在華水土不服 麥德龍中國轉型失敗傳被收購

水土不服 麥德龍中國傳被收購

時代周報特約記者 張夢琳 發自廣州

繼沃爾瑪、家樂福後，又一家海外超市麥德龍傳出收購消息。

7月9日，業內有消息稱麥德龍出售中國業務已進入最後競購環節，永輝超市所在的投資團與物美均入圍，此前將家樂福收於麾下的蘇寧控股集團則已主動放棄競購。其中，永輝超市已與高瓴資本聯手，騰訊也為加入此投資團蠢蠢欲動。而結合各方信源，業內傳麥德龍中國業務交易估值將在15億？20億美元。

時代周報記者第一時間聯繫麥德龍、永輝超市和物美公司總部，截至發稿前，均未得到三方回復。

而廣州麥德龍商場相關負責人向時代周報記者透露，坊間對於麥德龍中國業務被收購事件是謠言，總部還沒有進行通知和落實。

麥德龍何時會出售中國業務仍未一錘定音，但在其國內的盈利能力早已飽受質疑。據麥德龍官網公開數據了解到，2017？2018財年，麥德龍現購自運全球銷售額約達約2283億元人民幣，在中國區銷售額僅209億元人民幣。然而，永輝超市在2012年就已達到246.84億元的營業收入。

此外，據公開統計數據，截至2018年11月，前十大實體零售企業市場份額佔比中並未出現麥德龍，同為海外超市的沃爾瑪集團、家樂福分別以5.1%、2.9%佔領第三、第五位。

在華水土不服

事實上，作為德國最大、歐洲第二、世界第三的零售批發超市集團麥德龍，是“自帶光環”入華的。

麥德龍開創了消費者在商場內自選商品後即時支付即時取貨的“現購自運”模式。與傳統批發零售不同的是，現購自運在強調即時性的同時，還擁有較好的性價比。麥德龍也常常以高性價自居。

1996年，麥德龍在上海開設了第一家現購自運批發商場，並將其在國外的經營模式完整複製到國內，商品批發、會員製和企業採購成為麥德龍的特點。

但麥德龍在華業績卻遭遇了明顯的水土不服。

時代周報記者走訪廣州某麥德龍商場，因地理位置較為偏遠，商場四周的流動人群稀少，進入麥德龍商場後消費者更是寥寥無幾，面積巨大的商場顯得格外空曠。

這與麥德龍以“倉儲式商場”為定位不無關係。公開資料顯示，麥德龍在中國的首個市場面積達到14000平方米，相當於兩個足球場面積。如若將此“巨型”商場開設在人口密集的市中心，高昂的土地價格將使經營費用高漲，擴張規模亦因此受限。截至2018年年末，麥德龍在中國的59個城市開設95家商場，而家樂福早在2013年就已達到236家門市。

此外，“倉儲式商場”也體現在商品擺放的雜亂無章上。時代周報記者在走訪發現，麥德龍貨架分為4大層，除第一層擺放出售商品外，其余隔層均為箱子包裝的貨物。

與此同時，麥德龍繁瑣的售後開票制度也與互聯網、移動支付對比，顯得格格不入。據商場負責人向時代周報記者解釋，消費者購買商品如果需要發票，必須提供公司營業執照或其複印件以及本人身份證前來辦理。

以上種種可以說是麥德龍區別於其他超市的顯著特點。北京商業經濟學會秘書長賴陽對時代周報記者表示，麥德龍在國外發展得益於國外的汽車普及程度，自駕一站式採購符合國外背景。而當麥德龍開展中國業務時，國內未進入汽車時代，運用汽車進行大批量購物並不方便，部門大批量購物也更多是在小商品批發市場購買，而不是去正規的大型批發商場購買。因此麥德龍的種種特點並不符合國內消費者的需求。

轉型失敗 多次被傳收購

對於在華業績的頹勢，麥德龍也曾經有過轉型嘗試，但均以失敗告終。

2015年，麥德龍推出了升級版的網上商城，實現了線下門市與網上商城的無縫對接。次年4月，麥德龍正式入駐天貓超市。時代周報記者查閱線上購物平台數據，其沃爾瑪海外官方旗艦店關注人數高達160.9萬人，而麥德龍官方海外旗艦店僅有70.3萬人。

與此同時，該公司在2010年與富士康聯手創立消費電子連鎖賣場—萬得城。最終因國美和蘇寧所佔市場份額過高，艱難維持三年便宣布關店；2014年，麥德龍意識到小型商店與國內消費環境更加契合，便計劃開設便利店，隨後在2016年麥德龍開設“合麥家”便利店，但好景不長，三年後，再次失敗。

在中國走過23年的麥德龍，經歷了“三年又三年”的轉型失敗後，麥德龍出售中國業務的傳聞在近一年被頻繁提起。

2018年9月，有媒體報導，麥德龍正在評估中國業務，包括出售股份和尋找合作夥伴等事宜；

同年10月，麥德龍再次傳出正在與銀行洽商為旗下中國業務尋找一家合作夥伴；

之後的11月，又爆出麥德龍正在與騰訊洽談合作事宜，具體消息將於不久後公布；

直到今年3月，又傳出麥德龍吸引騰訊、永輝超市、中信產業投資基金的興趣的消息；

5月，有媒體報導，至少有8家競購者正準備對麥德龍中國業務的多數股權進行第二輪競購，其中包括萬科、永輝、騰訊、大潤發、蘇寧和阿里巴巴。而麥德龍方給出的回復均是不予置評。

7月9日，又有消息稱，永輝超市和物美入圍最後一輪競購。

賴陽認為，零售實體店前期開店從物流、購物鏈、開店、選址都需要付出很大代價成本，如果買下麥德龍直接利用便可以低價擁有資源，這是其他商家選擇收購麥德龍的理由。

此前，物美已經收購了樂天馬特華北地區的門市，包括北京17家店、天津2家店、燕郊1家店、涿州1家店。始於北京及華北地區的物美被傳有意收購麥德龍無疑是為加大其戰略布局做準備。

與此同時，另一有收購意向的永輝超市，其2018年年報數據顯示，生鮮及加工板塊的營收成績為316.63億元。賴陽對此表示，永輝如若能夠順利拿下麥德龍，也可利用其生鮮優勢，使其大賣場業績在國內仍然保持盈利狀況。