很多人相信這個“128定律”，本質上就是把大數據想得太簡單了，把“自己的數據”理解為大數據。一葉障目，不見泰山。
微博用戶@風中的廠長 提出“128定律”。
文 | 張豐
昨晚，很多人都默默打開淘寶，搜索了一下連衣裙。甚至有幾個男性朋友也很好奇搜了一下——他們從來沒在網上買過連衣裙，甚至很少在上面購物。
但他們就像被某種病毒感染一樣，想看一下第二條和第三條推薦結果。
這種莫名其妙的行為藝術，源頭是網友“風中的廠長”發的一條微博：淘寶連衣裙客單價低於128，會被淘寶方面標注為“低價人群”。
這位網友進一步論證，淘寶連衣裙客單價低於128元，或者滴滴好評率低於4.8的女性，電商行業的人都不會和她們戀愛，因為這樣的人往往會比較“難搞”、“難伺候”。
很多女性“嚇得”趕緊打開淘寶，然後紛紛曬出自己連衣裙的客單價。我朋友圈裡，很多女性朋友曬出的客單價大多遠遠高於128元。
相信這些朋友不但長舒一口氣，內心也很是滿足：這個數字，雖然證明自己花了不少錢，但也讓自己脫離了“低價人群”的嫌疑。
這種“行為藝術”，形成了某種輿論，淘寶官方很快出來回應稱，所謂128元客單價以下被系統默認為“低價人群”的事並不存在。用戶的偏好不是靜態的，算法難就難在要做出個性化推薦，對每個人的推薦，都是基於對其消費習慣的動態捕捉上。
一、大數據正在捕獲我們，這是真的
淘寶官方的回應大抵是可信的：如果說消費習慣和人的性格之間真的有某種可靠的聯繫，那也一定有更複雜的解釋，否則花那麽多錢搞數據分析就完全是浪費了。
但是，這麽多人相信“風中的廠長”所發布的“128定律”，並不是毫無來由。
到了2019年，一個普通的電商用戶，也知道了“大數據”這個詞。有過網購經歷的人都知道，平台會根據自己的購買行為，做進一步的推薦。
你買了一件連衣裙，會給你推薦連衣裙。更高明的算法，可能還會給你推薦一款用來搭配的涼鞋。
如果你買的連衣裙是128元的，推薦的涼鞋價格也不會高到哪裡去——價格，畢竟是一個考慮的因素。
把連衣裙客單價低於128（也可能是別的數字）的人統一劃分為一個人群，用來分析她們的消費習慣、投訴數量，也不是沒有可能，因為這可以改進平台的工作效率。
但是，把用戶稱作“低價人群”，總是不太禮貌的行為。更重要的是，一個花128元買連衣裙的女士，也完全有可能花幾千塊買一個包包。
網友紛紛曬出自己在某購物APP中的搜索結果。
真正厲害的算法，應該琢磨的恰恰是更個性的東西，最終讓自己的推薦更打動消費者。
換句話說，大數據對人的捕獲能力，可能已經遠遠超過了用128客單價來區分人群這種低級階段。我們可能被以別的標準做了區分，或者被貼的標簽遠遠不止價格這一個。大數據為我們提供了方便，更為商家提供了方便。
很多人相信這個“128定律”，本質上就是把大數據想得太簡單了。他們是把“自己的數據”理解為大數據。
事實上，大數據不但動態捕捉你自己的數據，還會在海量的數據中進行計算，背後有複雜的模型——這可能不是多數非專業人士所能想象的，而大多數相信“128定律”的人，這時候的表現就像典型的文科生（並非黑文科生）。
二、標簽與認同：為自己標一個價
更值得注意的，其實是網友的反應。他們相信“128定律”，除了對大數據的誤解外，還有一種情感因素。
很多朋友並沒有感到被這個所謂的“128定律”冒犯，她們樂此不疲地去看自己的連衣裙價格，甚至連男人們也行動了起來，跑去搜索——大家想知道，自己是否屬於這個“低價人群”。
“128定律”是否靠譜並不重要，大家需要的是一個可以區分自己的標簽，最好是一個“價格標簽”。
在互聯網時代，每個人都想“脫穎而出”，提高自己的“能見度”，如果能被淘寶這樣的大平台標注為“高端人群”，我相信很多人都會毫不猶豫地發朋友圈曬出來。
其實，不少以“低價人群”自居的，其實也在以自嘲的形式，來標榜自己的身價。
想想吧，每年底，有多少人在曬自己的年度支付账單，一方面假裝後悔地反省，一方面在曬自己是多麽有錢，花錢越多的人，曬得就越開心。
支付寶2018年度账單。圖/視覺中國
很少有人在乎，這個账單其實也是個人數據。
這是一種新的尋求認同的方式。大數據在“捕獲”我們，在分析我們，甚至在算計我們，但是我們似乎不在乎。我們愛它呈現出來的“客觀性”，我們發自內心地認可它給我們的“定義”。
三、警惕反向塑造自己
這才是最值得警惕的。我們似乎正在喪失對“自我”的掌控，越來越依靠這些大數據平台為我們描繪的“畫像”。
更進一步，我們會根據這些“畫像”來調整自己，讓自己更符合平台對我們的設定。
這可能就是那些算法工程師夢寐以求的：他們不但要懂我們、分析我們，還要真正影響我們。
最終，我們會變得越來越像一個數據。或許有那麽一天，系統會提示我們，“根據你的習慣，這件128元的連衣裙就是最適合你的”，而我們也會心安理得地接受。
但可以肯定，大數據算法不可能僅僅從你的某一個行為就定義你好不好打交道，適不適合做女朋友。把穿128塊錢連衣裙等同於“低價人群”，是對大數據算法的降維打擊，不準確，也不客觀。
編輯：新吾
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