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虎年春節檔搶位賽開跑,百億票房有戲嗎?

作者|友 子

距離虎年大年初一還有兩個多月,春節檔的宣傳周期已經正式啟動了。

先是張藝謀父女檔合作的《狙擊手》11月22日官方宣傳加入春節檔,緊接著每年必不缺席的《熊出沒·重返地球》23日也官方宣傳回歸春節檔,很久沒有動靜的文牧野、易烊千璽新片《奇跡》今天也發布了海報物料。

至此,明年春節檔已經有14部電影了,當中包括了兩部開心麻花系的喜劇片和六部動畫片。觀眾將看到張藝謀兩年內第三部導演作、張譯兩年內第五部和易烊千璽兩年內第四部大銀幕作品,沈騰同檔期將有兩部電影對打。

 

2021年初的春節檔,疫情下總票房超越往年拿下78.43億,帶動整個2月票房超過122億,貢獻了50億+的《你好,李煥英》、30億+的《唐人街探案3》和10億+的《刺殺小說家》。

 

超高上座率和超長續航能力,讓片方情願頂著明爭暗鬥也要擠到大年初一。目前已定檔的14部影片背後,就有光線、博納、阿里、中影、新麗、橫店、壞猴子、真樂道、華強方特等檔期常客回歸,開心麻花也首次來到了春節檔。由於體量、類型接近,不少影片存在改檔的可能。

 

虎年春節檔票房首次超過100億,有可能嗎?

 

春節檔大片演變:

純喜劇轉向治愈

 

每年春節檔的熟面孔特別多,尤其是近一兩年處於高峰期的導演、演員們,虎年春節檔也不例外。

 

7部真人影片中,老面孔韓寒的新片《四海》,從題材和陣容來看可能會是發揮較為穩定的。

 

影片早在去年4月就官方宣傳定檔了,從很多方面來看都是對韓寒此前作品的複刻:影片主角依舊是一群小城青年兒女,沈騰、尹正再次出演,題材從賽車變成相近的摩托車特技,幕後出品發行依舊是韓寒的亭東影業與博納、阿里影業等合作。

韓寒此前兩部影片《乘風破浪》和《飛馳人生》分別在2017年和2019年春節檔公映。最終10.46億和17.28億的票房,都是當年春節檔影片的第三。

 

截至11月23日,影片在淘票票和貓眼的想看人數上都位居檔期第三,在豆瓣上高居第一。因此只要正常發揮,明年春節檔第一梯隊肯定有《四海》一席之地。

 

《奇跡》也是明年春節檔第一梯隊的一員。影片由《我不是藥神》的文牧野導演,寧浩擔任監製,主演易烊千璽的《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》多部影片連續大賣,因此影片的票房潛力也頗受看好。

從此前全國院線國產片推介會透露的信息來看,《奇跡》題材的定位是”溫暖歡樂,鋒利深刻”,似乎是《我不是藥神》和《送你一朵小紅花》的結合。影片故事設定在深圳,講述的是一對年輕兄妹尋求幸福的故事。

去年的《你好,李煥英》用“搞笑+催淚”的配方實現逆襲,而《奇跡》團隊前作的《我不是藥神》和《送你一朵小紅花》也是同類,因此如果把控得當,《奇跡》不僅能穩在第一梯隊,甚至有可能衝擊檔期冠軍。

 

相比之下,儘管國師創作熱情值得敬佩,從暑期檔改檔而來的《狙擊手》,在陣容和題材上並不具備太大新鮮感。和《長津湖》《金剛川》一樣,影片也是抗美援朝題材。

 

這已經是張藝謀兩年內公映的第三部電影,也是和張譯的第三度合作,並且是張藝謀與女兒張末首次聯合導演。影片是今年1月開機,並於2月底殺青,節奏相當緊湊。 

 

考慮到發行方是光線,影片初期排片不會太低。從《一秒鐘》《懸崖之上》中規中矩的票房表現來看,《狙擊手》要想穩在第一梯隊,影片在宣發上要下很大功夫。

 

但另一方面,從去年《刺殺小說家》和《人潮洶湧》的後續走勢來看,影片也可能會從春節檔的熱度和長線放映周期中受益。

事實上,定檔早晚更多在於片方決策和對影片的信心,與春節檔表現並無直接聯繫。

 

徐崢監製的短道速滑題材影片《我心飛揚》是幾部影片裡最早定檔的,早在2020年底就已官方宣傳,目的是趕在冬奧會開幕前獻禮。

 

