天不怕地不怕，就怕李佳琦喊“OMG”

又一年雙十一

“全民購物狂歡節”落槌，

有人主攻生活用品，

有人獨寵美妝個護用品，

有愛的小年輕更關注寵物用品，

還有一些人的錢

都貢獻給了自己的“求生欲”。

返利網數據顯示，上海市成為全國“剁手”最多的城市，累計下單金額增長超過16.26%；深圳人民最能精打細算，省錢總金額漲幅達22.73%。

網紅賣貨眼花繚亂

今年雙十一，直播帶貨刷爆了屏。不同地區不同屬性的人群對主播也有著明顯的偏好。上海囡囡天不怕地不怕，就怕李佳琦喊“OMG”；北京姑娘則立志要當“薇婭的女人”。

除了薇婭和李佳琦，不少用戶也有自己心中的“白月光”。數據顯示，雙十一期間，主播搜索量指數級增長。主播搜索量前五名依次是：李佳琦、薇婭、陳潔kiki、水冰月SailorMoon、烈兒寶貝。李佳琦佔據榜首，成為2019年度人氣最旺網紅；薇婭雖排名第二，但其推薦商品的銷量對比去年同期呈現爆發式增長，無愧“直播一姐”稱號。

在產品方面，網紅主播推薦產品搜索量排名最高的居然是辣味海帶！除此之外，李佳琦不負“口紅一哥”稱號，帶有其推薦字樣的口紅，銷量比去年同期增長高達20倍。

“貓狗大戰”貓奴隊伍壯大

天貓和京東的打擂被稱為“貓狗大戰”，而雙十一購物還有另類“貓狗大戰”——汪星人和喵星人到底誰的消費力強？

寵物正在快速進入中國家庭，行業數據推測，中國養寵家庭數已超1億。今年雙十一，寵物用品類的銷售額比去年同期增長37%。值得一提的是，人們養寵的理念正在逐漸升級，已不僅僅滿足於讓寵物吃飽穿暖，各種保健用品、智能用具和優質玩具也被加入了購物車。

汪星人和喵星人的“爭鬥”結果如何？數據顯示，雙十一期間，貓主糧同比增長約40.47%，而犬主糧同比增長約12.92%，這背後反映出了養貓人群的不斷壯大。同時貓主人也更捨得掏錢，貓相關訂單額佔比38.96%，略高於狗訂單的29.74%。而這一數據，與去年完全相反。

從下單的具體城市來看，上海、北京、天津、深圳、南京位列狗糧下單金額前五的城市；北京、上海、天津、廣州、南京則是位列貓糧下單金額前五的城市。顯示貓狗生活地域沒有明顯界限，生存空間之爭還在進行。

南方熱衷秋褲

東北“意思意思”

歷年來，冷空氣和雙十一總愛結伴而來，今年也是如此。立冬後寒潮多發，強冷空氣總對人“凍手凍腳”。不過北方有暖氣，南方有豔陽，獨獨剩下不南不北的長江中下遊居民在寒風中瑟瑟發抖。與其靠一身正氣取暖，不如趕緊趁著雙十一給自己買點秋褲傍身。

數據顯示，以上海、南京、武漢等為代表的長江中下遊城市購買了最多的秋衣褲和保暖衣，佔該品類消費總量的13.5%。此外，從10月18號至今，這些怕冷的人還買走了至少200萬貼暖寶寶，同比增長了12.37%。

相比之下，東北人對冬天淡定得多，不僅保暖類產品購買量排到了20名開外，還出其不意地瞄上了冷飲，成箱成箱往家買，看來東北的凍梨已經不足以滿足熱情的東北人了。

對於過冬這事，各地有各地的偏好。北京人喜歡買點羊肉煮個火鍋，山東人喜歡囤酒，而廣東人表示不知道冬天是什麽。

數據折射消費習慣，也真實記錄著近年來人們衣食住行等方面發生的消費變化。

金海岸工作室

作 者 | 金志剛

圖 片 | 東方IC 梁 群

編 輯 | 梁 群