這幾年來，隨著互聯網把人們擠出客廳（很多年輕人甚至沒有客廳），電視的開機率持續走低至30%以下，收視率也在兩年前掉到了1%時代。
與此同時，隨時隨地看手機的“低頭族”卻越來越多，這種現象推動了網絡綜藝的出現和爆發，根據中銀國際的預計，得益網絡綜藝的爆發，國內綜藝整體市場規模在2017年已達到270億元以上，2018年更是超過330億元。並且基於網絡放大不同主體審美主張的特點，網絡綜藝又衍生出內容愈發豐富的垂直綜藝，像前兩年的直播綜藝、二次元綜藝，以及最近的遊戲綜藝等等，上到資本、中到遊戲廠商、下到製作團隊無不傾巢而動、好生熱鬧。
包括微信遊戲，最近也推出了一檔遊戲綜藝節目《微信遊戲：加個好友吧》，試水遊戲綜藝這個尚處在早期，外界質疑目光不斷的細分領域。
遊戲綜藝不被看好是有原因的，先拋開直播綜藝、二次元綜藝的太多曇花一現的節目不談，遊戲綜藝本身就是一個相對矛盾的綜合體：一方面，綜藝的主力閱聽人毫無疑問是大眾用戶，另一方面，遊戲的主要閱聽人卻是硬核玩家。因此二者結合，本來便是火星撞地球，挑戰大於噱頭。
到底站哪邊？其實遊戲綜藝或多或少有些搖擺。
以往遊戲綜藝基本是遊戲產品團隊主導，做著做著就犯了“職業病”，不由自主往硬核的路子上走，玩家是開心了，但大眾用戶口味卻沒考慮到，節目內容和觀眾需求的電波不在一個頻道上，也就更別談什麽出圈不出圈。
有點不一樣的遊戲綜藝
有趣的地方在於，《微信遊戲：加個好友吧》使用了一種相對溫和的方式，強調了遊戲綜藝的綜藝屬性。
它討好了大眾用戶，但同時又沒有觸及遊戲玩家的反感，你可以說這是一種騎牆行為，但顯然《微信遊戲：加個好友吧》找到了一種暫時的和解方法。通過展示遊戲創造快樂屬性向非遊戲用戶示好，嘗試把非遊戲用戶轉變為遊戲用戶，曲線緩和二者對綜藝內容需求的矛盾。
作為一檔微信遊戲自製的遊戲綜藝節目，顧名思義，《微信遊戲：加個好友吧》的賣點在於每期以一款/一種熱門遊戲作為主題，從12名明星與來自鬥魚、虎牙、企鵝電競（直播行業裡的一線陣容）的48名主播陣容發散，產生相互搭檔組合並同台競技的形式播出。在節目機制設計上，《微信遊戲：加個好友吧》特別突出了“好友”這一元素，嘉賓在舞台上並不像過去的遊戲綜藝一樣在競爭，營造緊張的情緒，反而更像是一群在休息日聚首的好友，想著怎麽玩得開心。
跟一些突出遊戲專業性的遊戲綜藝節目比起來，《微信遊戲：加個好友吧》風格沒有那麽劍撥弩張，也缺少遊戲競技過去必備的熱血和“爽點”，它主要著眼於“玩遊戲”這件事本身，脫離了過去遊戲綜藝的苛求。
像嘉賓三三兩兩的聚在一起，拿起滑鼠或手機，主持人不時插科打諢，很容易讓人聯想到自己的日常生活，不管是通勤、聚餐還是什麽時候，總是能抽出時間和現實或網絡上的朋友來一局。這也是《微信遊戲：加個好友吧》給人印象最深的強互動性，所凸顯的社交效果。
人是社會動物，人無法脫離他人和社會而存在，在遊戲已經成為人們生活中不可或缺的一部分時，遊戲很好地承擔了社交功能。在遊戲中，我們能和現實和網絡上的朋友一起玩，即便是單機遊戲，你也可以看好友玩，與家人比拚分數，滿足社交需求。
強互動能治百病？
其實，遊戲綜藝的難點就在於“遊戲項目”與“現實”的割裂，難以體現社交感。這種對立同時也出現在明星嘉賓和主播嘉賓之間，娛樂圈和遊戲圈不同細分領域的碰撞，使得遊戲綜藝的互動常常會出現“尬聊”“尬玩”等情況。
事實上，《微信遊戲：加個好友吧》不是沒有出過類似狀況。第一期時，主持介紹嘉賓環節，明星表現十分活泛，但遊戲主播不太能夠適應，頻頻冷場，需要主持人拋梗救場。遊戲環節，則又是主播發揮的高光時刻，明星轉而變成陪襯。
好在的是，綜藝和遊戲一樣，可以不斷優化更新，這樣的情況也在後續幾期中改善很多，像像第五期也是最新一期的小遊戲專場，遊戲主播甚至與主持人有來有回，甚至聯合明星嘉賓一起“欺負”主持人，製造了不錯的戲劇效果。遊戲環節，《微信遊戲：加個好友吧》也有了不小的改進，像《羽毛球高高手》部分，嘉賓玩遊戲的同時頭頂也被戴上了一個網筐，由對手隊伍成員向其中投羽毛球，這讓嘉賓在玩遊戲時沒辦法隻關注手機螢幕，一邊遊戲同時還要不斷搖頭晃腦，增強了互動性。
