嫡庶之爭的“故宮口紅”宣布全線停產：上市不足1個月

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1月5日晚間，故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產，而從產品推出到停產還不足1個月。

12月10日，故宮口紅、故宮美人面膜上市發布會在北京舉行，隨後陸續推出眼影、腮紅、高光等“故宮彩妝”原創產品，在網絡上引發熱議。

下架因品質

“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定，全線停產，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”

“故宮淘寶”在評論中回復稱，彩妝產品“涉及到膏體配方改良”，口紅外觀反饋不夠份量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。

“發完所有預售訂單，備品優先售後處理以防快遞途中顛簸損壞或者包裝有瑕疵等意外情況的，最後若仍有富余的就上架。此外，春節後發貨的仍是第一批的外觀和內質，涉及到膏體配方改良，非一朝一夕之事。”

對此，東華門故宮文化產品專賣店對小編表示，“口紅均指在線上售賣，3月或4月會上線實體口紅”。

神武門的故宮淘寶體驗館則表示，關於線下售賣的具體時間不清楚。

嫡庶之爭

為一支口紅，“故宮淘寶”和“故宮文創”杠起來，他們啥關係？

12月9日，故宮文創館宣布：“故宮口紅，真的真的來了”，推出了碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅6款顏色的口紅，故宮口紅一時間在網上走紅，引發網友搶購。

售價為199元的預售口紅，兩天的訂單量已經超過三千隻，其中的網紅色“朗窯紅色”的預定數已超過兩千支。

但之後不久，故宮淘寶在微博上站出來撇清關係，“目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計。”這條微博後來被刪除。

12月10日，“故宮淘寶”又發布了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章，除了宣布發售8款彩妝產品外，“故宮淘寶”特意在文末提到：以上，是故宮淘寶原創。

12月11日，故宮淘寶如期推出了彩妝系列產品，包括眼影、腮紅、口紅口紅價格在120元~160元不等。

其中，故宮淘寶出品的口紅有兩個系列，一個是“故宮仙鶴系列”一個是“故宮螺鈿系列”，前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖，內管尾部裝飾有透明祥雲；後者外管繪有花鳥圖、黑銀相間，內管尾部也裝飾有透明祥雲。二者的顏色都分為啞光祭紅、啞光紫靛、啞光宮牆紅、滋潤郎窯紅、滋潤美人霽、滋潤胭脂紅六個色號，二者也有配圖展示顏色的靈感來源和上妝效果。比如“郎窯紅”則是取自康熙朝的瓷器之色。

2018年12月20日一早，故宮淘寶發文稱再推出口紅套盒。就這樣一篇商品介紹文章在10分鐘內流量突破了10萬+。這套含有藍色、瑩白、金色等小眾顏色的口紅套盒，開售後不到一小時，銷量突破了5000套。

經查詢，“故宮文創”的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，注冊資本為200萬；“故宮淘寶”的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司，由隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成，注冊資金100萬。

從天貓網店經營者營業執照看，它屬於故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業部門。

在故宮博物院的官網上，“文創”一塊下面，“故宮文創旗艦店”、“故宮淘寶”都有直達鏈接，可見都是官方認可的。

有網友套用了宮鬥劇的話術，講得明明白白，“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文創”是嫡出的次子。

“故宮淘寶”售賣文創產品；而“故宮文創”的涉及面更廣，有文創產品、出版、票務三大領域。雖然兩個店鋪在產品品類上有重合，但風格完全不同。

“故宮淘寶”的商店風格及產品風格以賣萌為主，突出接地氣。比如，宮女擺剪刀手，鼇拜比心……從店鋪設計到產品風格，都走可愛清新路線。產品品類包括故宮娃娃、生活用品、文具、服飾等等，產品特點是天馬行空，比如有假裝佛珠的耳機、“朕就是這樣的漢子”的折扇、“朕本布衣”帆布袋，“冷宮”“禦膳房”“慈寧宮”的牌匾冰箱貼等等。

“故宮文創”的就比較傳統嚴肅，格調比較高的、有較為強烈的設計感，保留了故宮的莊嚴冷豔。

對於“故宮淘寶”和“故宮文創”杠起來，“故宮淘寶”回應稱，兩支團隊獨立運作、各自研發，微博言論並不針對“故宮文創”。

對上述種種，故宮博物院院長單霽翔持開放態度，“這是正常的商業事件，談不上（部門）鬥爭，而且故宮認為有競爭才有市場。”

為什麽爭彩妝

其實早在2017年，“故宮淘寶”就提出了“假如故宮進入彩妝世界”的設想，比如發布宮牆色口紅、點翠系列眼影、花畫鳥系列眼影、皇帝玉璽腮紅等一些列彩妝產品，令網友們垂涎欲滴，但遲遲沒有上線。

後來被故宮文創聯合被譽為國貨之光的玻尿酸護膚品牌——潤百顏搶先推出了故宮口紅。

中國是化妝品消耗大國，規模已經超過3000億。而口紅的貢獻巨大。

英敏特發布的《中國彩妝2017》顯示，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻達22%，高出2014年僅有的15%。 在“消費者只能選擇3種必不可少的化妝產品”中，口紅/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分別是BB/CC霜和粉底產品）。

到了2017年，據前瞻產業研究院發布的數據，國內彩妝市場中唇部彩妝銷售額佔比29%，成為第二大類彩妝消費品。 2017年， 阿里巴巴將唇膏消費增長描述為“爆炸性”。總體來說，化妝品行業的增長超過了快速消費品，增長了4.3％，而口紅的銷售額增長了97％。

對於女性消費者來說，口紅相比其他彩妝產品更會讓女性觀眾心動。

（部分內容整理自澎湃新聞、界面新聞、每日經濟新聞等）