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豎屏的電影,你會看嗎?

IT時報見習記者 李玉洋

日前,華為豎屏電影《悟空》憑借巧妙的敘事方式和的電影質感,廣受好評、喜提熱搜。對於這種豎屏方式,很多網友在看完後感歎“豎屏也可以是這樣的”“換種姿勢看世界,豎起來會更精彩”。

而擁有標準版和豎屏版兩個版本的電影《直播攻略》近期也在院線和優酷先後上線,這是國內視頻網站推出的首部豎屏長篇電影。

與此同時,在今年上影節互聯網影視峰會上,優酷再次宣稱將在豎屏電影上發力。此前,愛奇藝、騰訊分別試水上線了豎屏劇《生活對我下手了》《我的男友力姐姐》《和陌生人說話》,口碑有好有壞。

雖然“愛騰優”為了爭奪用戶注意力紛紛押寶豎屏電影,但業內人士似乎並不樂觀,如果沒有內容的支撐,沒有平台的推動,豎屏只會是一時的噱頭。

騰訊、愛奇藝等紛紛試水

在豎屏視頻探索上,中國影視界遙遙領先於全球,隨著抖音、快手等短視頻App的興起,用戶自發地上傳短視頻,自然而然沉澱出了豎屏劇的雛形。隨後,Facebook、Snapchat等國外社交巨頭才開始探索豎屏視頻;Instagram也於去年6月發布了豎屏視頻分享平台IGTV。

國內三大視頻網站中,騰訊動作最快。騰訊旗下的yoo視頻在去年出品了《我的男友力姐姐》,可惜反響平平;由騰訊新聞出品、陳曉楠主持的訪談節目《和陌生人說話》第一季採用了豎屏形式,收割了好口碑,豆瓣評分高達9.2分。

去年秋季的愛奇藝悅享會上,愛奇藝掌門人龔宇曾預言“中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式,豎屏一定會成為未來的一個主流”,隨後愛奇藝明顯在豎屏電影上傾斜資源。繼推出豎屏短劇《生活對我下手了》之後,今年5月,愛奇藝又上線了其姊妹篇《導演對我下手了》。與抖音上的短視頻相比,這兩部豎屏劇除了在演員表演、服裝道具、拍攝手法等方面優於前者外,依然選擇了在5分鐘的時長內集中製造段子的“搞笑套路”。此外,愛奇藝還大量製作《青春有你》《國風美少年》《奇葩說》等自製網綜的周邊豎屏視頻。

愛奇藝相關人士告訴《IT時報》記者,豎屏電影或豎屏劇是由用戶需求產生的視聽新形式,“它區別於傳統橫屏視頻,時長較短、內容精簡,更適應手機尺寸,有利於手機觀看”。

對此,影視行業從業者王銳對記者表示,由於豎屏視頻第一人稱視角自帶親近感,能拉近愛豆和粉絲之間的距離,所以不少網綜會製作許多適合手機播放的豎屏周邊視頻,像《悟空》這樣製作精良的豎屏電影只是個例,大部分的豎屏內容製作相當原生態,“很多時候一部手機就能搞定”。

豎屏視頻的確帶給了傳統影視行業更多的想象,但在影評人藤井樹看來,豎屏電影違背了電影所有的製作標準,不應該叫電影,應該叫豎屏視頻,豎屏電影更像是一場“炒作”。

藤井樹認為,《悟空》這類所謂的“豎屏電影”只是一些視屏平台為其用戶所定製出來的產物,這些平台抱著試水的心態,希望能夠在豎屏市場中搶佔先機,贏取粉絲和流量。

曾拍攝過多部豎屏短片的青年導演、新媒體互動藝術學者孫祺舜表示,隨著人們對手機的依賴程度越來越高,豎屏將會是影視創作的一個方向,豎屏的內容也將會愈來愈多,“豎屏目前還處在很初級的階段,還沒有找到合適的商業模式,想要盈利很難。”

內容+平台雙輪驅動

根據內容劃分,目前豎屏視頻主要分為三大類:第一類是資訊類豎屏視頻,以“央視新聞”客戶端、梨視頻、新京報“我們視頻”等為代表的新聞平台進行此類視頻生產;第二類是泛娛樂類豎屏視頻,整體而言UGC內容類型相對單一,視頻格式、畫面大小都處於“自定義”狀態,觀看體驗不佳;第三類是豎屏廣告,以抖音為例,越來越多的品牌廣告與抖音產品特性融合在一起,廣告視頻出現在用戶視頻信息流中,實現上下無差別化銜接。

據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模為7.25億,網絡視頻市場規模達到1871.3億元,其中,短視頻市場規模同比增長744.7%,達到467.1億元。

儘管現在豎屏內容越來越多,但孫祺舜發現在商業廣告領域存在一種很不好的現象——“為豎屏而豎屏”,“通過後期把橫屏剪裁為豎屏,這暴露了其實並沒有那麽多非豎屏不可的內容題材。”在孫祺舜看來,視頻長短或豎屏橫屏只是外在的形式,更關鍵的還是看內容本身,是否和觀眾產生共鳴,是否符合觀眾的觀影習慣。

王銳也持類似觀點,她認為在如今手機技術迅速發展的狀況下,拍攝豎屏電影的門檻並不高,於是內容的質量就決定了豎屏電影的前景,“沒有內容支撐,豎屏也將會和之前熱炒的VR那樣成為一時的噱頭。”

孫祺舜分析,豎屏視頻未來想要取得發展,離不開各大平台的推動和加持,“平台推動是源動力,就像院線對於電影市場的支撐。”此外,他還表示需在充分考慮用戶需求和習慣的基礎上,豐富豎屏視頻的樣態,增加符合豎屏視頻形式的內容,不斷提升內容質量,提供有質感的豎屏視頻內容,才能抓住用戶。

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