文｜老鐵
誕生於2012年的Vlog，在2016年前後被留學生帶入國內，兩年後的2018年，Vlog開始成為極受追捧的互聯網內容形式。
從時間軸看，國內Vlog要比美國晚數年，在兩年內熱度又迅速躥升，造成這一現象的原因有許多，在我們觀察中大致有以下幾類：
其一，兩地文化各有不同。相比於美國，我國文化中缺少用DV記錄生活的基因，文化特質偏向保守、內斂，很少有人主動將真實的生活在公開平台上分享表達。
其二，由於Vlog要涉及構圖、剪輯和後期，其成本較之其他視頻內容形態維持在較高水準。國內頭部的短視頻平台，大多數是以UGC視頻作為擴張的主要手段，特別是快手和抖音，在行業裡形成了一定的示範效應。這也是Vlog由留學生引入但始終維持在小圈子內傳播的主要原因。
其三，隨著國內互聯網的發展，尤其是智能手機具備4K高清拍攝能力之後，線上剪輯軟體也降低了後期門檻。雖然成本較UGC視頻仍然在較高水準，但已經具備了向一二線非專業用戶滲透的潛力。
由以上思路來看，現在可謂是Vlog行業最好的時代，即，頭部流量（包括明星和網紅）開始帶動，極客玩家蠢蠢欲動，Vlog成為今年視頻行業的最重要熱門詞匯之一。
本文旨在探討Vlog對當下互聯網內容平台的影響，以及未來行業會出現何種趨勢性變化。
為何平台普遍追捧Vlog？
短視頻行業經過快速發展之後，近期明顯出現擴張收縮的跡象，根據QuestMobile數據，今年3月，國內短視頻月活用戶同比增長為42.2%為歷史新低，行業總用戶規模也減少了2000萬。
尤為重要的是，用戶月均打開短視頻次數由1.5次增加到1.7次，行業大盤增速變緩，平台間競爭加劇。
這也意味著，此前低門檻的短視頻的邊際效應將逐漸遞減，借助高門檻的Vlog來提高平台競爭力乃是必然選擇。
截至到目前為止，各大平台針對Vlog都推出了扶持計劃，通過導流加強對MCN的引導，以此獲得頭部創作者。
但目前來看，這條路並不容易。
Vlog之所以大熱，相當部分原因在於其本質上是以視頻為載體進行社交。視頻如早期的圖文一般作為媒介屬性存在，在此，社交是Vlog極為重要特點。
頭部明星多在使用Vlog作為重要傳播方式，如章子怡在坎城電影節期間每天在微博發布Vlog記錄當天生活，成為與粉絲互動的最佳介質。
我們在分析YouTube前十名Vlog玩家時，發現其大致具有以下共通點：Vlog是社交的一種介質，和圖文，音頻一樣，都是吸引聚集粉絲的工具。
如YouTube的Vlog第四名作者Alfie Deyes，儘管每周發布3-4條Vlog，但他熱衷於其他傳播形式，如出書、廣播、電視以及twitter等等。其今天的成績乃是多種形式集合效應的體現。
對於掌握一定創作能力的頭部Vlog玩家，其訴求已經不再是單一的導流或者吸粉，而是可以有平台進行全方位的展示機會，從中獲得品牌增值。
換言之，這也是國內娛樂明星最早進行Vlog創作且大多將微博視為重要平台的主要原因：當今雖然短視頻平台眾多，但真正具有強社交屬性，且可以承載多種傳播形式的，仍然首推微博。
對Vlog的理解，我們應該跳出對短視頻的定義，即，原有相對粗放式的短視頻形態是難以適應Vlog發展的，納入社交考量是評判接下來行業發展的正常邏輯。
Vlog行業競爭將出現何等變化？
國信證券在今年初的研究報告中指出：Vlog的發展，需要長時間的“強運營+明星引流”，引導用戶完成“觀看—分享—模仿拍攝”的過程。
這與我們前文對國內內斂文化的表述一致。言下之意為，Vlog雖然在網紅和明星帶動之下獲得極高關注度，但其真正爆發期遠未到，在明星帶動之下，有平台強運營支持，是平台獲得真正Vlog紅利的前提條件。
基於此理論，我們認為行業將會沿著以下放下前行：
其一，全產品線社交對Vlog的加持將會持續
2018年11月，騰訊高調推出yoo視頻，主打1-3分鐘視頻，彼時有評論也認為這是針對Vlog而來，但事實上yoo視頻終未掀起太多浪花，最近改名為火鍋視頻。
究其原因，或許有運營等諸多原因，但核心要素在於，缺乏兼容多形態的大社交平台，會讓創作者形象單薄許多，雖然通過各類補貼拉攏MCN機構，但此先天缺陷已在。
騰訊雖擅長社交，但終缺少以個人账號為載體的全方位平台，退出微博市場之後，微信公眾號等形式的互動局限性也較為突出，製約影響力的發揮。
對比之下，明星和網紅開微博已是常規行為，有圖文、短視頻、長視頻、語音等多種載體，以社交平台沉澱粉絲，逐漸擴大影響力。
即便在短視頻和直播網紅大火之後，我們仍然看到微博是其重要的運營陣地，如@張大奕，@馮提莫，跨平台運營將粉絲沉澱在微博之上。
這也可以佐證為何今日頭條在這一年多以來不斷強化社交鏈的原因，頭條雖有流量，但用戶之間仍缺少密切互動，因此試圖將頭條號作為粉絲沉澱主力平台，通過聊天、短視頻、直播提高人格化屬性。
當今，各大平台多將競爭點集中在第一階段，爭奪頭部玩家。如頭條扶持了歐陽娜娜，抖音、百度、B站投入巨額補貼鼓勵用戶發布Vlog，微博也發起了一系列流量扶持計劃。
整理之下，強社交平台可以較早獲得此類優勢，如微博。
其二，Vlog的平民化運動已勢不可擋
雖然當下Vlog的頭部玩家仍較大集中在明星和頭部網紅處，但如前文所言隨著技術和硬體技術的更迭，Vlog平民化已經是不可逆趨勢。
如微博已經成立了Vlog學院，請頭部Vlogger給用戶介紹如何製作Vlog，根據微博的統計，平台上70%的Vlog都來自普通用戶。
這說明：雖然頭部玩家貢獻了最優質的內容，但普通人開始更多參與Vlog的創作，普通玩家對這一新穎形式摩拳擦掌。
結合前文，Vlog在平台之上的成長路徑為：頭部玩家帶動行業風潮，普通玩家把行業之水煮沸到100度。
關於普通人對平台訴求，除與明星那般提供多方面展示機會外，亦有與其原有社交網進行互動，實現自我小圈子自我價值的實現，換言之，明星和網紅更在意公眾形象，而普通玩家則應加上在社交中的展示。
因此，對普通用戶的扶持除固有的加V認證，提供流量支持，教育拍攝等因素之外，也同時考驗平台對各級市場的社交滲透率。
接下來，社交網絡的滲透率將會考驗Vlog平民化運動的進程，考慮到相當多平台仍處於社交網絡的建設初期，我們仍看好微博在此階段表現。
考慮到近幾年興起的內容形式，無論是直播、還是短視頻，大多經歷行業激烈競爭，最後留下來仍是寥寥，失敗者原因很多，但社交平台大多數是獲益者，在Vlog時代這一法則也將同樣適用。
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