《鬥羅大陸》動畫33億收官強勢表現開啟國漫新局面

積累了十年粉絲的《鬥羅大陸》動畫自從立項以來就引發了無數粉絲關注，作為精品國產大IP之一，開播24小時點擊量就已經突破兩億大關，立時打破國內3D動畫首播紀錄。經過了近六個月更新的征戰，《鬥羅大陸》動畫的播放量可謂高開高走，在眾多競爭對手中表現持續堅挺，日前以33億的成績收官。在7月9日剛剛結束的2018年第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會上，騰訊影片獲評最受歡迎動畫平台，《鬥羅大陸》動畫更是一舉斬獲了最佳動畫作品獎。

雖然《鬥羅大陸》動畫的火爆並不出人意料，然而這樣傲人的表現還是令行業內外眼前一亮，不僅在播放量上傲視群雄，在熱度和口碑上也值得稱道：百度峰值打破半年來最高紀錄，微博超話連續一個月登榜，骨朵指數連登國漫三榜TOP1；在商業價值方面，《鬥羅大陸》動畫也有著強勢表現，受動畫熱度的帶動，同IP旗下手遊《龍王傳說》的APPStore暢銷榜排名提升了約100個名次，與康司機綠茶合作的“鬥羅瓶”銷量累積超4億多瓶……在內容開發、商業合作、產業價值和影響力等方面《鬥羅大陸》動畫交出了一份近乎完美的答卷。

1 強勢內容——十年精品IP熱度空前

2018年是小說《鬥羅大陸》正式問世的第十年。十年前，這部由唐家三少創作的小說開始在網上連載，連載期間多次拿下月榜第一，它所創造的玄幻世界吸引了無數粉絲，被譽為“網文第一IP”，從動畫版立項之初就備受期待。而如何改編才能同時滿足原著粉絲和新觀眾則成了出品方最大的挑戰。企鵝影視和玄機科技的強強聯合給這部改編巨作提供了內容上的保障。

企鵝影視在前期階段就開始圍繞原著風格，有意識地尋找東西方混搭可行的表現形式，並持續搜集粉絲意見對人物場景進行調整，確保《鬥羅大陸》動畫的原汁原味。而玄機科技則用精良的製作去還原書中的世界，為了這部作品初次祭出了體積霧光技術、實時毛發渲染等等大招，最終才能做到還原出粉絲心中理想的鬥羅大陸。

在《鬥羅大陸》動畫開播之前，天蠶土豆、蝴蝶藍、貓膩、我吃蕃茄等眾多同時代網文大神就集體為《鬥破大陸》應援打call，原著作者唐家三少更是充分認可了《鬥羅大陸》動畫版對原著的還原度。開播之後，《鬥羅大陸》新奇、完整的世界觀、鮮活的人物、炫酷的特效、身臨其境的場面讓很多觀眾大呼驚豔，迅速成為了熱議話題。百度峰值超過24萬，打破了半年來最高紀錄，微博超話連續一個月登榜。從“軟體”到“硬體”，《鬥羅大陸》這一十年IP的內容精髓被充分地呈現出來，不負眾望地贏得了新老粉絲的集體點讚。

2 強勢合作——青春熱血氣質吸引品牌關注

《鬥羅大陸》的故事十年熱度不減，動畫版充分抓住了這部作品中的核心氣質，契合了少年、熱血、勵志、向上的價值主線，這也正是備受年輕一代觀眾認可的主流價值觀。《鬥羅大陸》動畫對於年輕用戶的精準定位和產生的巨大影響力為其吸引來了傳統品牌方的關注，比如某知名綠茶品牌就因其“活力、健康、積極向上”的用戶定位與《鬥羅大陸》高度匹配而進行跨界合作。最終《鬥羅大陸》動畫成功體現出了超強的帶貨力。

此次《鬥羅大陸》動畫在行銷方面也是多點開花，與傳統院線、直播、短影片等各類平台展開了多層次的異業合作。其中唐家三少作客鬥魚無疑是一場重頭戲，這場直播最高峰值超過了141萬，覆蓋人數高達350萬。

《鬥羅大陸》動畫有效地利用了自有的IP光環，同時還廣泛吸收非核心粉絲和泛娛樂粉絲、普通用戶等多層次閱聽人，在充分體現了商業價值的同時更是彰顯了它青春熱血、“為年輕人代言”的品牌氣質。

3 強勢影響力——國漫產業版圖的中堅力量

數據顯示，2017年國內二次元產業市場突破1000億元，用戶規模已超過3億人，業界預估2018年國內二次元產業將達到2000億元。對於像《鬥羅大陸》這樣的大IP來說，網文、遊戲、動漫等產業IP聯動也是一大優勢，通過現象級的圈層文化引起年輕群體共鳴，進而打造出品牌效應，以核心粉絲為圓心去輻射大量的二次元用戶、泛二次元用戶乃至泛娛樂用戶。

此次《鬥羅大陸》動畫的熱播就迅速帶動起了同IP下其他產品的熱度，以手遊《龍王傳說》的所受到的影響為例，根據應用寶（愛玩）的數據，動畫上線不到兩個月，《龍王傳說》的累積流水已達326萬。上線後，遊戲日均新增增幅約103%；受新增影響，DAU增幅約303%；收入增幅約231%；ARPU增幅約65%；APPStore暢銷榜排名迅速呈現走高趨勢，提升了約100個名次。

二次元產業的發展方興未艾，在這其中國漫充當了領頭羊的角色，《鬥羅大陸》動畫33億的收官成績無疑給日趨成熟的國漫產業又送上了一記強有力的助推，同時還在大膽開拓著全新的玩法。

就在4月30日，《鬥羅大陸》動畫官方宣布將在7月完結前26集後馬上進入下一階段的籌備，將於今年12月1日推出第27集，緊接著就是以每周更新一集的頻率更新接下來的52集，也就是整整一年的周更！《鬥羅大陸》動畫開創了企鵝影視自製動畫史無前例的“年番”模式，這對於製作團隊無疑是前所未有的考驗，對於國漫產業發展來說《鬥羅大陸》動畫的這次“壯舉”與其說是一次試水，不如說是一次勇敢的破冰。多年來，能否做出成功的長篇連載動畫一直是觀眾面對國漫的重大疑問，“英雄氣短”也常常被評價為國漫和日漫相比的最大差距，而背靠百萬字數級別的大IP，又贏下了好采頭的《鬥羅大陸》動畫似乎成為了最適合破除這個壁壘的最佳作品。

《鬥羅大陸》動畫所掀起的熱度已經不僅僅是這部動畫劇集本身的勝利，如果能夠用自身的影響力帶動整個動漫產業的良性循環和發展，這才是《鬥羅大陸》動畫的最大的價值。

動畫產業競爭日趨激烈，《鬥羅大陸》動畫已經通過大數據和觀眾口碑證明了自己的成功。相信《鬥羅大陸》不會止步於此，它必將給中國動漫產業帶來許多值得借鑒的新經驗、新玩法，而這部兼具實力與話題的作品也會在未來征服更多觀眾的心。