堅持自製的搜狐 能否殺出BAT重圍？

　　答案很快就會揭曉了。

　　何潤萱

搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐影片CEO張朝陽

　　“We are back．”

　　在昨天搜狐影片的春夏推介會上，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐影片CEO張朝陽對在場的人發出了這句宣言。正如他自己在會上回憶的那樣，搜狐曾經在國內的流媒體裡領先一時，但在如今已成寡頭之勢的BAT之中卻已沒有了位置。張朝陽的願望很簡單：重新帶領搜狐影片走入中心圈。

　　他的策略自2017年初開始執行：放棄那些天價版權劇和極度燒錢的明星，專注在自製劇上，試圖從精英圈層開始，逐漸擴散到更大圈層。

　　這也使得搜狐在劇集內容的風格上和目前其他影片平台有著明顯差異：奇幻類的《無心法師》、反套路的《親愛的公主病》、快穿類《拜見宮主大人》、討論普世價值觀的《我叫黃國盛》。一言以蔽之，搜狐影片所及之處，其他平台幾乎沒有涉足。

　　這種差異化的打法，在過去一年多的時間裡的確給搜狐帶來了一些甜頭。例如去年以黑馬姿態殺出的《我叫黃國盛》，其以6個顛覆常規、風格迥異的小故事組成，以社會現實問題為創作核心，討論了當下網絡直播、整容、電商、旅遊等各類社會熱點話題，在豆瓣上獲得了8.4的高分。另外兩部由搜狐原創的IP《無心法師2》和《親愛的王子大人》也收獲了全網累計播放超過25億的成績。

　　而在本次推介會上，搜狐也宣布將繼續在自製劇采取垂直細分策略，針對用戶的差異化需求，更新打造全新內容。在今年晚些時候，搜狐將推出類型劇《法醫秦明2》、《犯罪心理小組X》、《唐詩三百案》，粉絲向自製劇《降龍之白露為霜》、《奈何Boss要娶我》、《熱搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺當寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛》等。

　　其中，《炮灰攻略》由《我叫黃國盛》原班團隊工夫小戲打造，瞄準的是在網文市場裡已經非常成熟的“快穿”題材，屆時主角會帶著任務在不同的世界裡穿越來去。而《唐詩三百案》則是張朝陽親自拍板的另一部重頭戲，主打青春懸疑探案，結合了歷史、詩詞、探索等多重元素。

　　聚焦在小而美的內容上，這種想法有其可行性，例如此前《花間提壺方大廚》和《雙世寵妃》的冷門爆紅就驗證了細分邏輯：對於目前蓬勃的網劇市場來說，只要摸準了某一類特定閱聽人，製片方或者平台方都能賺個盆滿缽滿。根據上個月搜狐發布的2018Q1季報，搜狐影片的內容成本大幅下降，營業虧損降低。

　　但這種模式也有其內在風險，比如自製網劇捧紅了演員，但成本無法大幅提升，在續集中就可能失去原版演員。張若昀出演的《法醫秦明》就是一個例證，在他因為這部網劇走紅後，搜狐也就失去了這位演員：在張朝陽的策略裡，決不在演員和IP上多花一分錢，錢都要花在製作的刀刃上，而張若昀的身價已經提高太多。對於現在的搜狐來說，大幅削減內容成本才是核心的“術”。

　　接下來2018年搜狐至少有《法醫秦明2》、《器靈2》、《無法擁抱的你2》、《屏裡狐2》和《超級小郎中2》五部續集，但張朝陽在4月的分析師會議上說，今年搜狐在自製內容上的投入僅為2億元，相比其他平台動輒百億的投入，顯然不太多。在有限的內容預算下，很難說今後的劇集中不會再出現類似張若昀的問題，只能說任何一種內容模式都不是萬能的。

　　綜藝方面，搜狐也貫穿了張朝陽“小而美”的思路，例如最近正在播出的《送一百位女孩回家》，作為搜狐開年首檔自製輕綜藝，聚焦都市女性的情感需求，時長僅不到20分鐘，與當下流行動輒120分鐘的劇情真人秀形成鮮明差異。該節目截止至第九期播放量累計近2億，豆瓣評分7.2分，其中柳岩的話題還登上熱搜第一。

　　在本次推介會上，搜狐宣布自製綜藝將在未來每月推出一檔新節目。一類以《送一百位女孩回家》為範本，與不同行業的話語領袖合作打造“一種關注”系列，即關注社會、人文、文化等不同方向的深度作品，包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一個秘密》、《不可思議的圖書館》、《大師》等。

　　另一類“一些角度”系列，則是在傳統泛娛樂內容加上垂直標簽，打造兼顧娛樂同時又有深度人群洞察的泛娛樂綜藝，如《好漢兩個伴》、《搖擺的中間人》、《不可思議的假期》、《我家有個健身房》等項目。

　　除此之外，搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節目《知識英雄》已獲主管部門審核批複，成為直播答題監管頒布之後首批正式上線的相關節目。之後，搜狐千帆還將推出《成語大會》、《幸運9+1》等新節目。

　　作為內容側翼，搜狐的自媒體矩陣也在發展之中。其PGC自媒體平台已聚集一批團隊，截止至目前出品人總數超11000名，欄目55000檔，影片超過450萬條，日新增觀看時長達48萬分鐘。

　　“我們預計通過成本削減，搜狐集團明年一季度或者二季度將實現轉盈，也就是未來六個季度之內，2019年媒體和影片業務將盈利。”

　　早在2017年，張朝陽就立下了宣言稱搜狐影片將在2019年實現盈利，在第一季度的分析師會議上，他又強調了這一點。儘管目前影片三寡頭仍在虧損之中，但芒果TV的盈利已經證明了影片網站在中國走出虧損的一種可能性：縮減成本、拓展收入管道。只是距離他給自己設定的Deadline已經越來越近，留給Charles的時間不多了。

責任編輯：馬秋菊 SF186