機。

　　7個月市值縮水311億

　　在營收、產品、和活躍用戶數三重下跌之下，美圖公司的股價自然不好看。

　　今年1月12日，美圖公司股價還在12.72港幣的高位。當時，公司各項數據保持良好。可是，自美圖3月26日公布2017年業績以來，其股價就開始下跌，最終在4月3日跌破8.5港元的發行價。

　　截止到今天（8月22日）收盤，7個月來，美圖公司股價已累積下跌67.05%，市值也累計縮水了357.83億港元（大約人民幣311億元）。

　　

　　早在2017年，李開複、IDG資本、老虎基金、啟明創投等一眾明星投資者也紛紛減持了美圖公司。要知道，在IPO之前，正是他們為美圖慷慨解囊。而且，就連美圖公司董事長蔡文勝的兒子Cai Rongjia也曾大幅減持公司股票。

　　為了拯救跌跌不休的股價，增強外界對於企業發展的信心，蔡文勝自去年12月以來，已經耗資1.68億港元多次增持，CEO吳欣鴻也在5月10宣布耗資1070萬港元增持128萬股。

　　多輪增持之後，目前蔡文勝和吳欣鴻合計持有公司30.5%的股份，為公司實際控制人。

　　美圖甚至還公布了一個總金額不超過1億美元的董事會回購計劃，雖然該計劃順利實施，但是公司股價依然頹靡不振。

　　輸給抖音、快手，只因自己在大城市

　　對於用戶數量的下降，在昨天的中期業績發布會上，蔡文勝表示，美拍在與抖音、快手的競爭中，做得不夠好。因為，抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市，比較中高端。拚多多也是在三四線城市崛起的。

　　對於是否考慮下沉到三四線城市，蔡文勝表示，現在中國移動互聯網用戶紅利已經不在，未來美圖產品一定會向三四線城市下沉。

　　互聯網企業和產品爭搶的不僅是用戶數量（畢竟一個人可以安裝多個軟體），更重要的是用戶時間。

　　數據顯示，相比於大城市的白領，小鎮青年的工作時間更少，空閑時間更多，因此用於娛樂消遣的時間更長。比如，在廣州，日均工作時間長達9.2小時，在杭州，一天也要工作8.9小時。在三四線城市，有44%的人一周工作時間小於41個小時（也就是一天不超過8小時）。

　　所以，抖音、快手、拚多多的異軍突起，正是因為找對了市場。

　　上半年虧損1.27億，要實現“2018年盈利”的目標，需要力挽狂瀾的產品。

　　美圖的野心的確不小，既要扛住抖音、快手的競爭，又準備主動和微博、微信打一仗。

　　為此，美圖希望將美圖秀秀轉型為社交媒體平台，由此推出了“美和社交”戰略。

　　今年5月，美圖秀秀在公測版本中推出社交入口，核心社交用戶組的每日使用時長已經達到20分鐘，比普通用戶高出數倍。每天刷新資訊流13次，照片、影片瀏覽數達50次。按照規劃，美圖秀秀將在9月全面啟動社交轉型。8月8日，“美和社交”戰略正式發布。

　　帶著新的社交平台進入三四線城市，不知美圖能否走出迷途。

責任編輯：陳靖