“分家”後的小米要怎麽走

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3月18日，小米集團公司副總裁兼紅米Redmi品牌總經理盧偉冰發布Redmi品牌獨立宣言，稱公司已經將小米和Redmi的職責做出明確分工，小米追求“極致體驗”，Redmi瞄準“極致性價比”。為了爭奪更大的市場份額，最近手機廠商紛紛采取雙品牌戰略，在不少人看來，小米與Redmi對標的正是華為和榮耀，未來雙方的競爭將越來越激烈。

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錯位競爭

盧偉冰在“獨立宣言”中表示，Redmi獨立是小米發展到新階段和滿足用戶多元化需求的必然選擇。小米集團將探索黑科技、追求極致體驗的任務交給了小米，將死磕品質、追求極致性價比的任務交給了由紅米升級而來的Redmi。

值得一提的是，盧偉冰還提到，Redmi不止要做千元機，也要做高端旗艦手機，甚至是任何高品質和極致性價比的產品。“從今天起，Redmi的目標不只是要做手機的性價比之王，而是要在每一個用戶需要的領域都成為高品質和極致性價比的代名詞。”

2013年，華為、榮耀分開運作,其中華為主打高端品牌，榮耀主打互聯網品牌,也為行業提供了運營獨立品牌的成熟經驗。將小米和Redmi定位於不同的消費群體，其實就類似於華為和榮耀的分工。最近，其他手機廠商也陸續開始採用“集團軍作戰”的方式，比如OPPO剛剛公開全新生產線Reno，根據目前透露的信息，這一系列很可能針對高端市場，OPPO品牌則針對中低端市場；vivo也在今年2月推出新的子品牌iQOO，定位於互聯網人群，vivo NEX則針對高端市場。這樣一來，國產手機四大廠商都形成了錯位競爭的格局。

當天下午，Redmi舉辦春季發布會，發布了Redmi Note7 Pro和Redmi 7兩款新機。不過，這兩款產品並不是“高端旗艦手機”，依舊是千元機。

其中，Redmi Note7 Pro是不久前發布的Redmi Note7的升級版本，搭載驍龍675處理器，與驍龍855同代架構，許多小米9相機相關算法被移植，號稱可“媲美友商3000元旗艦”，售價1599元，3月19日上午10點開售；Redmi 7搭載了驍龍632處理器，699元起售。

盧偉冰透露，自2019年1月15日開始，Redmi Note 7不到一個月，中國區銷量已經突破了100萬台。

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對標華為

在年初小米公司宣布“紅米Redmi”獨立時，就有業內人士指出，今後小米VS華為，Redmi VS 榮耀的清晰格局，將是2019年全球手機行業的一大看點。

事實上，榮耀在創立之初就是為了抵抗小米互聯網模式帶來的衝擊，而不是當初的紅米。此後華為逐漸上探高端市場，Mate系列保時捷版更是進入10000元+的市場，不與小米正面競爭，榮耀則在互聯網模式下瞄準小米。

“然而，這樣一來就會拉低小米的品牌定位，讓消費者覺得小米是與榮耀同樣的定位，不僅小米變得尷尬，紅米的品牌定位也會更加尷尬。這就是小米要將紅米品牌獨立運營的原因。”有分析這樣說。

顯而易見，小米將紅米獨立之後，按照該公司的計劃：“小米集團將探索黑科技、追求極致體驗的任務交給了小米，將死磕品質、追求極致性價比的任務交給了由紅米升級而來的Redmi。”未來，榮耀的對手就變成了Redmi，小米對標華為，一方面將榮耀拉低定位，另一方面也將小米的品牌形象提升，去撼動華為在高端市場的位置。

資料顯示，紅米第一款手機發布於2013年，售價為799元。當時，小米公司董事長雷軍認為千元智能機會是主戰場，所以決定做千元機，並邀請多家公司配合紅米手機的選型、研發，做了大量的風險評估。從一開始的定位上，紅米系列就是為了“走量”的。

在此次Redmi春節發布會上，該品牌同時還發布了兩款生態鏈產品——Redmi AirDots真無線藍牙耳機及Redmi全自動波輪洗衣機1A 8kg。其中，無線藍牙耳機的售價為99.9元，洗衣機售價為799元。

這並不是小米第一次推出洗衣機產品，在去年12月，小米就發布了米家互聯網洗烘一體機10kg版，支持10kg洗滌、6kg烘乾，首發嘗鮮價為1999元。

運營商財經網總編輯康釗認為，Redmi發布首款大家電洗衣機產品，主要是手機市場趨於飽和，做家電產品，本質上還是原來那套互聯網電視做法，即由別人代工，利用小米的品牌和渠道去銷售。“小米以前主要是做小家電和數位產品，現在開始做白色家電，能彌補其生態圈的空白。”

產經觀察家、釘科技總編丁少將則指出，洗衣機不是小米涉足的第一個家電品類，也不會是最後的一個家電品類。以手機為核心，打造包括電視、空調、洗衣機、冰箱等家電產品在內的IoT智能家居生態系統，是小米的既定發展戰略，有助於打破小米單純依靠手機硬體的增長天花板，豐富以智能家居硬體為入口的互聯網平台經濟。

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生態突圍

如今，大數據、雲計算、物聯網、人工智能已形成一個互不可分的有機整體，構建起未來智能生活的生態系統。數據顯示，物聯網市場規模預期在2020年前以每年16.9%的速度增長，全球物聯網市場到2020年將增長至1.7兆美元。

因此，不管是手機廠商還是家電廠商，都在紛紛布局物聯網生態系統，不再局限於單一的產品品類。從此次發布會Redmi對產品線的全面布局可以看出，小米不僅要打造基於小米品牌的物聯網系統，還要將Redmi也塑造為一個完善的物聯網系統。

不過，在這發展過程中，小米還要面臨一些挑戰。首先，互聯網企業如百度、360等，終端廠商如聯想、華為以及一些家電企業等都是小米的競爭對手，而從行業發展來看，小米還會迎來更多的競爭對手。

當然，小米也有自己的優勢。“小米一直在構建智能家居生態圈，該品牌所有的家電、數位產品的通信標準協議統一，都可互聯，方便操作，已經建立了一個完整的生態圈。有統一的聯網協議、一定數量的粉絲和一定的渠道，這就是小米的優勢。”康釗如是說。

由於布局時間較早，小米的IoT平台已成為目前世界上最大的物聯網平台。截至去年11月5日，小米IoT平台已支持的設備超過2000款，智能設備連接數超過1.32億台。在去年11月舉辦的2018 MIDC小米AIoT開發者大會上，雷軍還宣布升級AI＋IoT（人工智能+物聯網）核心戰略，並推出開發者激勵計劃。

產業觀察家洪仕斌也比較看好小米，他坦言：“儘管小米在硬體上不具備優勢，但這家公司有互聯網基因，敢於嘗試，只要在現有平台的基礎上不斷打通生態鏈產品，就有脫穎而出的一天。”