“冷門”題材成爆款，綜藝節目呈現新趨勢

滿足觀眾多樣化、個性化的觀賞需求，成為近年來綜藝節目的重要創作思路。尤其是今年，目標觀眾廣泛，大IP、高流量、大製作的綜藝節目《奔跑吧第三季》《歌手2019》表現不盡如人意，而《樂隊的夏天》《這就是街舞2》等“冷門”題材卻成了爆款，獲得出乎意料的高關注度和曝光率。從求大求全到聚小求精、從單一重複到多元差異、從大眾狂歡到觸摸心靈、從包羅萬象到垂直深耕，綜藝節目創作這一發展新趨勢，值得引發業界關注。

綜藝節目著眼於大眾審美、強調大眾接受度的創作思維由來已久，幾乎伴隨著中國綜藝起步、發展和探索的全過程。以往的創作大多追求“大而全”的樣態和“包羅萬象”的風格，希望能將娛樂、競技、文化、益智、選秀等元素熔於一爐。在特定的媒體發展階段和時代訴求之下，這種以大眾傳播為創作導向的綜藝節目，承載著大眾娛樂、文化傳承、價值引領的重要任務，意義重大。但有些創作者力求將各種內容一鍋燴，看似豐富多樣，什麽都有，卻樣樣都不精通，浮皮潦草，難免出現情感表達單一、文化底蘊淺顯等問題，被觀眾和業界詬病。

越是文化繁榮的時代，就越需要藝術創作差異化和個性化的供給側輸出。尤其是在當下這種媒體發展步伐邁進新媒體乃至智媒體階段，閱聽人審美從單一走向多元與個性的情況下，滿足所有人就等於所有人都不滿足。綜藝節目創作也應與時俱進，理清市場需求，打開創作思路，在“大眾”之中尋找“專”、重視“精”，對選題進行細化的垂直深耕，讓每個個體的獨特訴求得到尊重。

縱觀當下的綜藝市場，很多一炮而紅的新銳爆款，都不求多而全，專攻小而精，對某一類型進行細分拓展。比如音樂綜藝節目，就能分出說唱、樂隊、唱作、美聲等垂直品類。《樂隊的夏天》將視角對準中國樂隊這一相對小眾又具有代表性的音樂團體，通過朋克、搖滾、英倫等各類風格樂隊，以及資深一輩與年輕一代音樂態度的碰撞，向觀眾傳達出中國樂隊的獨特個性，表現當下中國樂隊人的生活狀況、精神面貌、所思所想。《我是唱作人》則為有才能的原創音樂力量提供生長的土壤，搭建展示的舞台，一季節目便打造出五六十首新歌。而綜N代節目，多季之後還能領航收視的，也多深耕一隅，以未知與差異吸引觀眾。像《奇葩說》，將辯論比賽進行綜藝化呈現，接連火爆五季，表現出超強的市場生命力。

不過，在綜藝創作多樣化、個性化發展的過程中，也有一些問題和隱憂，需要引起從業者的重視。比如，當綜藝節目對某個領域進行深入而充分地探索開掘時，容易使創作視野被禁錮在這個新圈子當中無法自拔。尤其是有的節目知識或技術門檻較高，局限於小眾狂歡，致使收視圈層固化。比如以職業電子競技為主要內容的真人秀《終極高手》試水市場，就因所表現內容過於專業，而出現“圈裡紅火、圈外冷淡”的收視景象。有的節目扎堆跟風，對某個本就社會普及面不高的小眾題材過度消費，又未能在形式、內涵方面實現突破，只能拚嘉賓、拚排場，難免引發觀眾審美疲勞。近年來，光是機器人格鬥競技題材，就湧現了《這！就是鐵甲》《鐵甲雄心》《機器人爭霸》等多檔節目，反響平平。還有的節目把握不好創作尺度，在聚焦某種亞文化時，過度宣揚其中負面消極的內容，使傳達的價值理念出現偏頗。如果順著這些錯誤理念發展下去，使創作圈層化，無異於畫地為牢。所以，個性化不等於小眾化，找出破壁出圈的路徑與方法，實現大眾化表達，成為當務之急。

“藝術的偉大意義在於它能顯示人的真正感情、內心生活的奧秘和熱情的世界”，羅曼·羅蘭曾這樣說。同理，要想打造爆款綜藝，不僅要有另辟蹊徑的選題資源和新穎獨特的表現形式，更需要與時代精神、大眾心理同頻共振的價值引領。比如，《樂隊的夏天》在展現樂隊文化變遷的同時，彰顯出不同時代青年人昂揚向上的精神面貌和積極正面的價值追求的始終不變，使節目與年輕人建立起“血脈關聯”。總而言之，綜藝節目創作靠的不是“排場”“人設”，而是格局。創作者唯有以一厘米的寬度，博一公里的深度，內容之中蘊含著情感與情懷，情節之中浸透著力量和能量，才能賦予綜藝節目以蓬勃的生命力。

（張陸園系華南理工大學新聞與傳播學院助理研究員、張麗平系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心創研基地特聘研究員）