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作者 | 北行三
電影院裡的跨年盛典
要說在微信朋友圈刷屏，能媲美去年“ig牛逼”的，恐怕就是昨天的“複聯之夜”了。
凌晨3點，隨著《跨年盛典——復仇者聯盟4》首映場的結束，全國300多萬“漫威一線守護者”驕傲地走出影院，心想幾百塊的票都買了，3個小時的大夜也熬了，不在朋友圈出人頭地，怎麽對得起戰死的英雄？
隨即打開朋友圈，文案、配圖、排版、發送一氣呵成。
除了上面的文藝派，接地氣點的有緬懷先烈的、哭瞎雙眼的、瘋狂打call的，還有想當場二刷然後直接去公司上班的...
當然無論哪種表達方式，中心思想不過三個：
1.我是漫威迷
2.我看首映了
3.我跟你們不一樣
緊接著今天一早，朋友圈又是另外一番景象。
而今天早上才發朋友圈的這一批人，基本都是沒看零點首映的，且他們都有一個共同的敵人：劇透狗！
雖然表達方式和憤怒程度各有千秋，但中心思想也不過三點：
1.我是漫威迷
2.我是個不喜歡被劇透的影視愛好者
3.我跟你們不一樣
至於發朋友圈劇透的人，他們的心理相對前兩者更容易理解：
1.我是漫威迷
2.我看首映了
3.我看首映了
4.我看首映了
5.我看首映了
...
100.我看首映了
不出意外的話，這場複聯4點燃的朋友圈修羅場會持續1個月以上，今晚是第一波高潮。
話說回來，如果不是因為刷屏的“ig牛逼”和“漫威走好”，我還真不知道身邊竟有這麽多電子競技愛好者和漫威死忠粉。
但為什麽一有機會，我們就要在朋友圈給自己貼上標簽，讓自己變得“與眾不同”？
有的朋友更誇張，各行各業的熱點都要蹭，生怕別人不知道他什麽都知道。
最後連我們自己，都會演變成每一條朋友圈都悉心雕琢，讓每一個文案和配圖都符合我們的人設，仿佛自己已經是身價上億的公眾人物，開始如履薄冰。
要解釋這個現象，恐怕要從朋友圈的另一個功能說起。
“讚”從何而來？
試想一下，如果沒有”點讚”，你還有多少動力發朋友圈？
最早出現“點讚”功能的並不是微信，而是Facebook。
它的前員工 Leah Pearlman 在 2006 年加入公司後，覺得朋友們對一條狀態的留言內容，很容易出現重複。
比如你發了一條狀態：我們要結婚了！
底下的評論可能會一遍一遍地重複“恭喜恭喜”，這樣不僅不美觀，而且如果有人說了走心的話，很容易就淹沒在“恭喜”裡了，因此創造了點讚功能。
到2007年，功能開發完成，但卻沒有得到祖克柏的許可，Pearlman曾一度想要放棄這個項目，終於在兩年後的2009年某一天，祖克柏決定讓這個功能上線，並取名“Like”。
（Pearlman在點讚功能發布時寫的部落格：“您朋友和他們所發布的照片和狀態讓 Facebook 更有意義，所以當您的朋友分享了很棒的東西的時候，請不要吝嗇您的點讚。”）
2009年上線後，讓所有人沒想到的是：“點讚”一躍成為 Facebook 的核心功能，現在 Facebook 的 16 億用戶每天至少會發出60億個讚，甚至超過了谷歌的搜索點擊量。
而日活是 Facebook 幾倍的微信，這個數字只會更龐大。
此後，點讚就成了幾乎所有社交網站的標配。
這個功能的初衷，是讓用戶可以更方便的表達“讚許”，同時也能幫助 Facebook 為用戶提供更定製化的內容（根據你點讚的類型，提供更精準的推送）。
