雷軍和董明珠早已是科技圈內的“網紅”，他們的名氣不僅是來自企業的不斷做大，更是來自於他們多年前的一個“賭局”。
2013年，以各自兩家企業的營業額高低為勝負評判標準，雷軍和董明珠約下10億元的賭局。2019年3月，隨著小米和格力的財報相繼出爐，這場賭局的結果也徐徐揭開：格力以約300億元的優勢笑到了最後。
不過“看熱鬧不怕事大”的網友們並不打算罷休，他們很想知道雷軍有沒有“願賭服輸”，乖乖送上10億元賭注。8月28日，董明珠在北京的一場演講中也談到了這一問題，她霸氣地表示“10億元不要了”，並表示“未來的五年，還跟雷軍賭”。
有意思的是，雷軍正好要在董明珠之後演講，自然無法回避對賭一事。面對來勢洶洶的董明珠，雷軍毫不示弱，表示“願意試一下”。
賭注10億元不變，雷軍和董明珠還要賭五年。只是這一次賭什麽呢？還是賭營業額嗎？或許這並不重要。其實縱觀雷軍的演講，他和董明珠的賭注不算重點，重要的是雷軍提到了小米要重返世界前三這一目標。
雷軍有此想法，主要是曾經的小米做到過。在小米成立兩年半後，雷軍憑借性價比的策略把小米手機的銷量做到了中國第一，世界第三。可想而知，這段輝煌史讓雷軍無法忘懷，現在的小米雖然也不算差，但和曾經的最高點相比還是有明顯的距離。
周鴻禕曾稱雷軍是一個“非常有野心，且野心非常大的人”，可想而知目前的成就不可能讓雷軍滿足。小雷認為，雷軍想要證明自己，心裡想要乾一番大事業，無論是從“雷董對賭”中勝出，還是把小米帶回世界前三，都只是一種證明自己的手段。
再戰董明珠小米不慌
先來看雷軍和董明珠的第二個“5年賭約”，儘管從口吻來看是董明珠佔據主動，其實雷軍心裡應該是不慌的。
為什麽？從小米和格力這兩家企業的發展趨勢，如果再給小米多一點時間，那麽完全可以超越格力。
2013年雷軍和董明珠第一次立下賭約，當時的小米年營收額為320億元，而格力集團則是1200億元，格力集團的營收額幾乎是小米的4倍。但到了2019年，小米的營收已經達到了1700億元，而格力並沒有保持領先優勢，總營收只有2000億元上下，二者之間的差距被大幅度拉近。
小米最近公布了2019年第二季度及上半年財報，數據顯示第二季度小米營收達519.51億元，同比增長14.%，環比增長18.7%。而格力這邊主要還是看之前公布的2018年全年財報，當時的數據顯示格力集團總營收2000.24億元，同比增長33.33%。
從增長幅度來看，格力的表現十分搶眼。傳統家電行業在我們的刻板印象中似乎已經進入到了停滯階段，但格力卻以實際表現告訴我們，家電行業仍有較大的上升空間。
但歸根到底，格力的業務範圍依然局限於家電產品，內部推出的格力手機也多屬於玩票性質，不可能帶來實質性的營收幫助。
相反，小米這邊既保持著較大幅度的增長，同時不斷涉足新領域。“小米本質上是一家以手機、智能硬體和 IOT 平台為核心的互聯網公司”，雷軍如是說。
智能手機固然是小米的主營業務，但IoT生態所帶來的營收也正在上升當中。IoT業務包含了智能電視、筆電等，二季度營收為149億元，同比增長44%。其中，米家空調的出貨量已經突破了100萬台，說是對格力的主營空調業務帶來了一定威脅也不為過。
其他方面，小米的互聯網收入達到46億元，其中小米遊戲的毛利率從30.2%飆升到了60.5%。
隨著非智能手機的業務不斷增長，智能手機的行銷佔比也下降到了61%，可見小米正在悄然轉型，正準備擺脫“只是個手機公司”這樣的固有印象。
因此，綜合各自的發展情況，小米的營收在下一個5年超越格力應該不成問題。但正如董明珠多次強調的那樣，格力和小米一個是實業企業，一個是互聯網企業，二者並非同一類型的公司，勢要分出高下其實意義不大。
重回前三難度不小
雷軍在和董明珠的賭約中勝出應該不是難事，但“手機業務回到世界前三”這個目標，想要實現就有些艱難了。