借助突出社交屬性和強互動設計，《微信遊戲：加個好友吧》盡可能地在緩和“尬聊”和觀看體驗割裂問題，實際上它比任何遊戲綜藝都更加像綜藝，對非遊戲玩家更為友好，更利於遊戲出圈。
給所有人製作節目
這種做法也顯然受到了綜藝用戶的青睞。自7月20日第一期《英雄聯盟》專場以來，《微信遊戲：加個好友吧》每逢周六更新，目前已經更新至第五期，涵蓋《皇室戰爭》《DOTA自走棋》《和平精英》《王者榮耀》等多款遊戲。
截至8月22日，《微信遊戲：加個好友吧》在騰訊視頻上每期播放量都超過千萬次，累計播放量接近6000萬。微博相關話題#加個好友吧#，閱讀量也超過3億。
從用戶具體評論看，《微信遊戲：加個好友吧》的確吸引了很多明星粉絲對節目，以及對遊戲的關注。在第五期節目更新的第二天，就有不少粉絲自製的表情包流出，這些表情包非常詼諧、本身是一種有趣的UGC內容，通過微博等其他社交媒體的傳播，容易吸引其他用戶的注意，對遊戲出圈很有幫助。
節目更新一周時間，彈幕互動也超過萬條，且參與互動以非遊戲用戶、女性居多，但與許多綜藝觀眾互踩的風氣大不一樣得是，《微信遊戲：加個好友吧》觀眾關注點集中在節目內容和偶像本身，既有表演偶像綜藝感十足的、也稱讚節目好笑的，討論和諧，頗有一股其樂融融的景象，贏得了更多路人的好感。
節目更特別的意義在於，這種用戶討論脫離了過去粉絲綜藝評論的單純應援形式、真正言之有物，說明《微信遊戲：加個好友吧》營造的歡樂、輕鬆氛圍的目的達到，並成功讓用戶也參與其中，具備一定的普適性。
儘管就節目內容而言，《微信遊戲：加個好友吧》或許對遊戲玩家吸引力有限，但考慮到遊戲市場的大環境，節目的選擇其實也不難理解。根據遊戲工委發布的報告，截至2019年6月中國遊戲用戶規模為6.4億，同比增長5.9%。而根據CNNIC的數據，截至2018年12月中國網民規模達8.29億。樂觀的角度看遊戲市場潛力巨大，但從實際增速看遊戲市場用戶大盤已經觸頂。
這一情況下，遊戲綜藝幫助遊戲出圈，讓更多非遊戲用戶關注遊戲，成為遊戲玩家，其價值意義也就遠超過遊戲綜藝本身，正如小遊戲如今做到的一樣。
因而，與過去《超越吧！英雄》和《終級高手》等強調專業、競技的遊戲綜藝不同，《微信遊戲：加個好友吧》魅力的核心反而在於它是有一個本已經貼近大眾的遊戲平台製作的。跟遊戲產品推出的遊戲綜藝不一樣，《微信遊戲：加個好友吧》不是太追求表現遊戲本身是多麽高大上，而是著重展示玩遊戲產生快樂的過程。這或許解釋了《微信遊戲：加個好友吧》為什麽會讓用戶覺得親近的原因。
當然，你沒有辦法說孰對孰錯，但也不得不承認，它們或多或少都實現了自己目標。
這樣來看，《微信遊戲：加個好友吧》反而不是一檔為遊戲玩家製作的綜藝節目，而是為所有人製作的節目。也恰恰因為如此，《微信遊戲：加個好友吧》可以拋掉一些遊戲綜藝天生的包袱，簡單地去做好追求創造快樂、傳遞快樂這件事。最終無論遊戲是不是主角，《微信遊戲：加個好友吧》殊途同歸，回到了綜藝和遊戲為人們帶去快樂的本心，給其他遊戲綜藝帶去一點點不同的想法。
結語
一個可能不為人知的知識是，在一片不看好的懷疑聲中，早在2017年網絡綜藝已經實現了對傳統綜藝的趕超。鯨準研究院統計數據顯示，2017年Q3網絡綜藝TOP100以248.52億的總播放量，超過傳統綜藝的212.9億，成為網絡綜藝超過傳統綜藝的轉折點。
現在看，遊戲綜藝也只是網絡綜藝中的一個小角色，如同當年新生的網絡綜藝一樣，就規模而言，遊戲綜藝的確有很長的路要走，就潛力而言，遊戲綜藝同樣不可小覷。
在幫助遊戲出圈這件事上，遊戲綜藝已經證明了自己的價值，它蘊藏的能量、能給遊戲行業帶來的幫助，或許比人們想象中的還要大。在蓋棺定論之前，或許只需要一點點時間，遊戲綜藝就能變得更好。
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