誰在影響2.6億年輕人的消費？Z世代消費力白皮書2019

劃重點：

我們渴望了解未來，

或出於期待，或出於憂慮。

年輕代表什麽？

熱情，潮流，好奇心，還有想象力——我們可以給年輕人貼上很多標簽，但其中有一個標簽，它和每個時代的年輕人都關聯緊密，並被社會學和商學作為研究的重點之一。

那就是“未來”。

我們相信習慣的力量，相信成長中形成的印記，有些會伴隨終生。我們相信消費不僅僅是一時的決策，它背後有更多複雜的原因，和歷史繼承——在某種程度上看，每一次消費，都是需求和人性的雙重投影。

因此，在今天我們去研究和探尋年輕人的消費決策與喜好，不僅僅是對當下面向年輕人的產品、服務和品牌有價值，還對更長遠的未來消費走向，有一定的參考意義。

根據國家統計局的數據計算，我國1995年到2009年的出生的人口（Z世代），總人數約為2.6億，約佔2018年總人口的19% 。其中95後約為9945萬，00後約為8312萬，05後約為7995萬。（未計入港澳台地區和海外華僑數據）。

為了更好去了解這些年輕人，騰訊新聞·企鵝智庫，聯合QQ、QQ空間、QQ看點等產品，基於年輕人的產品行為數據和調研數據，發布了這份《2019 Z世代消費力白皮書》，我們以Z世代網民為切入點，來洞察這2.6億年輕人群，今天和未來的消費傾向。

以下為報告正文：