總冠軍出爐！《創意中國》第二季圓滿收官

經過三個月的角逐，1月16日，北京衛視大型創投類綜藝節目《創意中國》第二季迎來最終的“年度創意盛典”。來自中國國家博物館的“國博衍藝”力壓群芳，獲得年度總冠軍。中共北京市委常委、宣傳部部長杜飛進，中共北京市委宣傳部副部長趙磊，中共北京市委網絡安全和資訊化委員會辦公室主任韓昱，中共北京市委宣傳部副巡視員、北京市文促中心主任梅松等長官共同見證了這一場中國文創產業的巔峰盛典。

在“北京文化創意大賽”基礎上，《創意中國》從全國上千個創業項目中大浪淘沙，選出40個優秀項目登上了第二季節目的舞台。經過嚴格篩選和殘酷淘汰，僅有十個創意項目成功晉級創意盛典，衝擊年度文創大獎。自首播以來，《創意中國》網絡影片點擊量超3億次，並在電視端屢次拿下當周同期收視率冠軍。在節目強大的影響力下，《創意中國》搭建了創意創新和金融資本的高效對接平台，更以全國文化中心特有的姿態和優厚政策，擁抱優秀文創項目落戶北京。

總冠軍實至名歸 文化傳承有擔當

在決定總冠軍的最終投票中，五位創意體驗官完全沒給觀眾任何懸念，全票投給了“國博衍藝”。創意體驗官“總咖”周茂非在決戰現場的表達觸發了所有文創人的情懷和擔當：“國博140萬館藏品，一定要讓它活起來！”而著名導演王潮歌在投票前甚至代替隊長姚勁波進行了直白的拉票：“拜託各位，把票投給國博吧，讓他們把門打開、打開、再打開，我們的文明才可以走到全世界去。”而許多觀眾在網上都用四個字評價這一結果：實至名歸。

雖然“國博衍藝”在節目播出之前可能並不被許多觀眾所熟悉，但他們所出品的許多文創項目卻早已火遍全國。“第一屆文物戲精大會”爆款影片、與歐萊雅合作的《千秋絕豔圖》系列口紅、說唱俑音箱等產品都是大家耳熟能詳的流量明星。2016年成立的“國博衍藝”就承載了國家級文創企業責無旁貸的時代使命，全力打造整合全文博領域藏品資源的“文創中國”博物館IP資源生態平台。團隊代表陳曦介紹說：“希望借助國博的品牌效應和資源優勢，整合社會各領域資源，挖掘、引領和帶動那些館藏資源優秀、卻缺少資源和經驗的博物館，打開他們的創新之路。”

對於總決賽上十支參賽隊而言，此時的結果已不再重要。裁判們也不再簡單以文化或商業等標準度量項目高低。本屆《創意中國》年度盛典上“國博衍藝”的高票勝出，以及首季冠軍、融國劇風骨於話劇藝術的《網子》，其背後都是公眾對中國文創的喝彩，更是整個民族對華夏文明偉大複興的希冀。

好創意人氣爆棚 星星之火燃烈焰

除了年度文創大獎外，創意盛典還頒發了年度最具人氣獎。“清明上河圖3.0”、“洛寶貝”、“航天文創”、“唐人祥”以及“五維記憶”五個項目由於收獲社會廣泛關注而獲此殊榮。而人氣的來源，則自然是創新。

7歲的中國小女孩“洛寶貝”，是來自大業傳媒集團旗下大業漫奇妙自主原創的學齡前動畫IP。全球200余國家發行、過億美元授權收益、線下樂園及百餘種衍生品開發……累累“戰績”引得真格基金創始人徐小平“瞠目結舌”，讚到：“這個項目真的好厲害！”

