聽網紅的話剁自己的手不靠譜，哪怕他是羅永浩

文 | 張媛 何苗

編輯 | 陳臣

昨晚，羅永浩在抖音直播帶貨，戰績亮眼。直播3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，訂單量90萬，音浪（抖音虛擬幣）收入362.3萬，創下抖音平台目前已知最高帶貨紀錄。

直播帶貨界，羅永浩還只是“青銅”

早在2018年的雙十一，“淘寶第一主播”薇婭單日銷售額已刷到3.3億。2019年雙十一期間，由薇婭引導成交的銷售額達到30億，“口紅一哥”李佳琦的銷售額達到10億。初戰直播帶貨，羅永浩還只是“青銅”。

一戰封“王”，但潛力不足

雖然4月1日羅永浩抖音账號漲粉283.9萬，成為抖音好物推薦類目實至名歸的“漲粉王”。

但從潛力排行來看，截至目前，僅有9條視頻的羅永浩账號粉絲總數723.7萬，不及李佳琦Austin粉絲總數的1/5。在直播帶貨界，羅永浩的熱度才剛剛起步。

誰在資助羅永浩

這場直播狂歡，找羅永浩帶貨的品牌約有15家。具體來說，小米旗下的產品最多，佔比達到三成以上。

從銷量情況來看，小米（8款產品總計）、信良記麻辣小龍蝦和奈雪的茶包攬前三甲。

不過，羅永浩直播人氣“後勁不足”。據抖抖俠，該直播人流量最高峰出現在20時20分，也就是信良記麻辣小龍蝦上架期間。21時左右，小米10 / 10 Pro 上線，不久後，直播間人數開始持續下滑，1小時內，人流量從小高峰245.9萬一路跌至145.1萬。截至直播結束23:00，人流量僅剩80.9萬。

賺錢的底氣誰給的？

羅永浩直播帶貨的底氣來自為數眾多的男性粉絲。據抖抖俠，直播期間，活躍的粉絲八成以上都是男性。從年齡分布來看，32歲以下人群居多，佔比達到74.4%。

主播剁手未必靠譜

天眼查專業版數據顯示，據不完全統計，我國目前從事電商直播和網紅業務相關的企業有1200多家，近三年新增了563家企業，佔比近47%。

據中國消費者協會調研數據，通過觀看直播了解某一商品的詳細信息和商家做活動的優惠信息佔比分別達到49.5%和47.5%。

直播剁手似乎成了一種潮流，但隨之而來的違規操作令人擔憂。

據中國消費者協會，如果將各個直播平台與出現的問題行為對照，多數平台在直播期間涉及廣告極限詞等情況。

據天眼查數據，羅永浩直播期間推薦的信良記和鍾薛高兩家品牌均有過行政處罰記錄。