更深遠的意義是“點讚”按鈕還通過潛移默化的方式，讓 Facebook 創造了更加積極有愛的氛圍。
“點讚”的成功，是設計驅動和人性需求的完美結合，這也幾乎是所有科技產品的使命。
但同樣讓所有人沒想到的是，因“點讚”而生的“點讚數”卻在無形中改變了我們點讚的初衷。
點讚焦慮
2009年“點讚”推出後，每個人都很享受被朋友點讚的感覺，以至於每發一張照片、更新一條狀態，就急切地等待著點讚的提示。
這種現象我們很容易理解為“虛榮”，但並非如此。
從出生起，我們就開始關注我們獲得了什麽。
比如一進入學校，就要定期考試，我們意識到成績越高越好；進入職場，就要定期考核，發放薪水，我們意識到，職位和薪水也是越高越好。
因為我們累積的資本，決定了我們的社會地位。
也是因此，我們發布的每一條朋友圈都會逐漸偏向比別人更好、更多、更優秀的東西，這樣才滿足被讚的邏輯，畢竟沒人會因為你被公司開除而給你點讚。
而結果也很明顯：我們發布的東西會越來越不真實。
繁華背後有多苦，傷疤裡面有多深，永遠不會有人看到，朋友圈裡只有我們最光鮮的一面。
即使是那條狀態是真的，也不一定是最真實的我們。
如果朋友圈中的我們是不真實的，那給別人點出的讚，總是真心的吧？恐怕事實也不盡人意，原因很簡單。
朋友圈跟現實中的社交場合都具有一個相同的潛規則：面兒上微笑恭維，私下評頭論足。
因為我們在朋友圈裡對朋友的點讚或評論行為，也能被共同好友看到，所以我們很少能見到意見相左時，會有兩個朋友破口大罵的現象。
既然如此，我隨手點讚恭維你一番，又有什麽錯？
2012年，伊利諾伊大學的教授在一份調查中還發現：
很多用戶在給人“點讚”前，會先看一下該狀態已經有多少個讚，如果只有一兩個，會很怕自己成為唯一的“點讚”者，而選擇忽視本來應該獲讚的內容。
因為朋友圈裡的一舉一動，都是我們的社交名片，沒人想輕易毀了它。
如果我們發的每一條狀態不代表真實的我們，點出的讚也不代表真實的觀點，那朋友圈存在的意義又是什麽？
認同感應該源於自己
“如果 Twitter 可以重來，我可能不會再強調「粉絲數」和「點讚數」。我甚至會刪掉點讚功能，可以說，這項功能並沒有給互聯網帶來什麽積極健康的貢獻。”
這是美國社交網站 Twitter 的創始人 Jack Dorsey 在 4 月 16 日 TED 大會上說的一段話。
除了社交軟體使用者在下意識中營造出的不真實感，朋友圈裡還充斥著以社交網絡作為流量入口而獲益的微商、推廣、假新聞、輿論操控等等副產品。
這些肉眼可見的垃圾內容，又從另一個角度加深了這種感覺。
所以在我看來，朋友圈不過是“點讚”功能下的副產品，雖然畸形，卻也不可避免。因為數字化社會背景下，人們的社交能力在逐漸下降，我們總還是需要一個窗口去了解朋友，了解世界。
如果朋友圈裡沒有真實的狀態，也沒有真心的讚，不如就別被它裹挾，權當一個秀場，默默看戲。
畢竟靠別人點讚得到認同感，永遠無法與內心的自我認同感匹敵。
開發了Facebook點讚功能的另一位工程師 Justin Rosenstein曾說：
“點讚”帶來的是一種虛假愉悅，它非常誘惑，也非常空洞。
與其費心求讚，不如做點更有意義的事提升自我認同感，比活在別人的評價裡要好上百倍。
回到最初的問題，如果朋友圈沒有點讚，Emmm......
我想劇透《複聯4》的人也不會減少，畢竟劇透狗的源動力，誰人能懂？
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