經過十年的打磨，《洛寶貝》從2017年開始，憑借自己優質的動畫內容、中國當代家庭生活場景和優秀的傳統文化元素，在國際市場中迅速打開局面。據介紹，《洛寶貝》2018年底剛剛獲得國際艾美獎兒童獎學齡前板塊的提名，是本屆入圍的唯一一部中國原創動漫作品。而今年1月6日《洛寶貝》在以色列著名兒童電視台HopTV的開播，也填補了向“一帶一路”國家輸出學齡前動漫作品的空白。北京市文投集團董事長、創意體驗官周茂非認為，“《洛寶貝》用十年的時間，打造了一個自己獨有的IP，並成功輸出到國外，十分具有商業價值和發展潛力。”

同樣獲得“最具人氣獎”的項目“五維記憶”是一個集3D視覺、聽覺、嗅覺於一體的非遺創意演出項目。創始人烏蘭雪榮耗費6年時間、上億資金，從祖國大江南北簽約了上百位非遺藝術家，並憑借演出劇本和“藝術＋科技”的創意舞台技術，成功吸引《功夫熊貓》、《哈利波特》等火遍全球的電影的視覺製作主創約翰·休斯傾情加盟。據了解，未來五維記憶還將開展非遺教育的板塊，讓孩子從小就接觸這些非遺藝術，避免這些優秀藝術的斷代。

而“唐人祥”的“人氣”則是來自於滿滿匠心。他們在茶器領域十幾年如一日地鑽研開發，並最終成功複原已經失傳的油滴天目製作工藝，讓傳統“神技”再現人間。此外，“唐人祥”在茶葉、茶道方面也多點開花，打造了完整茶文化產業鏈。58同城CEO姚勁波說：“他們實在很用心地打造自己的產品，老百姓都可以用。”

的確，這些項目之所以收獲高人氣，正是由於他們讓高大上的文化飛入尋常百姓家，和大家的生活相關並產生情感共鳴。文化本來源於生活，而文創讓文化回歸本真。

重孵化合作共贏 文創資本深度對接

十三五規劃明確指出，2020年“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。文創投資與創業今天已在風口。在市場需求、國家政策等多方利好情況下，文創產業吸引了眾多玩家入局。在本季《創意中國》中，來自影視、動漫、遊戲、演藝等各個領域的參賽項目都有不俗表現。本季總決賽中另一個廣受關注的獎項則是“最具投資價值獎”。“雲球”、“匠心國禮”、“貝林自然世界”、“冠聲文化”以及“國博衍藝”最終折桂。

“雲球App”是一個深耕足球文化的服務平台。在線下提供影片直播、約球等全方位服務，並通過大數據算法助力中國足球人才選拔與梯隊建設。在懂專業、懂市場的前提下，“雲球App”的複合型盈利模式激活了其自身的額外紅利，多點開花。目前，他們已經和中國足協等權威機構展開合作。項目負責人表示，節目的播出，讓他們的影響力站上了新的台階。

而北京工美集團帶來的“匠心國禮”項目則選擇了完全不同的發展路線。由國家主席習近平送給聯合國祝賀成立70周年的“和平尊”、“一帶一路”國際合作高峰論壇的長官人贈禮、2015年習主席訪問英國時贈送給英國女王的“友誼之船”……“匠心國禮”打造的產品在各種外交場合、國際會議上頻頻露臉，彰顯中國傳統技藝的魅力和新生活力。對於如此“高大上”的文創產品來說，“匠心國禮”並沒有選擇拓展“接地氣”的產品線，而是強化自己的“高端”特質，高舉高打。投資團說：“國禮是能夠代表一個國家的文化、精神氣質。所以其實並不能單獨從價格這一個因素來判斷他們的產品‘昂貴’。”

至此，《創意中國》第二季已完美落幕。在歷時三個月的比賽中，我們看到了中國傳統文化的厚重，看到了老中青三代文創人的拚搏與碰撞，看到了文創產業的奔湧澎湃。文化創意產業連接過去、現在與未來，是集文化傳承與創新發展的支柱產業，承載著中華民族偉大複興的艱巨任務。

《創意中國》第二季由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產監督管理辦公室、北京市文化投資發展集團有限公司指導，北京市文化創意產業促進中心、北京電視台、大業傳媒集團聯合出品。《創意中國》第三季，期待明年更精彩。