138億賣盤！百年品牌雅芳被The Body Shop收購

在年齡和美貌的抗爭中，雅芳選擇了止損

作者 | 陳舒

Instagram等社交媒體正在改變消費者的購物習慣，擁有133年歷史的雅芳再次易主。

據

時尚商業快訊

，繼2017年收購The Body Shop後, 美妝巨頭Natura宣布通過換股交易收購其在巴西的最大競爭對手雅芳，根據交易條款，Natura對雅芳的估值約為20億美元，大約138億人民幣。

據悉，Natura與雅芳合並後會創建一家新的控股公司，名為Natura Holding SA，由兩家公司的股東共同擁有，其中Natura佔76％的股權，雅芳的持股份額則為24％。

消息傳出後，當地時間5月22日雅芳開盤一度大漲逾15%，市值約為16.2億美元。2015年，雅芳出售美國業務予私募基金Cerberus後，轉至倫敦掛牌，隻余下美國以外地區的化妝品直銷業務。

由於受到來自Natura的激烈競爭，雅芳的市場份額不斷被蠶食。巴西是雅芳的最大市場，佔其銷售額的近四分之一，合並後的Natura公司年度營收將超過100億美元，成為全球第四大的美妝集團。

近年來雅芳集團一直在苦苦掙扎，業績始終沒有起色。

據時尚頭條網數據，在截至2018年12月31日的第四季度內，雅芳銷售額同比大跌14%至13.23億美元，毛利率為56.1%，不及分析師預期。該集團在歐洲、中東和非洲的收入同比下跌9%至5.818億美元，在南美市場的銷售額大跌15%至4.883億美元，在北美市場的銷售額則下跌3%至1.994億美元，亞太地區銷售額則與去年同期持平錄得1.258億美元。

有分析表示，隨著消費者品味和購物習慣改變，美容產品網上銷售的興起導致以銷售代表上門推銷化妝品而聞名的雅芳承受壓力，而該公司適應這種變化的步伐太慢。

雅芳中國市場負責人薑瑞昌近日在接受媒體採訪時表示，目前雅芳在中國內地的直營業務已歸為零，部分直行銷售員已轉為雅芳線下門市的導購員，而直營牌照等業務的處理仍需企業內部再商討定奪。

面對市場的挑戰，雅芳逐步作出調整，從直營模式轉向全渠道發展，未來計劃通過產品區隔、資源整合實現“三足鼎立”的局面。據薑瑞昌透露，儘管雅芳集團整體業績表現不理想，但中國內地去年收入依然錄得雙位數的強勁增長。

不過雅芳依然在中國實行精簡供應鏈。今年1月，雅芳已經同意將其位於中國廣州的工廠以大約7100萬美元出售給LG Household & Health Care Ltd.旗下一家子公司，交易後雅芳可獲得4400萬美元的淨利潤。雅芳表示，此舉是其全球化精簡戰略之一，按照雙方達成的生產和供應協議，LG Household將在該工廠繼續為雅芳中國和其他市場生產產品。