從全球的出貨量來看，小米的市場佔有率仍有接近10%（9.7%），增長幅度為-0.2%，似乎影響不大。但實際上，小米手機在國內市場早已陷入了下滑階段，IDC數據顯示，2019年Q2小米在國內的智能手機出貨量為1170萬部，佔國內市場份額11.9%，同比下跌19.3%。
換言之，小米能夠在全球市場中保持銷量基本不變，靠的是海外市場的快速發展。在印度市場，小米成為了第一品牌，第二季度出貨量達1040萬台，市場佔有率為28.3%。小米已經連續8個季度成為印度市場的銷量冠軍，同時小米在新馬泰等東南亞市場也有不俗表現，這些新興市場成為了小米全球銷量走高的主引擎。
但至少從今年第二季度的情況來看，新興市場給小米帶來的銷量提升已經面臨邊際效應，至少像過去那樣的增長奇跡，似乎是很難見到了。
其實，智能手機出貨量下滑已經成為了全球性事件，不止小米面臨銷量難題，其他具體如OPPO、vivo均是如此。蘋果在2019年第二季度更是大跌18%，就銷量而言蘋果的處境並沒有比小米好太多。
全球性的智能手機負增長給手機企業帶來了極大的困擾，更何況小米在國內還得面對華為這樣的對手。
國內市場中，華為手機在2019年第二季度錄得了27%的增長幅度，市場份額高達27.4%。由於中國智能手機整體出貨量持續下滑，市場轉入存量階段，所以華為獲得增長，就意味著其他廠商的份額遭到蠶食。
毫不客氣地說，在中國市場中華為成為了最大的贏家，同時也成為了小米手機銷量提升的最大阻礙。
所以小米想要突圍重回全球前三沒戲了？那又未必。
首先，小米在經歷了漫長的產線混亂階段後，終於理清了產品思路。今年年初，紅米手機獨立運營，從此小米集團形成小米手機+紅米手機的雙陣營作戰路線。
雙品牌乃至多品牌的出現，有助於幫助小米集團更好地布局市場，進行針對性部署。性價比是小米的發家根本，但如果隻局限於性價比產品，那麽顯然無益於小米的品牌升級和後續發展。
這時候雙品牌推出，將性價比機型交由紅米手機發布，小米便可以在保持性價比基因的前提下，放開手去研發高端、高溢價的產品。
其次，5G給小米帶來了難得的機遇。如果能夠趕上這一波換機潮，那麽以小米的品牌號召力和性價比基因，再衝一波銷量不成問題。
5G換機潮到底有多大潛力？國泰君安證券研究指出，依靠5G換機潮推動，2020年中國智能手機出貨量有望達到2億台。毫無疑問，這對於小米來說是千載難逢的機會，這也難怪小米早在去年就發布了5G手機MIX 3 5G，今年又傳出將發布小米9 5G的消息，明眼人都能看出小米已經將5G視為再一次逆襲的最好機會。
第三，如果只是“回到全球前三”的話，那麽小米目前的敵人只有蘋果。OPPO和vivo在國內的銷量雖然迅猛，但論及全球出貨量始終還是小米更勝一籌。小米對壘蘋果並非完全沒有勝算，至少在手機業務上蘋果已經威風不再，出貨量一跌再跌。
從數據來看，2019年Q2，小米和蘋果的手機出貨量差距在100萬台上下，市場份額差距不到0.5%。按照這個趨勢，如果小米手機在Q3或者Q4給力一把，那麽季度性超越蘋果還是很有可能的。如果論及全年數據的話小米肯定無法在短時間內超越蘋果，但差距也正在縮小當中。
但小米得以接近蘋果，主要還是蘋果在2019年的表現過於疲軟。基帶性能落後、設計變化太少、售價高昂等原因導致iPhone XS、iPhone XR系列手機銷量下滑，雄風不再，因此才給了小米趕超的希望。
但那畢竟是蘋果，所謂“瘦死的駱駝都比馬大”，短時間的迷茫讓蘋果發展不順，但我們知道他們不可能繼續沉淪。對小米來說，超越蘋果的機會不是沒有，但卻非常難得。再加上秋季是蘋果的銷量旺季，恰逢新款iPhone登場，小米的新品能否招架，也是未知之數。
困難與機會並存，雷軍能否帶領小米重現2017年的“逆襲奇跡”？我們不妨拭目以待。
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