雖然冬奧會的熱度向來與夏季奧運會、世界杯不在一個量級,但影片擁有絕佳的檔期——明年大年初一是2月1日,北京冬奧會是2月4日開幕,在春節期間勢必會有較高的關注度,影片宣發可以很大程度上借力。

不過主演的負面輿情也可能會對影片走勢造成較大的影響。《我心飛揚》主演是從《創造101》出道的孟美岐,將飾演中國第一位冬奧會冠軍大楊揚,在電影中是絕對主角。但前不久的數字梗事件引發了較大爭議,很考驗片方的應對智慧。

 

《四海》主演劉浩存因為去年母親涉及的糾紛被翻出,也面臨一定的爭議。但韓寒電影裡,女性角色向來是配角,預計場外輿情會被片方弱化處理。

 

另一方面,從寧浩、徐崢、沈騰等喜劇人新作紛紛轉型可以看出,往年純粹搞笑求熱鬧的喜劇片正在減少,催淚喜劇正在成為主力。

 

這背後的原因是值得關注的:近年春節檔體量不斷提升,觀眾覆蓋面擴大、觀影經驗增加,都對作品提出了新要求;疫情下社會形勢的變化,也讓大眾對溫情治愈敘事有了更多共鳴。

 

開心麻花左右互搏

熊出沒、喜洋洋爭動畫頂流

開心麻花的喜劇預計還會佔據明年春節檔的一個位置。但懸念是:到底哪部電影來佔位?

 

早在去年春節,開心麻花就官方宣傳了《超能一家人》定檔虎年大年初一,首次進軍春節檔。之後在去年6月,另一部開心麻花系主創的《這個殺手不太冷靜》也宣布了定檔大年初一,打擂的意味很明顯。

《超能一家人》由沈騰、艾倫主演,導演宋陽前作是《羞羞的鐵拳》,出品方是開心麻花影業、中影股份和阿里影業。影片依舊是開心麻花擅長的荒唐喜劇,有一半場景在俄羅斯拍攝,有《囧媽》的影子,同時有超過1700個特效鏡頭。

 

《這個殺手不太冷靜》主演馬麗、魏翔,此前都是是開心麻花話劇的熟臉,影片由《西虹市首富》導演閆非、彭大魔監製,出品方依舊是天津西虹市影視和新麗傳媒。

 

兩部影片進入春節檔,勢必會面臨分票,此外開心麻花本身的號召力也不如以往。

 

開心麻花雖然仍然是知名喜劇廠牌,但就院線電影來看,從《李茶的姑媽》開始金字招牌已不再。最有號召力的沈騰、馬麗雖然將分別回歸不同影片,但兩人事業已經逐漸與開心麻花解綁,此前《羞羞的鐵拳》和《日不落酒店》都因為片方過度行銷沈騰的戲份引發了差評。

 

目前來看,《超能一家人》到今年10月還在發布新預告,影片在貓眼和淘票票的想看人數也處於第一梯隊。而《這個殺手不太冷靜》定檔至今沒有新物料發出,改檔的可能性較大。

 

6部春節檔動畫片中,低幼向佔據主力,當中可能改檔的也不少。

 

《櫻桃小丸子:奇幻筆記》 是幾部動畫片中最早定檔的,影片由《北京遇上西雅圖》的薛曉路執導,獲得了日本版權方授權。不過影片定檔至今並無物料,改檔的可能性較大。

 

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》是“喜羊羊與灰太狼”IP的又一部院線大電影。不過上一部喜羊羊大電影已經是2015年了,而此前多部大電影中,表現最好的票房剛剛破億。

就低幼動畫領域而言,目前來看,春節依舊是《熊出沒》的主場。

 

《熊出沒》系列已經連續八年春節打卡,雖然最近近兩年票房有所下滑,但票房仍然都在5億以上,穩坐國產兒童向動畫第一IP寶座。

 

此外,傳言中《長津湖之水門橋》《封神三部曲》也可能會來春節檔。

 

但考慮到《水門橋》今冬還需要補拍內容、且檔期內《四海》同為博納出品,真要定檔春節將會對格局產生極大影響,處於二三梯隊和第一梯隊末尾的不少影片都會撤檔。而後者由於牽扯到深陷危機的出品方北京文化,何時能問世仍然有很大不確定性。

 

不過反過來想,如果《水門橋》真的趕上了,春節檔100億票房,並非沒有可能。

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