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一線 | Snap續寫神奇:性別濾鏡助其狂攬1300萬用戶

騰訊《一線》 紀振宇 7月23日發自矽谷

社交平台Snap繼續其不走尋常路的特點,在第二季度中,憑借著改進的安卓平台應用和一款性別轉換的應用,這家用戶群體以年輕人為主的社交平台,新增了1300萬用戶,創下單季新增用戶數紀錄,日活躍用戶總數達到2.03億。【點擊查看財報詳情

第二季度用戶增長的良好表現,也直接反映在Snap的財務業績上。根據Snap在23日發布的財報顯示,第二季度中,淨收入同比增長48%至3.88億美元,遠超此前市場預期的3.59億美元,淨虧損從去年同期的3.53億美元收窄至2.55億美元。二季度平均每位用戶獲取的收入也增長至1.91美元,高於此前市場預期的1.84美元。

讓第二季度Snap意外獲得近2000萬新增用戶的主要原因是兩方面:一是更新版的安卓應用,另一個則是一款“爆款”的“性別轉換”濾鏡。

在長年受到安卓用戶抱怨應用不流暢的問題後,Snap終於在上個季度發布了一款更新的優化版的安卓平台應用,顯著改善了用戶體驗。Snap首席執行官Evan Spiegel稱,這一更新讓安卓平台的用戶比過去多發7%的Snap。此外,體驗更好的安卓版本的Snap應用也幫助Snapchat在更為廣泛的國際市場上贏得更多的用戶,Spiegel稱,該公司正在與覆蓋億級用戶的全球各大電信運營商合作,以幫助用戶降低數據使用費。

除了讓安卓平台用戶獲得更好的應用體驗以外,Snap在第二季度推出的一款“性別轉換”的濾鏡,也一度成為又一個引爆Snapchat流行度的“爆款”濾鏡,用戶通過這款濾鏡,能夠看到另一個性別的自己,這款濾鏡一度在網絡社交圈被瘋狂傳播,Snap估計,僅因為這一款濾鏡而新增的用戶數就在700至900萬之間。

由於第二季度好於預期的業績表現,Snap股價在當天盤後大漲近10%,今年以來,Snap成為二級市場中最炙手可熱的股票之一,累計漲幅近200%。

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