Burberry股價下跌，貝嫂品牌VB銷售增張17%

分析師：Burberry股價持續疲軟或將成為被收購目標

截至周一，英國時裝品牌Burberry股價在今年已下跌4.6%，目前徘徊在集團首席執行官Marco Gobbetti2017年年中執掌品牌水準。有部分分析師認為，Burberry股價長期疲軟，最終可能將成為被收購目標。

據悉，業內並不看好Gobbetti和和明星設計師Riccardo Tisci的組合能讓品牌在近期內翻盤，根據彭博社數據，分析師們認為Burberry在歐洲十大奢侈品與時裝類股中排名墊底。數據顯示，該股有16項持股建議，其中有4項為拋售建議，只有3項為買入。

就目前情況來看，新團隊並未使Burberry煥然一新，全球經濟增長放緩和中國消費者需求減弱嚴重打擊Burberry,而英國零售業的寒冬也使品牌雪上加霜。不過，Morningstar分析師Jelena Sokolova分析師表示，時間節點也是一個問題，Tisci的首個系列尚未商家，目前Burberry下結論，還為時尚早。

Victoria Beckham品牌2017財年銷售額同比增長17%，今年有望扭虧為盈

本周，由英國明星設計師 Victoria Beckham（維多利亞·貝克漢）創辦的同名時裝品牌 Victoria Beckham 正式向英國注冊公司管理局 Companies House 提交了2017財年的年度損益表。年度損益表中顯示，2017財年品牌所有核心業務在線上、線下銷售管道都實現了增長。銷售額同比增長17% 至4250萬英鎊，但經營虧損從去年同期的820萬英鎊擴大到了1020萬英鎊。

Victoria Beckham 品牌的首席執行官 Paolo Riva 表示，品牌本身非常有特色，管理團隊也很優秀，具有非常大的國際市場潛力。在確保本財年中期能夠實現收支平衡的條件下，他們將繼續對美國和亞洲市場進行投資。

巴黎高定時裝周日程表公布，Balmain重返巴黎秀場

巴黎高定時裝周公布1月份日程表：2019春夏季系列高定時裝周將於1月21日至24日舉辦，官方日程表上共有31個品牌，少於今年7月份的34個品牌，共有三天半行程緊湊的時裝秀安排。

除Dior, Chanel, Armani, Givenchy, Valentino和Elie Saab等大牌之外，本季時裝周最萬眾期待的時裝秀之一毫無疑問就是Balmain Paris。在缺席16年之後，品牌再度盛大回歸巴黎高定秀場。此外，年輕前衛品牌Yuima Nakazato將攜“數字剪裁”技術再度重返巴黎T台。

H&M與街頭品牌Eytys合作推出無性別中性系列

快時尚巨頭H&M將與瑞典街頭品牌Eytys合作推出無性別中性系列，該合作系列將為男士、女士和兒童提供男女皆宜的服裝、鞋類和配飾，於1月24日推出。

Eytys的設計根植於數字時代，而無年齡或性別限制，以中性設計風格聞明，Eytys的創意總監Max Schiller表示：“通過這次合作，我們希望向H&M客戶介紹我們的設計理念，即’強大而無憂無慮的設計’。H&M男裝設計師代理主管Ross Lydon則表示：“我們非常欣賞 Eytys，他們有屬於自己的獨特風格，我們希望讓客戶真正體驗到其品牌美感和風格。”

Adidas支持女性運動領域發展

Adidas本月宣布將關注女性運動領域，推出重大項目，如支持專業運動員，讓更多女性參與到體育運動中。為此，Adidas創作了電影She Breaks Barriers，突出女性在運動領域面臨的障礙。Adidas方面表示：年輕女孩往往因為沒有足夠自信退出運動領域，這令人心碎，這也是為什麽Adidas要致力於為有夢想的年輕女性運動員提供更多機會。

明星香水滑鐵盧？年輕人不願意“聞起來”像名人

彭博社分析師Andrea Felsted和Sarah Halzack表示，35歲以下的消費主力軍不再受到明星香水的誘導，他們現在更渴望追求特立獨行的味道，而不是聞起來像Britney Spears 或者Justin Bieber。彭博社分析指出，過去五年，北美地區小眾香水增長率為16%，而大眾香水的銷售額下降了15%。

不過，明星KOL的帶貨能力依舊存在，今年夏天，Kim Kardashian推出的最新香水KKW在社交媒體引發瘋狂追捧，上市後迅速被一搶而空。

而傳統中端市場生產商面臨的困境顯然更大，彭博社分析指出，大幅削減其地價為品牌，並收購規模較小的香水品牌是未來生產商們轉型的關鍵。

消費新群體：50後，60後是品牌需要關注的消費者

時尚媒體FashionUnited最近發布的一篇文章稱，千禧一代並不是品牌唯一需要關注的消費群體，50歲以上和更加年輕的Z世代（1995年後出生）消費者沒有得到品牌們足夠的關注。

美國谘詢公司NPD集團的首席分析師MarshallCohen認為，幾乎所有商家都把雞蛋放到了千禧一代這一個籃子裡，而這是並不合理的，因為擁有最多可自由支配個人開支、並且消費增長最快的其實是嬰兒潮一代，也就是55歲到70歲左右的人群。

阿里巴巴10月發布的《銀發族消費更新數據》報告也顯示，淘寶天貓的銀發族3年來增長了1.6倍，消費更新趨勢明顯。

儘管老年消費群體數量龐大，但國際研究公司Mintel去年的一份報告顯示，只有8%的中國老年消費者認為行銷人員有根據他們的口味進行產品定位。

不難看出，無論國內範圍還是放眼國際，“銀發一代”都有巨大的消費潛力，但他們的需求卻被品牌忽略了。

本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論

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